德芙X天猫超级品牌日启动，用“新”愉悦Z世代消费者

　　中国广州，2020年8月28日——玛氏箭牌中国旗下品牌德芙巧克力今日举办愉悦至上线上发布会，暨天猫超级品牌日启动仪式。德芙联合天猫重磅推出四款新品——甜甜圈造型巧克力、缤纷眼影盘巧克力、珍珠奶茶巧克力和巧克力冰淇淋。这是德芙强化品牌创新战略的又一举措，旨在为中国消费者提供更加丰富的产品选择，让更多人加入品牌愉悦3.0——愉悦至上的体验中。因为愉悦是一种正能量，它可以让人和世界变得更美好。与此同时，玛氏公司将在今年开启 “潜能全开” 计划，旨在让更多来自世界各地女性的声音和故事为人知晓，德芙愉悦大电影的上映是玛氏公司赋能女性，鼓励女性释放潜能，积极追求愉悦的首秀。

　　德芙品牌代言人周冬雨

　　发布会直播间以愉悦大电影为灵感，品牌代言人周冬雨化身德芙愉悦探索官，带领观众线上探秘愉悦解答屋，针对真实生活场景做出愉悦至上的选择，并亲手用德芙新品制作甜品摩天轮甜甜圈，让愉悦至上的理念由此转动。同时，德芙首部愉悦大电影《再见摩天轮》也在直播间进行了超前点映。整场发布会吸引了80万消费者线上关注，共同见证德芙 “愉悦至上” 的品牌焕新。

　　周冬雨现场制作摩天轮甜甜圈

　　值得一提的是，通过这部以全女性为主创班底的大电影的发布，德芙向投身于电影行业中的女性工作者们致敬，同时让更多女性声音为人知晓，将“赋能女性”理念通过荧幕传递给消费者。希望可以创造更包容、更多元氛围，让女性可以释放潜能追求自我和愉悦、享受平等的发展机遇。因为玛氏坚信只有通过今天的行动，才能打造更加包容多元的明天

　　玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲

　　玛氏箭牌“开创休闲食品新纪元”战略起航，德芙联手天猫打造创新体验

　　报告显示，作为消费主力的年轻人推崇悦己理念。77%的Z世代会选择购买迎合个人口味的产品和服务，他们对购物体验拥有更高期望。[1]基于此洞察，玛氏箭牌全球“开创休闲食品新纪元”的商业 战略正式启动，并在公司内部设立了专门的创新团队，希望通过创新为消费者提供更加丰富的产品选择和购买体验。

　　玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚表示：“德芙作为玛氏箭牌在中国的重要业务策略单元，是推动品牌创新的引擎。我们始终将消费者的需求视为创新的核心，希望借此次天猫超级品牌日为消费者带来更年轻化、愉悦的产品体验。”

　　为了加速创新，德芙与天猫强强联合，以科技赋能产品升级，在大数据、产品研发、渠道等多方面展开深入合作。此次发布的四款新品基于天猫大数据洞察，在原料、口味、包装，甚至产品故事上达成全方位升级，精心定制符合Z世代消费者喜好的巧克力体验。德芙天猫超级品牌日将于8月30日正式启动，以创新的体验掀起全网愉悦风暴。

　　天猫休闲零食行业总监秋玥表示：“天猫很高兴能与德芙携手合作共同研发此次巧克力新品。德芙“愉悦至上”的理念，与天猫‘年轻人理想生活集聚地’的定位不谋而合。我们一直在努力整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。希望大家共同关注8月30日的德芙天猫超级品牌日。”

　　从愉悦1.0到愉悦3.0，德芙新品重释“愉悦至上”

　　德芙深耕中国市场多年，始终致力于为消费者带来更愉悦的品牌体验：从最初的“愉悦1.0——口感愉悦”到“愉悦2.0——情感愉悦”再到如今的“愉悦3.0——追求愉悦是一种生活态度”，坚持不变对每个女孩的用心，以不同的维度重新定义“愉悦”，传递愉悦至上的理念。德芙联合天猫通过洞察Z世代，特别是女性消费者需求，研发推出四款创意满满的新品。

　　德芙甜甜圈造型巧克力

　　德芙甜甜圈巧克力新品汲取网红甜点灵感，将香甜榛子酱与奶香白巧、香浓黑巧结合，带来奇妙的甜品体验。高颜值设计和色彩搭配，即使不去甜品屋，也可以轻松享受精致的下午茶，感受愉悦，让生活像甜甜圈一般圆满。

　　德芙新品——甜甜圈造型巧克力

　　德芙缤纷眼影盘巧克力

　　德芙首次将巧克力跨界彩妆，打造首个“可以吃的眼影盘”。从网红眼影汲取灵感，德芙将眼影的色彩美学和巧克力的高级质感结合，碰撞出奇妙的化学反应，打造三款创新口味：“可可色系”眼影盘，让舌尖遇见经典;“玫瑰色系”眼影盘，让鲜花和草莓相遇，演绎魅惑与柔情;“乌龙色系”眼影盘馥郁清香，感受多重茶味。拥有一盘缤纷眼影盘，时刻愉悦，为心情补妆。

　　德芙新品——缤纷眼影盘巧克力

　　德芙珍珠奶茶巧克力

　　德芙联合奶茶品牌奈雪，研制首个“嚼着吃的巧克力“——全新珍珠奶茶巧克力。参考奈雪最火爆经典茶款，德芙打造两个口味的珍珠奶茶巧克力，草莓芝士波波丸和黑糖奶茶波波丸惊喜诞生。Q弹的软心加上入口即化的巧克力，碰撞出细腻平滑、层次丰富的奇妙口感，给爱奶茶的你出乎意料的味觉体验。

　　德芙新品——德芙珍珠奶茶巧克力

　　德芙巧克力冰淇淋

　　德芙将冰淇淋融入巧克力夹心，推出首款巧克力冰淇淋【小棕棒】。采用法国原产纯正牛乳，搭配天然可可脂，清爽冰凉，一口脆丝滑，让冰淇淋在舌尖融化散发仙气。更有多种创意吃法激发食客想象力，畅享愉悦。

　　德芙新品——巧克力冰淇淋

　　德芙通过多元化的产品焕新和持续提升的品牌影响力，希望让中国当代女性抛开生活和工作的束缚，坚守独立精神的自由选择。而此次德芙品牌换新推出的愉悦新主张，也正呼应了玛氏公司致力于为女性打造更加包容多元明天的愿景。