解析综艺“星素”走俏三原因：代入感、互动性、接地气

　　最初星素结合概念刚刚提出时，似乎很多节目都是为了迎合总局的要求，把明星扎堆儿的节目硬生生地加上几个素人百姓，让节目看似不再以明星为主导，但本质却并未改变。然而，最近一段时间网综市场却井喷式出现了一大批明星+素人的综艺节目，从7月的网综播放量排行来看，排在前几位的节目包括腾讯视频明星帮助素人实现心愿的《约吧大明星》、厨师达人为明星制作专属佳肴的美食竞技类节目《拜托了冰箱》第二季，以及明星大孩与素人萌娃场景互动真人秀《放开我北鼻》、爱奇艺素人大学生与明星成人观点PK的校园娱乐节目《大学生来了》等，其中单是《约吧大明星》在7月4日到11日一周的播放量就达到14096万次，网友的买账也足以见得“明星+素人”的模式已经称为网综乃至整个综艺市场的主力军。

　　接下来，传媒内参从“星素结合”综艺发展现状、走俏原因、诞生爆款的必备要素等方面对“综艺3.0时代”进行分析。

　　“星素”走俏三点原因：

　　代入感+互动性+接地气

　　过去在很多人的印象中，素人节目远没有明星节目吸引眼球。明星自带人气和综艺感的粉丝效应自然不用多说，但实际上将素人元素和明星元素相结合有时也能搭出意想不到的效果。“星素结合”模式综艺的走俏其实离不开三点原因：代入感、互动性和接地气。

　　首先，代入感。近两年市场上出现了不少纯明星的综艺真人秀，明星的综艺感比素人要强，因此节目呈现出的爆点很多，但长期下来对于受众来说还是一个“看节目”的模式，明星在玩、在演，观众在观赏，这样的节目很难让观众置身其中。相比之下，星素结合的综艺节目模式在保证明星效应吸睛的前提下，将素人作为主角，节目中的主人公和看节目的受众站在同样的角度，无论是观点、言论还是所作所为都和普通老百姓站在同样立场，这便大大增强了节目的代入感。

　　第二，互动性。如今市场上的“星素结合”模式节目大多都打通了明星与素人老百姓之间的距离，尤其是对于网综节目而言，互动性成了节目增强用户粘性的最大筹码。拿腾讯视频播放量惊人的《约吧大明星》来说，节目不乏明星，甚至阮经天、黄景瑜、魏晨这样的男神汇聚卡司不输任何一档电视节目，但他们在节目中只是扮演“服务者”，来自各行各业的素人才是主角“被服务者”，明星们在节目里为网友完成各种心愿的同时，还通过网络互动方式征集网友的心愿，从而去影响节目的走向，这也自然而然大大加强了节目的多元互动传播。

　　最后，接地气。这一点其实不难理解，无论是广电总局要求的以素人为节目主角，还是从网友、观众的观看诉求来讲，“接地气”都成了综艺真人秀节目的努力方向。于是，各种贴近民生的话题、呈现方式都也因此从高大上慢慢变得接地气。例如，腾讯视频的《放开我北鼻》就以发生在我们身边的成长话题为节目内容、《拜托了冰箱》则以家家都有的厨房、冰箱、食材为内容去呈现，这些接地气的话题和讲述方式让网友既有共鸣又有话说。

　　诞生“星素”爆款需巧用平台优势

　　在讨论“星素结合”模式综艺诞生爆款的必备条件之前，我们先来看看刚刚结束的7月份，网络综艺播放量的排行情况。

　　在7月4日至11日网络自制综艺播放量的前十位排行榜中，腾讯视频《约吧大明星》、《拜托了冰箱2》、《黄小厨的春夏秋冬》、《周一见2》、《你正常吗3》、《放开我北鼻》占据六席;爱奇艺也有《大学生来了》和《十三亿分贝》两档节目，此外前十位还有芒果TV的《妈妈是超人》以及优酷的《暴走法条君》。排名前十的十档网络自制综艺节目，绝大部分都是“星素”结合的模式，而腾讯视频占据六席看似让人惊讶，但细想其中原因其实不难理解，相比其他平台，腾讯视频背靠门户优势，对用户数据的把控更为精准。因此除了我们前面提到的三点要素之外，要诞生“星素结合”的爆款，平台优势显然不可忽视。

　　我们先来看排名第一的《约吧大明星》，节目以“明星帮素人实现梦想”为内容，数据显示观看这档节目的90后网友比例占到了63.5%，而这个数据和腾讯视频平台本身的年轻用户占有量相差无几。而在节目播出期间，腾讯视频还能够利用自身平台的其他资源，对节目的用户进行大数据分析，并在自身平台进行多元推广互动，同时可以实时跟进网友对最新一期节目的观赏反馈，从而最快地作出调整，最终让平台的用户最大程度地向节目受众进行转化，粘性慢慢增强。

　　再如播放量排名第二的《拜托了冰箱》，腾讯视频也利用自身的平台优势将互动性大大释放，例如第二季加入的“冰箱心理学”环节，透过明星冰箱里的食材分析明星日常生活状态和心理，常常让网友找到共鸣。同时，腾讯视频还在自身平台的其他资源上将《拜托了冰箱》引发出的各种话题进行持续升温、发酵，这也让这档星素结合的节目话题性、互动性不输纯明星的节目。

　　而腾讯视频的另一款星素互动综艺《放开我北鼻》，成为第一个让小鲜肉的颜值和长腿退居其次，和2~5岁的小北鼻共度500个小时中，萌娃们瞬息万变的需求和状况决定“剧情”走向，站上行业内容创新性运营的新高度。除此之外，腾讯系强大的平台运营也是其成为爆款的最强基因，在《放开我北鼻》上线之前，腾讯系运营矩阵就已持续发力，手机端、PC端轮番放出节目进展，QQ弹窗、腾讯新闻客户端定期发布新鲜信息，视频首页首屏位置推荐，微信体系、官方微博花式与用户互动，在线发起“#放开我北鼻#倒计时5天，你为什么想看北鼻?”的投票活动……节目上线后轮番跟进，定期举办VIP粉丝福利，加强粉丝与节目组的零距离互动，立体运营矩阵保驾护航

　　很显然，要让“星素结合”模式综艺诞生爆款，代入感、互动性和接地气三大要素缺一不可，而大平台的数据营销与资源推广的优势则能让这些要素达到最佳的释放效果。“明星+素人”模式究竟能否真正引爆“综艺3.0时代”的到来，就要看大平台还能用怎样的新鲜玩法释放数据与资源优势为节目效果进行加成了。(文章来源：传媒内参)