爱奇艺夏日青春漾，以阳光体验致敬别样青春

　　如何度过一个有意义的夏日?是摆在所有青年人面前的一个难题。2016年以爱奇艺平台“新人”姿态出道的“夏日青春漾”在经历了4年的更新迭代后，2019年以更加成熟的姿态和蓬勃的态势，紧扣“夏日”、“阳光”字眼，秉持爱奇艺青春、正能量的内容价值观，给用户打造燃爆夏日的独特体验，以新时代的阳光夏日体验致敬年轻用户的别样青春。

　　集聚式社交强调内容体验感：线上线下联合互动打造“全民Party”

　　线上线下的互动社交已然替代单纯信息的传递成为互联网时代互动的新兴主力军，用户一方面需要基于互联网进行连接和分享，另一方面也殷切希望自己能够切身的融入到社交场景当中，感受一场看得见、摸得着的“全民Party”。节目的完成度不仅倚靠线上的优质内容的体验，更需要线下场景的支撑，借助线下某一场景让分散的用户实现较为集中的聚合，让线上散点式的“独乐乐”，转换为线下集聚式的“众乐乐”。在用户方面，夏日的主力军是年轻人群，学生群体更是其中的主力军，这些人群同样也是爱奇艺的目标用户，他们对于内容的需求和娱乐的体验要求会更高更多。所以基于以上考虑，“夏日青春漾”把屏幕前分散的用户基于某一场景和内容体验集中聚合起来，让用户从线上的一人份快乐转为线下很多人的狂欢。

　　(爱奇艺夏日青春漾主题城市巡展——成都站“次元江湖”现场图)

　　“夏日青春漾”是爱奇艺平台IP生态布局集中呈现的一次盛宴，汇集了平台丰富的爱奇艺原创优质内容资源，明星艺人互动资源，通过线上追剧追番追综艺，线下看展观影见爱豆等多元形式，为年轻用户打造的年度线上线下的夏日狂欢活动。当然，聚合线上线下多场景服务需要平台资源支撑，在这方面爱奇艺一直在多层面的资源布局重点发力，构建成熟完善的IP生态布局，不断提升平台力。正因此，“夏日青春漾”既具备完整的线上派对，更结合线下搭建互动社交的活动“Party”场景，使粉丝产生更强的互动感、沉浸感。

　　线上、线下活动联合的阳光社交体验使得活动收获了高于往年的用户参与度和粘性，爱奇艺夏日青春漾官方微博的粉丝数增长超50%，主话题阅读量超14亿，较去年增长了200%多，包括博文的阅读量、互动量都比去年有很明显的提升，年轻人在参与时，不仅得到了自我的释放，提升整个活动体验，还能进一步对爱奇艺产生归属感与认同，成功让一部分追星粉丝成为平台粉，更对“夏日青春漾”品牌的认知度和形象更深，解决了以往活动对用户记忆留存低的困境，持续增强年轻粉丝群体的关注。“夏日青春漾”真正创造了一场全新的互动式体验场，不断增强活动品牌力，也体现出娱乐活动成长为全民娱乐IP的无限潜力。

　　(爱奇艺夏日青春漾主题城市巡展——北京“丢掉酒馆”现场图)

　　主题活动深化夏日印象：“千城千面”特色巡展生成差异感知

　　今年的“夏日青春漾”与往年相比，时间跨度更大，从6月1日张艺兴爱奇艺VIP会员粉丝见面会开始，一直持续到9月初最后一站主题城市巡展武汉站结束。期间线下活动分别落地上海、深圳、重庆、成都、北京和武汉，通过爱奇艺的影视、文学、音乐、体育、动漫等内容和品牌价值观，深度结合各城市特色和用户的夏日需求，以“青年”、“潮流”、“快乐”、“时尚”为标签，打造出“千城千面”的专属线下活动，满足各圈层用户对娱乐全场景互动的需求，同时提升用户夏日体验。

　　(爱奇艺夏日青春漾主题城市巡展——武汉站“情绪研究所”现场图)

　　7月20日，爱奇艺“夏日青春漾”城市主题巡展“意识制造工场”活动走入深圳打造沉浸式互动体验。活动现场，结合爱奇艺文学热门内容《宸汐缘》《破冰行动》等进行了新颖的创意设置，打造了一个以少女粉、青春绿为主要色调的意识梦幻氛围，以台词影像、巨型立体书、夏日冻冻车为主要装置元素，依靠大胆视觉碰撞和创意设置，将活动场地变为热门网红打卡地，吸引众多市民拍照，让人们感受文学阅读和意识创造的乐趣，引发社交平台刷屏，开放参观的形式让用户可以随时感受文学世界的魅力。

　　(爱奇艺夏日青春漾主题城市巡展——深圳站“意识制造工场”现场图)

　　8月3日至8月7日，重庆“能量突破星球”城市巡展以体育运动为主题。活动现场，色彩绚丽明快的能量星球设计、西甲联赛等国际赛事海报及UNINE组合成员人形立牌吸人眼球，营造出热血青春的氛围。动感单车、攀岩和rap挑战等融合运动与娱乐的互动项目吸引了众多重庆市民参加，来自各大社交平台的网络红人纷纷拍照，成为市民夏日打卡新地标。七夕期间，来自爱奇艺原创热门综艺《青春有你》出道组合成员UNINE嘉羿、UNINE陈宥维空降时代天街，与现场粉丝浪漫互动并送上了节日祝福，130万用户观看了线上直播。爱奇艺线上全面打造多元体育内容矩阵，线下举办面向年轻群体的“爱奇艺夏日青春漾”释放体育正能量，为广大用户和体育爱好者提供多样化体育娱乐服务。

　　(爱奇艺夏日青春漾主题城市巡展——重庆站“能量突破星球”现场图)

　　作为夏日重要品牌活动，自6月起，2019爱奇艺夏日青春漾已走过上海、深圳、广州、重庆等多个城市，为广大用户提供了融合当地城市特色的丰富活动内容，“千城千面”特色巡展阳光专属体验为多地展示更多青年潮流文化，搭建年轻群体全场景沉浸式互动空间，持续为用户输出丰富有趣的主题活动，提升用户别样夏日体验。

　　爱心强化内涵：#快乐能量计划#升华公益目标

　　2019年夏日突破常态化的“全民追星”升级为自发的“全民明星”。“夏日青春漾”将新公益力量进行纵向灌输，顺应内容生产新风向，发挥公益利好，联合公益组织发起#快乐能量计划#活动，正向引导年轻用户的娱乐需求，以线上线下用户打卡的形式，借助用户的自传播力实现公益救助，让自己成为被救助者的“超级明星”。

　　发微博就能做公益，让更多人参与进来。7月6日—7月18日，夏日青春漾联合爱奇艺粉丝嘉年华—青春运动会发起的#快乐能量计划#微博任务，最终获得2.2万人次的参与，以超过目标两倍的能量，助力由爱奇艺联合爱佑慈善基金会共同发起的“夏日青春漾X爱佑童心项目”成功救助了一名先心病儿童。7月20日—8月4日，夏日青春漾再次联合爱奇艺尖叫之夜演唱会发起公益第二站，集满的快乐能量助力救助了第二名先心病儿童。8月19日，由爱奇艺夏日青春漾发起的延续整个暑期的特别活动“快乐能量计划”圆满完成第三站狂欢站任务。在此次“快乐能量计划”活动中，爱奇艺通过与中国青少年发展基金会共同发起的“希望盒子”公益项目，将为陕西希望小学的学生们送去爱奇艺“奇遇VR一体机”，同时提供定制化的教育科普类内容，为孩子们创造一个360度虚拟现实沉浸式的学习体验，让孩子们可以通过定制化、沉浸式的教育科普内容，获得更好的学习体验。

　　“快乐能量计划”打卡活动与公益的结合，让更多的人在这场夏日狂欢活动中不仅获得快乐正能量，而且积极参与到公益活动中，切实践行社会责任使命;让粉丝们在畅享暑期狂欢派对的同时，度过一个充满正能量的暑期生活。公益活动的接力，快乐能量的传递，让今年夏天更加与众不同。青年榜样艺人的影响，也让公益更具有执行落地效率，彰显娱乐方式新的发展趋势与实际影响，也成功带动更多年轻人群关注公益，在这个夏天传递快乐正能量!

　　2019年“夏日青春漾”不断对用户需求进行渗透，全力打造优质内容和创新玩法，更好发挥阳光体验风向标杆的价值，成为用户在夏日的独特快乐体验，把最新最热最实时的内容和活动形式带给用户，提供更强的互动感、沉浸感和场景感，以更加阳光、更加多元的体验致敬别样青春。 (文 | 冷凇 刘旭 作者单位 | 中国社会科学院)