是谁撑起了3.2亿日活的抖音？

抖音总裁张楠说，不是所有内容都值得和应该被每一个人看见。很多现象虽然都客观存在，而且内容都非常吸引眼球，但抖音都做了严格的限制。

这类内容更接近于“真实展示”层面。抖音的slogan是“记录美好生活”，后来有人误解了“美好”的意思，觉得美好不真实。张楠说，美好和真实并不冲突，真实是事实判断，而美好是价值判断，是一种价值主张。

抖音总裁张楠，图片来自字节跳动官方

至今，张楠还记得她在抖音上曾经刷到过一个视频，是一位69岁的残疾老人在努力地攀登珠峰。老人的双腿都是假肢，但是她看那个视频的时候，感受到了扑面而来的力量感，“我觉得这就是美好”。

这种美好从一个起始点，延伸向了无数个领域，旅游出行、知识教育、生活美食，乃至讲述警方故事。 一天，李漠在抖音发了一个真枪实弹抓捕犯罪嫌疑人的现场视频，几天后，竟然引发94人集体排队自首。

“你们为什么来自首？”李漠问嫌疑人。有一个人道出的原因令他印象特别深刻。那人说，他看了李漠发的视频后，当天晚上做噩梦，第二天就去自首了。理由听起来好笑，但很真实。

后来，那个视频全网三千万播放量。

李漠是公安小V创意团队主编，长期以来，抖音上独特的矩阵传播拓宽了公安宣传工作的内涵与外延，用抖音讲述新时代警察的故事，催生了一批颇具社会影响力的公安系统抖音号。李漠运营的抖音账号“大漠警示”“海南警方”就是其中代表。

李漠是这样创作一个视频的。他出身法医，要考虑什么能拍什么不能拍，如有闪失，会引起恐慌。清明节期间，他创作了一个作品叫《战友的尸检报告》，主要内容是一位法医老师亲自给他的牺牲战友做尸检报告。

李漠在犹豫要不要拍，网友认不认可这样的表达方式。按照以往操作手法和呈现方式，大家通常从主流媒体平台中看到英烈事迹，还从没有人在短视频领域做过尝试。

他还是决定拍下来。

真实性是Vlog的第一原则。他把摄像机放在尸检房的一个角落里，不让法医老师发现。尸检时间不长，在最后一个环节，法医老师要念尸检报告，“很短的一个尸检报告，哪怕念一段我就完成拍摄了。结果他念不完。”

念不完，他也不能让法医老师“表演”，纪实，不能作假。李漠觉得那个视频可能交不了差，与传统的纪实片内容相比，主要人物的故事是不完整的。他在视频中告诉大家，视频无法拍摄完成。

塞翁失马，焉知非福。结果，那个视频第二天全网爆了，很多人被感动到流泪。

他后来得出经验，“我们的传播就是想从纪实角度让大家看到警察背后最真实的事情。”但有几点很重要：用最直接的方式讲人话，用最简单的故事讲硬核道理，用最直白的方式讲述感动。

7月，抖音对外称，日活用户超3.2亿，超大海量人群给内容传播提供了很好的人群基础。中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红教授分析说，短视频带来了全新的文化形态，成为人们的社交语言，促进了人与人之间的情感共鸣和交流。不仅如此，短视频也是全新的社会活动形态，每一条视频都是对生活的微观记录，而海量的微内容在更广阔的层次上，展现了社会的样貌、时代的情绪。

中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红，图片来自字节跳动官方

什么样的短视频最受欢迎？在抖音创作者大会现场，抖音官方第一次公布了平台上27个日均播放量超一亿的内容领域。其中，生活记录类内容占比高达21%，是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

此外，过去半年，抖音平台上成长最快的内容领域是文化教育领域。抖音官方数据显示，短短半年，文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量，增长了330%。诸如厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业等知识型创作者，都在抖音上收获了超过一百五十万粉丝。

那些“老古董”正涌向这一新型平台，讲述他们各自领域的知识和故事。

苏德辰是一名地质学家，在他的世界里，地域的横坐标以地球为尺，时间的纵坐标以地球诞生后的46亿年为度。他的工作，是让人类辨认世界历史的最初几页。

2月28日，他接到科学网编辑部消息，推荐他参加 “DOU知计划”。这是由字节跳动联合中国科学院、中国科学技术协会科普部、中国科学报社与中国科技馆4家权威机构共同组织的，并正式成为抖音科普专家顾问团成员，参与了“DOU知短视频科普知识大赛”评选和颁奖等活动。

苏德辰从事科学普及工作已经十余年了，做过各种形式的科普，为报纸、杂志写过文章，出版过两部科普专著、在科学网博客撰写200余篇博文，做过数百场科普报告。

与所有这些科普方式相比，他觉得抖音具有更加直观、生动、及时的优点，符合现代网络社会的发展趋势，因此传播能力超强。可以利用抖音这个平台传播科学，特别是传播地球科学。

4月2日，他在抖音上发布了第一条小视频，题目叫《众说纷纭的亚特兰蒂斯》。这个故事说了什么呢？ 2300多年前，古希腊哲学家柏拉图在一篇对话录中讲述了这样的一件事：在他之前的9000年，有一个面积非常巨大、文明高度发达的大陆叫亚特兰蒂斯，突然在一昼夜之间因为一场巨大的地震和海啸给吞噬掉了。

这个传说是真是假，亚特兰帝斯到底有没有？ “我作为地质科学家告诉大家，到现在为止，确实发现了因为地震、海啸和火山等自然灾害而 ‘消失’的文明，只不过它们的时间、地点和规模上都与柏拉图所描述的亚特兰蒂斯不一样。”苏德辰说，根据现有的科技水平，他可以这样说亚特兰蒂斯应该是不存在的。

就是这么一条视频，他收获了数万播放量。“这是第一个视频。它和我的科学网博文比，它大得不得了，我科学博文浏览量是五千多。”苏德辰说，科学家一定不要认为抖音就是一个简单的知识输出，发视频也能有意外收获。

就在不久前，他去内蒙古鄂尔多斯考察，还收了两名当地的“徒弟”，加入了他的临时科学考察队。

人类历史上，从来没有像今天这样，每一个普通人都可以成为活跃的内容生产者，也从来没有像今天这样，海量视频源源不断地从各个角落冒出来。比如，抖音日活用户超过了3.2亿，那些源源而来的短视频、微内容，仿佛把世界拉到我们面前，充满个性、极其饱满，生动且壮阔地在我们面前展开。

王晓红说，在这样的过程中，参与者是创作者，亦是创造者，参与即创造，彼此之间，你中有我，我中有你，没有参与的激活，就不可能有创造的蓬勃；没有创造的驱使，也不会有参与的活力，更不会有活跃的社会创新。

这种创新来自内容创作者本身，也来自平台方。

今年4月，抖音向用户全面开放了1分钟视频的拍摄权限。抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力。短视频已经不能定义抖音了，它的最终形态至今未定型。

此外，抖音还将上线一个新功能，创作者可以把相关视频内容发布在同一合集下，用户可以通过感兴趣的视频进入合集，系统观看相关内容。这一功能将率先对教育内容创作者开放。同时，抖音的直播功能还将继续完善，增强创作者和粉丝之间的直接互动。

近期，抖音上线了创作者服务中心，创作者能在里面看到自己的数据反馈，根据用户反馈对内容创作进行优化。

很多内容产品发展到一定量级后，它们的落脚点都是普惠，让更多人享受到信息红利，抖音也不例外。

8月24日，抖音首届创作者大会在上海举办，张楠分享了她曾经幻想过的这样一个场景—— 100年后，首届抖音创作者大会现场，也许变成了一个历史博物馆的展览教室，现场所有人坐着的位置，变成了教室，一堆可爱的孩子们围坐在地上。他们望向天花板，看着影像投射。投射内容由一个又一个短视频组成。随着老师不停地翻看这些视频，孩子们跟着这些短视频欢笑、悲伤、雀跃，甚至是沉思……

这也许就是一百年之后一个普通不能再普通的日子，他们观看的也许就是各位创作者们几十年前、一百年前拍摄的短视频，这些视频可能有日常的生活记录，也有一些专业的教学内容。

那个时候抖音也许还在，也许已经消失了。但每个用户在抖音上留下的每个视频，都会成为历史的底本，最终汇集成人类文明的“视频版百科全书”。

“我想，这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义。”张楠以此作为她演讲的结尾。