打车撞衫得红包？这是《拜托了衣橱》干的好事

　　12月8日，数十辆辆装饰《拜托了衣橱》的滴滴快车在北京开嗨了，超200位乘客和快车“撞衫”获得幸运红包，微博微信刷屏讨论，#穿好衣行大运#话题阅读量一天超2000万人次。近8万人次的讨论，也让该话题登陆微博综艺话题榜第2名持续不下。

　　这正是腾讯视频自制综艺《拜托了衣橱》和滴滴快车联合发起的“穿好衣行大运”活动，乘客穿的服饰颜色和滴滴快车颜色“撞衫”，即可获得幸运红包。本次活动既是为《拜托了衣橱》节目做宣传，也是为粉丝派发幸运福利。

　　《拜托了衣橱》综艺也玩体验式营销

　　《拜托了衣橱》定位中国首档生活脱口秀，由谢娜、陈赫担当主持人，与六名独具风格的专业设计师一起探寻明星衣橱中的秘密和惊喜。每期邀请两位人气明星，现场1：1还原他们的衣橱，展现明星最真实的生活。作为一档生活脱口秀，《拜托了衣橱》形式有趣、内容有料，也能玩出“穿好衣行大运”这样有趣的活动。于是把节目情景搬到了滴滴快车里，现场还原，让用户深入体验节目。

　　12月7日，节目邀请到蘑菇街主播红人现场直播活动，预告第二天全城数十辆辆车运行，主播和车内及网上的粉丝聊起了节目内容，意外惊喜和节目的趣味性使得该直播在一直播、腾讯直播、QQ空间直播、蘑菇街四大平台成为热门直播，其中一直播的播放量就当天突破了200万人次，引发网友围观。

　　12月8日活动当天，数十辆辆装饰的“衣橱快车”从腾讯视频大厦出发，开向全北京主要商区、写字楼。车身显眼的《拜托了衣橱》海报，车内还有节目现场的“大料抱枕”、“金句衣架”…随车的“衣橱天使”女生向乘客介绍节目，如聊到第一期孙杨衣橱里各色的泳裤引发围观等……车内彻底变成了《拜托了衣橱》节目现场;“撞衫”乘客纷纷与衣橱天使拍照，分享自己的“撞衫”好运，微博朋友圈形成刷屏讨论，微博话题登上综艺榜第2，《拜托了衣橱》也获得大量的曝光和讨论，大家纷纷表示期待自己的爱豆参加该节目。

　　生活+娱乐，直击年轻人的嗨点

　　这场极具生活气息的“穿好衣行大运”活动，通过把把《拜托了衣橱》节目还原到车内，巧妙地为大家安利这款明星生活脱口秀综艺。乘客强烈的体验感和参与感加深了对节目的兴趣和了解，作为一种场景体验式营销，对该节目推广效果明显。

　　同时，与年轻人出行品牌滴滴快车的合作，将“衣”和“行”两个最日常的生活场景融合，让生活与娱乐有机地结合;《拜托了衣橱》借此活动展现出的是一种娱乐生活方式，一种娱乐精神，从生活中来，到生活中去，这也正是腾讯综艺直击网综年轻观众“嗨”点的表现。