打破传播“屏”障引爆全民互动 《大剧陪您过大年》探索新春节目新样态

　　导语：由中央广播电视总台影视剧纪录片中心推出的《大剧陪您过大年》已于大年初一亮相，近50位明星展开梦幻联动，回顾2020年的热播剧，展望2021年中国电视剧市场值得期待的剧，引发了全民的热情互动。截止2月12日晚12点整，《大剧陪您过大年》直播活动昨日排名为央视频客户端内第一，直播总播放量222.7万，评论区人数57.3万，点赞7.8万，收藏8.1万。这个打破传播“屏”障的节目，在新春节目的样态方面展开了积极探索。

　　众星组建“推剧联盟” 聚合打造文艺矩阵

　　《大剧陪您过大年》节目展现了总台原创大剧的风采，以及市场头部剧的魅力。节目邀请了众多“老戏骨”和影视剧行业内表现优异、具有强大市场号召力和影响力的年轻演员作为“大剧推荐官”走进演播室。在一片璀璨星光中，演员们一起推剧，讲述拍摄的台前幕后，陪伴百姓欢度佳节。

　　新媒体时代，去中心化的传播格局打破了既有模式。信息接收者同时成为了信息传播者，甚至是舆论热点的主导者。内容是舆论议题设置之本，好的内容自带流量，这也是“内容为王”的题中之义。无论传播格局、媒体竞争态势如何发展变化，“内容为王”始终是颠扑不破的真理。任何节目都要用内容去获得用户支付时间，用价值认同去获得用户的粘性，而《大剧陪您过大年》正是这样的理论实践。该节目以呼应时代、回归价值、唤起共鸣、欢度佳节为总基调，深耕年轻市场，挖掘时代表达，打造观众期待的优质内容。节目不仅采用了演播室访谈、云录制、连线、VCR短片等多种方式，还有极具年轻态、综艺感的内容设计：

　　(1)畅聊台前幕后

　　在整个节目中，于和伟、金晨、刘奕君、朱一龙、肖战、黄晓明、张艺兴、王鸥、陈数、杨紫等“大剧推荐官”分享了他们在拍摄作品过程中的个人心路感想，让观众了解到了这些精品大剧的台前幕后，以及这些剧集对于时代的意义。

　　(2)别样的“年味儿”

　　金晨包饺子、刘奕君剪窗花、于和伟炸麻花、肖战猜歌曲、张艺兴提醒不要酒驾、林更新向警察拜年……一系列契合春节主题的“年味儿”设计，欢乐有趣，充满了人情味，让观众感受到了大剧陪伴过佳节的浓厚氛围。

　　(3)连线引发期待

　　节目“云”连线了总台重点剧目《大决战》和《红船》的拍摄现场，向观众展现了这两部电视剧的拍摄现场，剧组的年夜饭都吃了什么?演员是如何准备拍摄的?这些真实鲜活的场景，展现了电视剧行业工作者的敬业精神，也引发了观众对2021年总台自制剧的高度期待。

　　在这个充满欢乐感和期待感的节目中，老中青三代演员组建了一个强大的“推剧联盟”，聚合打造为文艺矩阵，凸显出总台的平台聚合效应，体现了总台的权威性和影响力。

　　突破传播“屏”障 与家人“融”在一起过大年

　　2021年1月初，北京、天津、上海、广东等陆续发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，鼓励企事业单位职工就地过年。在这样的情形下，客厅电视和手机成为了联络所有人亲情的装备。如何让老百姓的这个年过得既有意思又有意义，成为《大剧陪您过大年》的创作初衷。

　　在融媒体时代，一场传播范围更广、形式更多样、互动更活跃的变革已经拉开序幕。媒介格局、舆论环境、话语主体、传播方式等都在时刻发生变化，报刊、广播、电视等传统媒体与微博、微信、APP、网站等新兴媒体相互融合，掀起了一场信息革命的风暴，使媒介资源的功能、技术、方式、价值得到全面提升。面对这样的变革，总台影视剧纪录片中心积极探索融媒体传播新生态，在春节期间推出了融媒体性质很强的《大剧陪您过大年》。节目除了在CCTV-8电视剧频道播出外，央视频APP也同步播出，在微博端也表现突出，实现了跨屏融合，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，把电视、互联网的优势相互整合，让双方的功能、手段、价值都得以全面提升。

　　除了在传播形式上的变化外，总台还积极变革传播观念，打破片面结合的思维壁垒。《大剧陪您过大年》节目的传播，不仅具备资源共享、更新快捷、互动开放等突出优势，而且还将观众置于传播的主要地位;不仅在传播形式与内容上实现了变革，更是在观念与思维上实现了突破，将“用户思维”“互联网思维”与“内容为王”的理念完美结合。总台通过不断集聚用户, 扩大了传统电视媒体的影响力。

　　短短15天筹备，近50位知名演员深度参与，4小时全媒体热播，超高话题度引发跨平台热议，《大剧陪您过大年》获得业内外媒体好评。该活动以小博大、清新独特、脱颖而出，打造出了牛年新春最牛“剧”会。直播活动未播先热，播前三小时连续热搜上榜3个，全程热搜上榜11个。截至2月13日下午3点，#大剧陪您过大年##央视新春特别节目#等话题的总阅读量破14亿，总讨论量累计高达1000万，相关视频及海报累计阅读量破5000万，节目话题爆款认证，单日新增阅读量超2亿，相关视频单个播放量破300万。

　　坚守新时代媒体责任 唱响电视剧行业盛典

　　电视剧是当下规模大、受众多、影响较广的大众文艺形式之一，在凝聚民族精神、引导价值观念、滋养国民审美方面都发挥着巨大作用。作为国家级媒体，“坚守新时代媒体责任，打造主旋律高峰作品”，引导电视剧生产、播出进入良性循环是央视电视剧工作的价值追求和目标。

　　2020年，总台不仅播出了《跨过鸭绿江》《最美逆行者》《装台》《隐秘而伟大》等优质剧目，也播出了《流金岁月》《三十而已》《紧急公关》《安家》等市场头部剧，这充分体现出了总台电视剧的转型升级和其精品化、年轻态、高质量的发展趋势。《大剧陪您过大年》节目，不仅详细介绍了这些节目的台前幕后，还介绍了2021年即将开播的电视剧，更充分体现了总台进一步转型升级之路。

　　“总台电视剧平台不仅有中老年的情怀，也有年轻人的梦想。选择这些剧目，就是希望在代际之间架起桥梁，通过更多有共鸣的内容让中老年人和年轻人一起看剧，实现同频共振。”

　　正如总台影视剧纪录片中心召集人庄殿君所说，总台电视剧创制正奋力推进供给侧结构性改革，进一步强化总台电视剧国家队的引领作用。总台也向全行业清晰地发出选剧最基本标准：坚持以人民为中心的创作导向，唱响时代最强音，展现人间真善美，体现生活烟火气。

　　此次春节期间，总台出品的剧推节目《大剧陪您过大年》力促“大剧看总台”的概念，满足广大观众的精神文化需求，实现社会效益最大化之外，还致力于成为中国电视剧市场的风向标，为总台事业不断发展壮大贡献力量。