为杨洋、陈学冬打上“标签”的元气森林，如何成为优等玩家？

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如此新奇的组合来自于由元气森林冠名的《元气满满的哥哥》,该节目自7月31日首播,便在各平台掀起热议。不仅收视率领跑同时段所有节目,节目组创新采用的“户外+观察室”的联动录制模式,更是收获广大观众的好评。

图片来源(湖南卫视微信公众号)

在8月7日播出的第二期节目中,“年轻”的元气小哥队打响以少胜多之战,在人数劣势的情况下,游戏高能升级,“名场面”频出,实时冲上多个热搜。

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热度之下,不仅让参加节目的哥哥们赚足话题度,还掀起新一轮自律、时尚的全民健康运动风潮。而作为独家冠名商,元气森林再上热搜,再度让大家看到0糖0脂0卡带来的元气满满。

作为饮料红海中的现象级产品,元气森林,大家应该都不陌生,这款气泡水已经在短短4年间俘获Z时代,坐上国内“健康气泡水”的头把交椅。

元气森林,凭何站稳脚跟?

随着消费时代的升级,“投资健康”已成为新一代人的理念。满足消费者对健康的需求,推出主打“无糖无脂”,“低糖低脂”饮料的厂商有很多,但却只有“新人”元气森林一跃成为现象级产品。

原因很简单,只有元气森林在消费者的需求中洞察了痛点:兼顾健康和口味。

传统老牌厂商进中求稳的理念,让他们受限于成本,低价的代糖导致口感不佳是必然,而元气森林勇于突破,采用价格更高、更天然的“赤藓糖醇”作为原料,口感好、甜味非常自然,让食用者感受到愉悦的同时,却几乎没有热量产生。虽然成本升高后售价提高,但却被更多年轻一代人所接受。

传递企业文化,争做品牌优等生

这种不遵常规、勇于突破的冲劲儿,在元气森林传递品牌文化的路上也有迹可循,《元气满满的哥哥》就是最佳案例。

冠名是各大品牌在广告营销过程中的必经之路,传统娱乐类节目,大多走游戏竞技的形式,话题度虽高,但节目本身的风格和定位与品牌的理念有时难以形成呼应,如何依托节目达到共赢的效果,是一个难题。

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元气森林的关键词是“元气”,抛开节目名字,单看《元气满满的哥哥》的游戏设置,也能感受到二者的相似之处。相比“争”,《元气满满的哥哥》更旨在让两代男明星在节目中元气出发,收获成长,这种平和元气的节目定位、健康的游戏互动,正好与元气森林的品牌形象相契合。

不知道元气森林x《元气满满的哥哥》接下来还能为我们展示什么样契合的点?但无论怎么说,用产品站稳脚跟,通过节目加强企业形象的元气森林,无疑已经成为品牌营销赛道上的优等玩家。