十亿俱乐部添新成员 综艺市场或迎来洗牌

　　2015年的综艺市场“百花齐放”，数据显示，共有215档综艺节目面市。节目数量虽多，新的“现象级”却难得见。从衡量节目火爆与否的重要指标——互联网播放量来看，超过十亿的节目更是少之又少，《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《我是歌手》四档节目的“N代”持续霸屏，综艺荧屏已然形成“四家独大”的局面。然而就在刚刚过去的春节， 腾讯视频独播的《燃烧吧少年!》以超十亿佳绩收官，成功进入十亿俱乐部，成为2015年综艺一大黑马，有望破局。此次，《燃烧吧少年!》在岁末年初竞争档口能够燃起“养成”之风，优质的节目内容之外，台网深度合作的模式是关键。作为节目联合出品方的腾讯视频，不仅深入节目前期制作，在节目播出期间更是费尽心思，为节目吸引大批观众。

　　丰富运营经验，赚足眼球

　　基于2015年在独播综艺《中国好声音4》上豪揽48亿播放量的丰富运营经验，腾讯视频在《燃烧吧少年!》的运营上显然已经驾轻就熟。首先，凭借拥有庞大数量年轻用户和全平台多渠道的触达能力的优势，在用户群覆盖上提供超强助力。同时在节目内容上，腾讯视频也投入重磅资源开启全方位立体推广模式：纵向上，在全面挖掘节目深层次价值后推出了《少年频道》《燃烧吧梦想》两档深度定制衍生节目，使得内容梯队丰富多元，形成节目集群效应;横向上，则联合平台多节目、多渠道的重磅资源优势放射节目影响力，最终形成“双向线路”的规模化节目辐射力，成效显著。数据显示，《燃烧吧少年!》收官时微指数达720万，是《跑男3》的34倍(注：《跑男3》收官时为22万)。

　　值得注意的是，此次腾讯视频针对《燃烧吧少年!》推出两档深度定制衍生节目的做法打破了行业传统，堪称电视与网络深入合作的一次范本。《少年频道》是一档在《燃烧吧少年!》播出前的2小时直播节目，独具挑战性地邀请用户直接参与游戏，来决定少年的成败，让广大网友看到了“小鲜肉”更加真实的一面;而另一档衍生节目《燃烧吧梦想》则揭秘幕后故事，最大限度地满足了粉丝们的好奇心。两档节目一经播出就赢得口碑、播放量双丰收。

　　别出心裁的互动，增加观看乐趣

　　在粉丝经济繁荣时代，粉丝与偶像的互动是节目能够成功吸粉的关键。《燃烧吧少年!》作为一档偶像养成类节目，自然尤其看中二者间的互动。为此，腾讯视频可谓费尽心思：特设了互动区，让观众边看边“为TA加油”;订做火力榜，为喜欢的少年送道具，助其提升火力，可以说观众直接参与了偶像养成的过程，增加了用户粘性。此外标配的饭团、弹幕、精评等互动模式让节目的话题热度持续升温，非一般的观看体验，促使网友互动热情不断高涨。

　　互动方式多样，节目成绩自然不俗。早在收官前，该节目在腾讯视频网络播放量便早早冲破10亿大关，节目热门弹幕185万、评论总数达30万;而且粉丝热度高涨，新开16少年饭团粉丝共31万，微博话题阅读量达到56亿;同时每位少年的人气度都在数千万级别;每日“主打星”活动累计盖楼数超百万……而一天多的打榜PK活动中，约53万人投出259万票，票数之多，相当于一个足球场放置的可乐瓶数!

　　独树一帜的“玩综艺”，收割网友心

　　不同于以往，腾讯视频此次依托于腾讯QQ社交生态体系，携手手机QQ热聊，掀起一场跨屏社交互动潮。创新的综艺玩法，对受众人群实现了精准覆盖：节目话题裂变产生632个200+人聊天室，累计热聊在线528万人，发出信息量3126万，同时最高在线超3.6万人，覆盖全国约2500个市、县，其中，90后、00后占比62%(包含11-24岁)，而18-24岁的人群则在所有用户中占比最高，达到28%。少年空降QQ群，并在QQ兴趣部落进行互动的直播活动，实现了精确定位，此类有针对性地定位到《燃烧吧少年!》及各成员的群数超过2000个，覆盖90后女性核心用户达百万级!

　　此次活动中，观众在观看《燃烧吧少年!》时，只需进入QQ热聊，就能在线实时分享感想，与他人实现实时互动，极大发挥了用户自身能动性，刺激网民娱乐兴趣。这种“综艺+社交”的模式准确击中当下电视综艺与视频网站综艺在时效性、互动性上不可兼得的用户痛点，明显的互联网基因又引领用户走进内容，挑逗网民娱乐high点，增强用户黏性，堪称腾讯视频在用户体验上的一次革新。

　　2015年末，《燃烧吧少年!》成功突出重围，搅动真人秀综艺一池春水。2016年，腾讯视频继续在版权、自制综艺上发力：《奔跑吧兄弟4》《爸爸回来了3》《约吧!大明星》《RUN快跑》《无印男品》等一大波节目来袭，为综艺市场注入大批优质、新鲜血液，促进市场更新，有望带动综艺市场大洗牌。