直播阵容太“吸睛” 来伊份抖音厂牌日上演零食狂欢

　　10月18日晚7点，来伊份借势抖音平台打造的首个抖音零食厂牌日重磅登场，上演了一场零食行业的IP级直播购物狂欢。上海国货零食潮牌来伊份开启抖音专场直播首秀，解锁花式宠粉姿势，1元零食秒杀、超强明星直播阵容、惊喜壕礼引爆全网关注，实力定义零食届的新鲜潮酷Style!

　　超强明星阵容 引领说唱艺人直播新浪潮

　　本次来伊份厂牌日直播首秀，延续了品牌时尚、潮酷、新鲜风格，并启动了“总裁+明星+名嘴”的史上超豪华阵容，为抖音平台的年轻消费者奉上了一场好听、好吃、好玩、好看的大型真香种草直播大赏。开场3分钟直播间人数破万，全场累计观看人数近百万，点赞量超百万。

　　潮流“名嘴”主持李晨NIC倾情加盟，开场即为直播间的粉丝送上“1018来伊份专场，专属你的惊喜超低价”第一波秒杀福利，1元超低价拼手速秒杀爆款零食，瞬间引爆在线观众的热情，不到1秒就被抢购一空。随后，由时髦精吉克隽逸MOMOKO、宝藏男孩朱星杰、时尚潮人JinxZhou组成的直播天团轮番登场，掀起评论热潮。作为来伊份厂牌推荐人，三位时尚达人都亮出了“厂牌必杀技”:“包里总会放零食”的跨界美食达人吉克隽逸，直言“要吃就吃好，也要吃好吃的，吃开心最重要，即使工作38小时也可以”，以率真吃播本色为直播间的观众带来了来伊份益生菌天天坚果、柠檬鸡爪、鸭翅、比脸还大的网红海苔等爆款产品，并通过“零食眼神杀”与直播间观众趣味互动;宝藏男孩朱星杰与李晨NIC开启“猛男精致下午茶系列”，为大家推荐百年好核小核桃、来吃鸭鸭货等网红产品，风趣幽默的种草方式，推起一轮又一轮的互动热潮;个性rapper-JinxZhou，则为大家解锁了美食花式搭配大法，让话梅与苏打水、黄酒与鸭脖创造了新的舌尖体验与深度灵魂碰撞。

　　本次直播联手三位时尚达人为直播间的观众共推荐了来伊份9个品类46款热销爆品，并在来伊份20年之际，并通过趣味挑战的形式回馈粉丝们。4个多小时的直播送出了特斯拉Model 3、iPhone12、发烧级摩托等大礼，令直播间的观众大呼过瘾，临近放出特斯拉大奖前十分钟，疯狂的评论持续刷屏，一度造成直播间卡顿甚至掉线，但丝毫未影响粉丝的热情，直播间重启后几万人瞬时涌入，现场火爆程度令人惊叹。

　　除了说唱明星直播天团，来伊份厂牌日也迎来了一位大咖助阵——“零食女王”、来伊份联合创始人、总裁郁瑞芬女士空降直播间豪横宠粉，与吉克隽逸共同从下单的吃货宝宝中抽取了一名幸运锦鲤，送出”爱马仕礼盒“惊喜壕礼。她表示，“创业至今，来伊份始终坚守‘源于爱、勤于业、精于品、敢于先’的十二字心得，为感恩20年来一路陪伴支持来伊份的粉丝们，以后将每月进行厂牌日直播活动，给更多消费者带去美味、高性价比的零食体验“。

　　借势抖音流量平台，发力电商直播赛道

　　2020年疫情黑天鹅催生“宅经济”和“云消费”顺势增长，开创“直播新纪元“，电商直播也彻底迈入3.0时代。据阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告称，2020年直播电商整体规模将达10500亿元。这意味着，直播电商这一迅猛发展的新经济业态将在今年进入万亿规模时代。而随着电商直播的深入发展，抖音等流量平台也下场跑马圈地，搭载直播红利风口，加速直播战略布局。

　　作为国内最大的娱乐短视频平台，抖音平台拥有庞大的用户体量。据统计，2020年抖音注册用户已超5.18亿，日活跃用户突破4亿，这其中聚集了不同年龄阶段、不同兴趣爱好、不同消费阶层的多元化用户群体，基于用户兴趣标签，抖音还可以通过个性化推荐技术，源源不断地将品牌信息精准触达目标受众，吸引和培养出更多忠实客户从而促成转化，强大的商业价值也使得抖音成为各大品牌“破圈”拉新触活、挖掘销量增长新引擎的必争之地。

　　随着传统消费旺季“金九银十”和全国消费促进月的到来，消费者购物热情明显升温。零食作为年轻消费者日常生活的重要陪伴，电商直播战绩一直高居榜单前列。本次来伊份借势抖音打造首个零食厂牌日专场直播，与抖音年轻时尚的平台属性精准契合，对于双方而言，是不折不扣的双向赋能创举。一方面，抖音平台的强大流量和年轻消费群体，为来伊份厂牌日首秀提供了强曝光和高关注，为品牌拉新触活提供阵地;另一方面，来伊份史无前例的说唱明星直播形式，也将不断丰富抖音“直播+”的内容生态构建，为之后的厂牌系列直播活动打造范本。

　　打造抖音首个零食厂牌说唱直播，来伊份智慧零售再添新引擎

　　作为零食行业领跑者，早在2003年，来伊份便开始着手建设信息化工程，2014年正式推出全渠道战略，历经多年探索、实践与磨合，最终开启覆盖智慧供应链、智慧终端、线上智慧渠道、线下门店新业态等多个版块的全域营销时代。

　　此番发力抖音直播、借势抖音平台打造首个零食厂牌日，并非是来伊份第一次直播探索。2020年春节年货节期间，品牌就联手超级主播李佳琦和其他大V，打造了“自播+大V”的双播双待模式。不仅如此，来伊份也积极投入淘宝等电商平台官方店铺建设，并上线官方APP和微信小程序，全力构建线上营销体系。本次抖音直播首秀，是来伊份深化巩固线上电商布局的又一重要举措。“总裁+明星+名嘴”超强直播阵容圈定核心受众、并与之精垂沟通，种草目标受众;精选优质新鲜零食好货，花式种草缩短用户消费决策;借势抖音流量平台，以潮流说唱创意场景，打造“综艺娱乐式”产品卖场，人、货、场模式解构重组，全面激发电商直播时尚活力。

　　为了给消费者带来新鲜零食体验，来伊份于今年5月份发布“新鲜零食”品牌战略，以“现制的新鲜口味，中央厨房式供给”开启零食下半场，并在业内率先提出“原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜”五大新鲜标准，通过智慧供应链体系和线上线下合并布局，数字化打通全渠道需求，统一采购并合理调配库存，内外上下360度全渠道协同助推销售，实现实时数据协同产销一体化。

　　除此之外，来伊份也在不断推动品牌年轻化转型。9月27日，来伊份20周年新鲜盛典在上海展览中心举办，邀请业内知名综艺导演和团队操刀，特邀品牌代言人王一博共庆品牌20岁生日，将传统的直播带货新升级为一场经营粉丝流量、娱乐内容营销的大型直播综艺秀。来伊份今年也是动作不断，一路高歌猛进高举高打，牵手顶流艺人，打卡一线地标，举办了年内最盛大的粉丝见面会，并通过官方旗舰店向全网用户直播了这场新鲜的视听盛宴。作为新鲜战略的重要配称，打造线上线下一体化营销生态至关重要，来伊份已完成线上内生态来伊份APP、小程序与线下门店的营销端口和创意打通并形成闭环，充分布局各大电商渠道，做到全渠道布局全网触达。

　　这次来伊份抖音厂牌日专场首播的成功，离不开来伊份多年来精心建设的智慧零售布局。2020年，来伊份已在全国完成2800家门店布局，线上直播赛道也将全面发力，深化线上线下全渠道布局，充分挖掘消费场景需求，推动人、货、场重构。未来，来伊份将持续聚力探索创新，以更加多元化的方式，不断引领、满足消费人群随时、随地购买安心、新鲜、营养、好吃的零食需求，正如同当晚直播间刷爆的口号：“新鲜零食，就要来伊份!”