三草两木与迪士尼花木兰联名！走入国际，聚焦东方之美

　　特立独行、标签鲜明、独具个性的Z世代，有着极高的商业价值并懂得创造自我价值，目前的消费市场也在围绕着Z世代消费者快速转型，打动Z世代，便是掌握未来新消费时代的法则。

　　Z世代消费者们的存在，也拉动了颜值经济的盛行，如与之关联最紧密的美妆护肤行业，迎来了产品与服务的多次升级。而对于颜值经济来说，颜值是起点，品牌才是终点。

　　在各种文创IP盛行的当下，IP联名成为品牌博得消费者目光、打开市场的重要方式，而“IP”赋能对于消费者而言，不仅代表一种独特的个性符号，更是一种独立消费意识的体现。品牌与IP文化的融合，也能给消费者带来不一样的消费新体验。

　　国货品牌三草两木作为“更懂年轻人”的民族护肤品牌，不仅坚持“自然科学护肤”理念、深耕美妆护肤领域，还将传统美学的力量注入品牌发展中，在秉持自然护肤初心之下，传承中国文化。

　　一、致礼国漫，敬仰传统文化

　　2018年，三草两木与上海美影厂“玩”起了跨界合作，以一款限量版致礼国漫系列手霜，“手”护初心、守护纯真童年。三草两木还与美影厂设计师联合打造了国漫手霜的主形象，既传承经典文化、向初心致敬，又承载了三草两木极减自然的品牌理念。

　　2019年，对中国传统文化艺术保持热爱与敬仰的三草两木，又与故宫开展了一次深度合作，基于对“紫荆城生活美学”的共同理念，推出限量版“养颜攻略礼盒”，赋予文创与护肤新姿态。

　　二、走入国际，突破IP圈地边界

　　进入2020年，三草两木在品牌定位升级加入“科学”之后，还与国际顶尖实验室进行了合作，打开了与国际接洽的大门，在联名的选择上，也突破了IP圈地边界，与受到大家欢迎、喜爱的迪士尼开展联名合作，让世界聚焦东方之美。

　　《花木兰》是三草两木与迪士尼进行联名的第一波，后续还会有第二波、第三波合作。

　　迪士尼最新电影《花木兰》所表现出的木兰精神，彰显了当代女性的勇气、力量、奋斗史、自我觉醒，这也是植根于本土的国民品牌、懂女性的三草两木所倡导、追求的。此次三草两木与迪士尼进行联名合作，通过最具中国文化意义的女性榜样——花木兰，赞颂当代女性独有的力量和精神。

　　三草两木以中国独有的女性文化符号花木兰致敬“她”力量，带着满满的诚意，为每一位女性点赞，为守护当代“木兰”的肌肤保驾护航，三草两木一直在行动。

　　在这波联名合作中，三草两木牵手迪士尼首位中国公主花木兰，推出首批联名产品：迪士尼花木兰联名限量款“净净大白瓶”、迪士尼花木兰联名限量款“紫苏水”。

　　三草两木品牌还将花木兰的形象呈现于单品上，以“水墨版正气红妆的将军花木兰”、“线描美漫版花木兰”两款形象设计，对人物精神进行更丰富的演绎、传达。古典与现代的结合，别有一番韵味。

　　飒爽纯净，守护本真——净净大白瓶

　　净净大白瓶作为三草两木的口碑明星产品，以双重氨基酸的优秀清洁力，呵护肌肤天然屏障，用净透飒爽之力，还原本色;这款产品的泡沫细密，在清除多余油脂同时，深层净透毛孔，让肌肤纯净出众;蕴含丰富的植物精华，添加了Symwhite®377亮肤成分，肌肤更显光感透亮。

　　觉醒蜕变，舒缓醒肤——紫苏水

　　紫苏水作为三草两木的实力产品，以紫苏精粹呵护敏感肌肤，起到抑敏舒缓的功效;以独家双专利发酵技术(益生菌植物发酵技术专利，专利号ZL201510639589.4;水解透明质酸钠专利技术 专利号ZL201210317032.5)，配合小分子水解透明质酸，给肌肤带来急救补水新体验;激活植物植萃修护力，改善肌肤屏障环境，以自然科学的护肤方式强化肌肤屏障健康。

　　三草两木与迪士尼联名的这两款产品，生产工厂都是经过迪士尼FAMA授权及OPA在线审批，符合国际生产标准，出品更严格。

　　三、乘风破浪，创造核心竞争力

　　在3.0“自然·科学护肤”时代，三草两木让自然科学赋能产品，为女性打造出更纯净更健康的定向护肤品，而首次与国际IP的合作，既是品牌力量成长壮大的体现，也是三草两木登足国际的象征。三草两木坚持从产品出发，以产品为品牌赋能，从而创造品牌核心竞争力。

　　这次跨界联名，是三草两木主动拥抱新时代下新沟通方式的体现，这样不仅能快速聚焦消费者的关注度，提高品牌知名度，还能借助强势IP的影响力，吸引更多如Z世代这样的年轻消费者，提升品牌的流量，拓展更大的发展空间。

　　总结

　　不论是携手上海美影厂致礼国漫经典，还是合作国潮复兴时期IP代表故宫，以及今天牵手女性精神力量代表花木兰，三草两木每一次IP联名都掀起一股消费新经济，让消费者见证品牌精神的高光时刻。

　　联名，联的是品牌调性，是故事，是理念，联名所带来的产品曝光、跨界互补、文化输出，延伸出更多的品牌价值，三草两木品牌价值在传递的过程中，也必将赋予更多社会意义，扩大市场影响力。跨界是起点，消费者的体验升级、品牌价值的提升没有终点。