苏宁的决心与野心

　　3个小时，36组艺人，坊间戏言“来了半个娱乐圈”的苏宁818超级秀晚会上，当五位苏宁代言人站在华丽的舞台中唱着《三十而励》，所有的故事都在这一刻回归。

　　10年发展，10年竞争，10年转型。

　　苏宁，三十而励。

　　从零星的门店，到遍布全国的线下网络，再到线上线下全面融合，穿越中国零售业最跌宕起伏的30年。

　　一台晚会，足以证明苏宁的实力和野心。

　　官方消息显示，这是继618打造全国首档综艺电商融合直播超级秀后,苏宁与东方卫视再度联手,继续重磅推出的，综艺电商融合直播IP“超级秀”。

　　此前，苏宁易购副总裁顾伟曾在818发布会上表示，“作为818的绝对主场，苏宁易购将超级秀延续和升级，进化更多的新玩法。”

　　这次818超级秀也被顾伟称为“史上力度最大的一次购物盛宴”。

　　电商文体委的称呼，苏宁从未愧对过。

　　声量、销量齐开花

　　两个月前，苏宁618以一场“综艺晚会+明星”直播融合的超级秀，开启了综艺电商融合直播的元年。

　　这种将综艺电商融合进直播IP的做法，除了让消费者们享受了一场众星云集的视听盛宴之外，更重要的是，这些精妙的舞台设计，也让消费者们置身其中，感受到了苏宁全场景购物的优势。

　　在苏宁开辟的明星直播间里，消费者一边可以与以明星为主的产品体验官们进行互动，一边还能边看晚会边在直播间“剁手”。

　　苏宁供应链以及场景优势，结合明星们自身的特点，直播间的销量毋庸置疑。

　　这次，在818超级秀中，“爆款连麦”的双屏连麦互动方式，把舞台大型互动游戏、夜市区以及第二现场超级直播间进行了三方联动。在不同的场景中，把爆款折扣秒杀与欣赏晚会的观众们进行了强连接。

　　对于苏宁来说，其实“直播+电商”的玩法不是近一两年有的。2016年的“苏宁818发烧节”上，苏宁就已经与诸多大V、网红玩起了现场直播带货。

　　五年的探索，苏宁的直播带货也有了更多的新玩法。

　　今年，这场“明星+商品+场景”的综艺直播模式，除了苏宁的场景优势以及拥有低价、优惠的商品加持之外，苏宁更与张艺兴、关晓彤、贾乃亮等明星进行了深度融合。

　　这一切也归功于此前苏宁推出的合创人计划。

　　据悉，这是一种与艺人达成长期深入合作的新商业模式，打造个人IP并合作直播带货。

　　艺人不仅需要输出个人形象，同时也要推荐各种同款好物，输出分享美好生活的价值观。而艺人们也有责任和义务为消费者挑选高质和低价的产品。

　　全场景零售“出圈”

　　“2020年的818，对苏宁而言多了一层特别的意义：不仅是购物狂欢、30周年庆，更是下一个战略十年的崭新开端。”

　　此前，苏宁818三十周年庆云发布会上，苏宁易购集团副总裁顾伟宣布，苏宁将未来十年定义为“场景零售服务十年”，由“零售商”升级为“零售服务商”。

　　其实，去年，随着万达百货、家乐福中国的加入，苏宁全场景零售布局正式完成。至此，苏宁成了极少数拥有全场景零售布局的企业。

　　今年，苏宁全场景零售则进入了深度融合互联阶段。其中，自然离不开其线上线下渠道、会员、流量的融合，以及苏宁在社群营销、到家业务等方面的迅速布局。

　　“未来十年，苏宁将致力于帮助零售商升级场景，打通线上线下数字化能力，并且协同品牌方更有效率地通过各类渠道触达各场景用户。”

　　818超级秀，与以往电商晚会的最大区别，则是将苏宁全场景优势发挥到了极致。一边通过综艺电商直播盘活了“人”和“货”，一边全场景联动则给这场直播提供了“场”。

　　站在三十年的节点，苏宁818晚会，呈现了明星新的跨界融合，带来了全新的电商融合直播，明星的跨次元合作，就像苏宁在不断突破关于电商和直播的定义。

　　同时，苏宁豪爽的宠粉福利，也再次印证了它刚刚提出的新slogan——“专注好服务”，秉持“利他之心” ，让用户“占便宜”。

　　在直播产品的价格方面，在“J-10%”计划的加持，今年818的爆款商品范围将扩大一倍，直播当晚的各种家电3C、美妆个护、超市百货、体育用品，价格也达到此次苏宁易购818活动的低价顶峰。

　　三十年，不长不短，对苏宁来说，是坚守让用户满意的初心，也是对电商的再定义。