自制3+1 腾讯视频率先打出网综“八点档”

　　自5月以来，腾讯视频先后推出《约吧!大明星》《拜托了冰箱2》《你正常吗3》三档自制网综，在每周一、三、四晚间强档上线。加上周二晚八点播出的老牌自制网综《大牌驾到》，在周一至周五的晚间强档，腾讯自制综艺以八成的排播比例俨然开辟出一条专属网综的“八点黄金档”，腾讯综艺品牌日渐凸显、壮大。

　　l 网综规模化 精品节目矩阵角逐金字招牌

　　近年来，视频行业BAT三足鼎立态势逐渐稳定，连带网络综艺行业也开始迎来增速爆发阶段，这项收入已经占到视频网站总收入的30%左右。而在视频网站的所有用户中，58%的用户选择观看网络综艺节目。网综市场规模化，于是行业内争相竞逐“金字招牌”。

　　就腾讯视频而言，在自制网综版块，始终冷静布局，重质轻量，坚持产出精品，从王牌老综艺《大牌驾到》《你正常吗》到强势崛起的新秀《拜托了冰箱》《约吧!大明星》，个个珠玑。腾讯综艺向来惯用不同类型综艺带的打法，在自制综艺上依旧如此，强强组合成精品矩阵，从而倍数级扩大腾讯自制综艺的品牌影响力，在行业内持续开疆拓土。

　　l 重磅出击“八点黄金档” 全面围攻用户嗨点

　　据腾讯平台用户画像显示，网综主力受众为年轻人，晚上八点左右是下班后观看高峰，成为收视黄金档。腾讯数档精品自制综艺选择在这一时段集中出击，最大限度保证了节目的曝光率和覆盖人群。可见腾讯在自制网综版块的决心。

　　纵观这些节目，从综艺制作态度、明星磁场的多元组合，到提网感、重体验的节目架构等等，方方面面瞄准了用户的嗨点。周一播出的大型调查真人秀《你正常吗》第三季新晋“荷花CP”、“脑洞团”，“不正常”题库一改彻底娱乐化，加入了热点社会话题讨论和情感“催泪弹”等新鲜元素。作为一档“最具互联网基因”的综艺，持续突破次元壁，深得年轻用户的青睐。周二的《大牌驾到》不需多说，早已是访谈类网综的范本。最后一档Top5韩综《拜托了冰箱》入境并着陆腾讯，定档周三，“何尔萌”携手冰箱家族，糅合明星、八卦、美食、脱口秀等热点元素，堪称最强下饭综艺，第二季不断增强网感，着力打通线上线下，不仅网罗各类话题点、笑点，还有深化内涵的“冰箱心理学”，牢牢牵住用户的味蕾。而周四上线的《约吧!大明星》创新性地打通了明星与素人的壁垒，让明星为网友服务，新体验+强互动缔造极致网感;采用“无剧本、无摆拍”的拍摄方式，将综艺感与真实性融为一体;不做作，新鲜有用，惊喜不断，正合用户心意。

　　l 金牌班底集结 播放人气双丰收

　　今年五月初，腾讯视频在综艺先锋汇上宣布成立“嗨”联盟，并设立10亿“嗨”基金以完善产业孵化成长，同时公布了九款与金牌制作人合作的独家品质网综。《拜托了冰箱》《你正常吗》《约吧!大明星》赫然在列。有唯众传媒CEO兼创始人杨晖，金牌制作人谢涤葵、金马的鼎力加持，腾讯系多方资源的助力，再加上腾讯视频的成熟运作，节目的播放量和口碑双双走高，截至目前(6月1日)，《约吧!大明星》三期流量高达1.7亿，同名微博话题阅读量7.7亿，引发81.7万次讨论;《拜托了冰箱2》总播放量7800万，话题#拜托了冰箱#阅读量飚至14.2亿，讨论量112万次;《你正常吗3》也拿下了5300万流量，节目主话题#你正常吗#收获9.7亿阅读量，218.3万次讨论。此外，相关搜索指数也是顺势上涨，热度持续升温发酵中。

　　然而这在腾讯“越作越嗨”的自制综艺进击战中还仅仅只是开场，接下来《作战吧偶像》《拜托了衣橱》《放开我北鼻》《请你跟我这样Zuo》等精良制作将持续加码，届时究竟会怎么“作”，能怎么“嗨”?又将带给行业怎样的轰动呢?