德芙30年：尽愉悦之力 为乡村庭院经济贡献“她力量”

  德芙“她学院”学员、贵州苗绣非遗传承人杨双芝

　　  杨双芝的变化，是新时代乡村女性成长与发展的缩影。党的十九大以来，乡村振兴逐渐成为全社会关注的焦点，而今年，“庭院经济”更是首次被写入中央一号文件。其中，女性作为乡村振兴的主力军，其力量不容忽视。

　　  作为全球知名的巧克力品牌，进入中国30年来，玛氏旗下德芙品牌始终关注中国女性；作为一家以传递“愉悦”为理念的企业，近年来，德芙更是不断扩大“愉悦之力”的影响力，悦己助人，将目光聚焦于更长远的乡村女性发展，也为品牌赋予更长久深远的价值。

　　  深耕中国30年 “她学院”助力庭院经济发展

　　  德芙巧克力是世界领先的食品企业玛氏（Mars）公司推出的系列产品之一。进入中国市场30年来，德芙的核心理念一直是产品丝滑和情感愉悦，并不断与时俱进，将巧克力带来的愉悦升华。由于巧克力消费者中女性占了绝大多数，因此德芙一直将关怀女性成长，作为品牌重要的社会责任。

　　  今年，德芙发布全球品牌焕新愿景——尽愉悦之力，并在不同国家与地区开展本地化洞察，通过赋能女性成长，赋予“愉悦”全新的内涵。在中国，德芙看到了在广大乡村地区，有许多和杨双芝一样的女性，她们面临着赡养老人与照顾儿童的多重角色，因而大多数人只能留守于乡村，驻足在自家庭院。而得益于乡村振兴带来的积极变化，她们可以利用自家门庭院落和空间资源，创造适合自己的发展业态。

  德芙“她学院”学员刺绣、蜡染作品展示，绽放愉悦力的涟漪

　　  帮助乡村女性成长是对乡村振兴建设最好的助力之一。在了解到乡村振兴战略对中国现在与未来的重要性，尤其是在庭院经济中，女性的重要作用与潜在价值之后，德芙发现，这与品牌“尽愉悦之力”的全球愿景不谋而合。因此，2023年，德芙联合中国乡村发展基金会，启动了德芙“她学院”项目，以此作为新的全球愿景在中国的具体落地。

　　  中国乡村发展基金会“她学院”项目负责人聂自强对此表示：“随着乡村振兴的深入，我们看到乡村迎来了多元的发展机会，当我们决定和德芙一起在贵州开展‘她学院’项目的时候，我们就发现贵州的文旅资源非常丰富，使民宿等配套产业具有发展潜力，同时贵州还拥有丰富且独特的少数民族文化，所以我们想把两者结合起来，为当地女性提供相对应的技能培训，帮助她们获得长足发展。”

　　  据介绍，德芙“她学院”项目致力于帮助乡村留守女性打造技能培训平台，支持乡村女性的成长与发展，让她们不用背井离乡，也能得到更好的生活。截至8月，德芙“她学院”项目培训班已成功举办10期，为学员们提供了超过1.2万个小时的培训课程，结合当地资源和特色多元化产业，开展了包括民宿服务、民俗文化活动及本地特产推广方面的定制化培训课程，让当地女性、家庭和所在社区在乡村振兴的背景下，抓住更多发展机会。

　　  德芙“巧遇”沙龙现场，“她学院”学员杨双芝和在座嘉宾分享了学习经历和感受

　　  作为德芙“她学院”的院长，玛氏箭牌中国市场营销总监陈波表示：“德芙全球愿景在中国落地的第一年，我们携手中国乡村发展基金会，首先着眼于乡村女性，她们为了照顾家庭而身处家乡，但是她们也想改善生活、发展家乡、传承文化，她们这样的想法比任何人都强烈。为此，德芙‘她学院’从课程设计开始就注重结合当地资源和特色产业，帮助女性不用离开家乡就能获得适合自己的发展机会。”

　　  持助人之心 以“愉悦”践行社会责任

　　  愉悦是一种积极的情感的体验。在中国走过30年之旅的德芙，不仅让巧克力成为许多中国人口感和心灵的双重愉悦记忆，而且通过从口感、情感到生活态度，再到今年“尽愉悦之力”的愿景焕新，将“愉悦”在30年间一步步升华，如今已成为一种赋能更多人成长、倡导帮助他人来绽放希望涟漪的“愉悦之力”。

　　  为展现30年来女性愉悦的变迁，德芙还通过女性影像艺术展映的方式，汇集了各个年代女性的风貌，展现出当代女性愉悦力绽放的美好瞬间。特别是德芙“她学院”学员、来自贵州大山深处乡村女性的影像，她们的笑容，正是乡村振兴鲜活的注脚。

　　  德芙通过女性影像艺术展映分享了其进入中国30年来，所见证的女性成长影像

　　  这“愉悦之力”也与当代年轻人的价值观紧密契合。日前，德芙通过社会调研的形式，发布了《2023“内啡肽”青年洞察》白皮书。近八成受访者认可助人行为带来的长久愉悦之感。而秉持“尽愉悦之力”愿景的德芙，正是这种以愉悦引领社会责任的践行者。德芙“尽愉悦之力”全球愿景的目标是至2030年，将致力于支持全球100万女性及其家庭和社区实现繁荣发展。

　　  在中国，德芙“她学院”已经迈出了关键性的第一步。德芙与中国乡村发展基金会的此次合作，不仅帮助留守在家乡的女性寻找更好的自我价值，也为社会力量赋能乡村振兴提供了一条全新的思路。在产业发展之外，助力人的成长，又以人的成长，来反哺产业发展。德芙“她学院”的探索不仅通过助人的行为，把“愉悦之力”传达给更多人，更有望在全社会形成一种可探索和持续的良性循环发展模式，为乡村振兴和庭院经济的高质量纵深发展提供新的实践样本。

　　  玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲分享了德芙品牌愿景焕新的原动力

　　  玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲表示：“玛氏持续关注价值链上每个具体的人，形成了这一次我们‘尽愉悦之力’全球愿景焕新的原动力。随着时代的发展，玛氏也意识到消费者对于品牌的期待不止关于产品本身，更关于品牌所代表的价值和愿景。玛氏希望能让消费者真正感受到他们吃每一块德芙时，获得的每一份愉悦都在产生希望的涟漪，为更多人带来积极的改变。”

　　  未来，德芙将持续关注消费者需求并不断与时俱进，赋予品牌愿景新的内涵，以切实的行动，不断探索更多赋能女性、家庭和社会的模式，同时也鼓励更多的人加入进来，和德芙一起携手关注女性成长，为乡村振兴战略添砖加瓦，让愉悦力激起更大、更美好的涟漪。