央视频“大话春节”探索多样年俗 全球观众云端共享“欢乐春节”

　　2月16日(正月初五)至2月26日(正月十五)，由文化和旅游部、中央广播电视总台共同主办的2021年“欢乐春节”暨“大话春节”大型融媒体活动在总台5G新媒体平台央视频连续推出12期直播。“大话春节”节目穿越10余座城市，打卡50+著名景点，在30多家平台同步上线。央视频大巴车奔驰在全国多地，西安、哈尔滨、成都等地新春灯光秀齐亮相，总台上海总站国际传媒港、大湾区之声等多方联动，与全球观众共享“欢乐春节”。

　　“大话春节”活动实现3个创新：强强联手共创新媒体活动，为观众带来一场视听盛宴;整合总台资源，携手CGTN、华语环球节目中心，将央视频新媒体节目推向全球;运用同声传译，中英双语全球同步直播。

　　彰显春节文化魅力，“嗨翻天”欢度中国年

　　春节是中华传统文化的重要载体，凝聚着华夏人民的情感寄托，春节不仅是一个节日，也是中华民族一年一度的狂欢。

　　2月4日，中央广播电视总台联合文化和旅游部共同推出的2021年“欢乐春节”全球启动仪式暨“大话春节”大型融媒体活动开幕式在北京天桥艺术中心举行。正月初五，2021年“欢乐春节”暨“大话春节”大型融媒体活动在央视频正式上线，持续到正月十五元宵节，尽显中国年的多姿多彩。节目围绕“上海西东”“成都好‘耍’”“‘陕’亮登场 不夜长安”“一脉珠江水 广州年味浓”“不一样的‘京’喜”“‘浙’里好风光”“苏州划水”“元宵诗会”等主题，穿越上海、成都、西安、广州、郑州、开封、北京、杭州、哈尔滨、三亚、苏州等十余座城市，在行走和体验中探寻中国春节之美，发现城市之间过年习俗的差异，探索佳节背后深厚的情感背景。

　　无论是在零下二十多度的东北看冰雕、体验凿冰捕鱼，还是在温暖如春的羊城看花团锦簇的花市和欢天喜地耍狮子;无论是在杭州西湖聆听白娘子与许仙的浪漫传奇故事，走访断桥、苏堤等名胜古迹，还是在十三朝古都西安感受“九天阊阖开宫殿”的大唐雄风;无论是在天府之国成都感受安逸的慢生活，还是在中原大地郑州寻找3600年古都的遗风遗俗，通过一场场直播，吃、喝、玩、乐、行，尽情“嗨起来”。“大话春节”以行云流水般的镜头语言、独具地方特色的舞台表演和充满烟火气的市井人声，交织出各地春节的别样风采，展现出中国文化的博大精深、源远流长。

　　融合多元形态，向世界讲好“中国年俗文化故事”

　　“大话春节”通过互联网、移动端等新媒体传播形态，融合了真人秀、演播室直播、慢直播、线上表演等方式，邀请到中央广播电视总台主持人、央视频外景记者、艺术院团负责人、外国友人、长期旅居海外推广中国文化的学者及明星嘉宾等，围绕中国春节文化、中国艺术等内容，向世界讲好“中国年俗文化故事”。

　　在西安的直播中，陕西师范大学教授傅功振、奥运冠军吴敏霞、演员柴碧云和主持人一起，徜徉在十三朝古都的名胜景点，介绍了贴春联、守岁、蒸年糕、拜年等民俗，来自赞比亚的嘉宾“陕西黑娃”在西安城墙上放风筝过足了瘾。在成都的直播中，美国人江喃和主持人一起体验四川的年味，到武侯祠瞻仰蜀汉先贤，欣赏非遗项目“金钱板”，讲述相传为中国第一副春联“新年纳余庆，嘉节号长春”的来历，还到大熊猫繁育基地感受大熊猫的新年。在哈尔滨的直播中，来自拉脱维亚的安泽和主持人一起品冻梨、冻柿子，吃百年老号的名馔“锅包肉”，体验在松花江上钻冰孔垂钓，在雪乡公园赏灯光秀，深度体验东北的浓郁年味。来自巴巴多斯的罗飞还品尝了郑州的糊辣汤、红烧黄河大鲤鱼等。

　　此外，一些海外华人华侨也通过节目向亲人拜年，祝福伟大的祖国繁荣昌盛。节目中，不少外国朋友用音乐、舞蹈等形式，表达了迎接新春的喜悦。十多位金发碧眼的葡萄牙友人身穿中式服装舞起了一条巨龙，还表演了中国武术。

　　跨越五洲，近20小时大直播助力“云团圆” 火树银花不夜天，全球华人大联欢。“大话春节”活动率先迈出央视频新媒体跨五大洲直播的步伐，极具融媒体传播的“国际范”。

　　值得注意的是，“大话春节”系列融媒体直播整合了中央广播电视总台资源，携手总台华语环球节目中心、CGTN，调动总台海外记者资源，并整合多渠道媒资，将外国友人、华侨华人、留学生同唱中国歌等视频内容进行了二度创作，保证节目水准的同时推陈出新、破圈突围。

　　节目通过央视频、CGTN、CGTN Culture、Facebook &YouTube海外社交媒体多语种(约20个语种)平台、中华人民共和国文化和旅游部官网、人民日报、人民视频、新华网、学习强国、中国文化网(中文版、英文版)、中国日报、中国日报网、光明网、抖音、快手、腾讯视频、彭湃新闻等30余家媒体、网站和平台的联合行动，以多元方式报道和连线直播。据统计，全球约有1亿人次收看直播，话题阅读量超2.45亿，其中#大话春节# 阅读量超4000万、#文化中国 欢乐春节# 阅读量1.3亿、#云干杯 云团圆# 阅读量7500万。

　　央视频“大话春节”系列大型融媒体直播，通过连续11天的直播，以互联网思维和科技创新，震撼呈现高水准的“欢乐春节”。透过春节这个窗口，让各国网友感受到中华文化兼容并蓄、生生不息的生命力。(王永利)