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全民选秀风口到来《一唱成名》成网综节目最强IP

http://www.eastyule.com 2015-12-22 17:29:40　来源：东方娱乐网责任编辑：张杰

　　小编导读：2月19日晚，PPTV聚力自制综艺选秀节目《一唱成名》完美收官，90后女生丁芙妮成为首个纯网选秀冠军。从10月12日海选开始至今，这档节目足足进行了2个月，吸引到3万多名网友报名参与，截止四场决赛开始前，整个节目点击量已突破一亿。总决赛在线人数高达76,110

　　12月19日晚，PPTV聚力自制综艺选秀节目《一唱成名》完美收官，90后女生丁芙妮成为首个纯网选秀冠军。从10月12日海选开始至今，这档节目足足进行了2个月，吸引到3万多名网友报名参与，截止四场决赛开始前，整个节目点击量已突破一亿。总决赛在线人数高达76,110，节目日均独立访客1,101,147，节目日均视频播放次数2,827,524。惊人的点击量和可观的市场效益，让行业人士看到了网综节目制作的规模和投资的更多可能性，同时，《一唱成名》也成为网综音乐节目当之无愧的最强IP。

　　立足网络自制拐点，打响网络直播第一枪
　　众所周知，直播最能彰显现场表演（LIVE）的独特魅力，在专业影视制作领域，直播是录播类节目无法超越的原生形态，而这也恰恰是最能代表互联网节目属性和特性的。互联网媒体做自制如何跨越直播这一分水岭，成为网络自制发展道路上的重要拐点。
　　
　　作为互联网行业首款纯网选秀节目，《一唱成名》打开了一扇对于网络综艺节目来说最难但也是最关键的节目制作大门——直播。而站在这扇门后面的开门人正是来自于传统音乐行业的知名音乐演出公司风华秋实。PPTV聚力携手风华秋实，勇敢地完成这一挑战，颇具实力的制作水准使它成为中国互联网首档真正意义上的直播节目，而这也是互联网媒体试水电视直播的第一枪。《一唱成名》的成功为网络综艺自制提供了一个新的方向和可能，正式翻开了网络综艺节目的新篇章。

　　踩中族群文化痛点，开启全民互动巅峰局面
　　
　　除了形式所表现出的领先性、创新性，《一唱成名》将PPTV聚力的互联网基因运用的淋漓尽致。从海选阶段起，节目就撒下了一张最具广泛意义的大网，从多个维度和细节紧紧抓住网民眼球。首先，在海选方面，《一唱成名》真正意义上实现了零门槛的全民搜星定位，从报名开始便打破传统选秀的地域限制，采用选手在线上传24秒歌唱短视频即可报名参赛的方式，有效地利用了互联网的开放性、便捷性，广泛覆盖互联网用户群。而将选手们分为“男神”、“女神”、“文青”、“辣妈”、“怪咖”、“大叔”六大族群，也更符合网络趣味、“萌”特征的个性分区。这种差异化的设置直击“网络族群”的痛点，不同用户依照个人喜好在《一唱成名》里找到自己的族群。
　　
　　最具网络冲击力和新鲜度的是，《一唱成名》全新引入虚拟歌手“零”。这个二次元的动漫形象被赋予了自己的故事和性格，带有机械金属质感的声线和唱功更是圈粉利器。这位“异次元少女”不时进入到直播中的真人秀现场进行踢馆，使整个节目气质变得更具“非现实网络感”。它无形中对观众和表演者产生了魔力般的“加持”，使得整个节目的人群仿佛同置于一个“虚拟社群”，这种形态与“网络族群”一样，都是网络文化的重要特征之一。一时间，虚拟偶像引发的网络互动热潮和带来的影响力丝毫不低于一个现实中的大明星。

　　颠覆传统选秀威权，话语权交归草根大众
　　
　　《一唱成名》另一大突出特点，在于它实现了传统电视选秀节目不可能实现的深度互动：完全依靠网友的支持和喜好来决定选手的命运。评委和明星的光环被弱化，那些高高在上的大咖明星以护航嘉宾的身份参与进来，给出专业点评或意见，但丝毫不能左右选手的去留。从海选到淘汰赛，踢馆PK到拉票助阵，选手的每一步晋级都与网友的支持息息相关，全程公开、开放、透明地进行，真正做到了无地域、无时差、无评委，一直被权威垄断的话语权重新回归到草根大众手中。某种程度上而言，《一唱成名》堪称互联网受众市场的“试金石”，它深度显现了当下网友的深层特性。
　　

　　当下网络用户的结构和特效，深刻影响了《一唱成名》的进行。在《一唱成名》的舞台上，选手演唱水平似乎并非是他们晋级的最关键因素，选手的个性与其他外在特点（例如颜值、态度）决定了他们能够走多远。六大族群中，第一个集体出局的“辣妈组”，第二个出局的“大叔组”都可以称为是网友意志的显现。
　　
　　响应真人秀本质，带动网友一起玩
　　
　　近两年，网友参与线上、线下的娱乐节目都有一个重要的趋势特点，即让网友与主创方或作品本身一起“玩起来”。从节目设置来看，《一唱成名》正是紧抓网友“玩起来”的精神需求，更接近“真人秀”节目的本质。
　　

　　在这种网友心态的驱使下，《一唱成名》节目选手的去留很耐人寻味。在五进三的淘汰赛中，有乖巧又不乏灵动的19岁男生胡栋栋；有文艺范的司徒俊文——他唱歌得到了护航嘉宾的一致好评，杨珏莹还夸他是“深潭水里的一块翡翠”，但是他留的胡子却遭到了网友吐槽；还有一个各方面看起来都中规中矩的暖男系男生李铁；而怪咖选手李方合，在他在自荐以及演唱过程中，甚至不停遭到网友弹幕吐槽。最终由网友票选的结果出乎所有人意料，原创音乐、文艺范选手，被护航嘉宾最为看好的司徒俊文第一个被淘汰，这个结果出来后，有网友立即说“跟长相有关”。而人气选手李铁成为第二个出局者。唱功一般的胡栋栋和丁芙妮则进入了前三强。最令人不解的是，那个遭到大家共同反讥的、自信心爆棚的李方合也凭借高支持率进入了三强。
　　

　　这是什么原因呢？从李方合的表现来看，或许正是因为他强烈的想出名的诉求让他从网友那里拿到了加分——《一唱成名》的流程与内容设置，从一开始就放大了带有网友精神诉求特点的“鼓励自己，认可自己”的正能量价值观，因此李方合看起来甚至有些乖张的野心，也许恰恰是打动草根网友的点。正如冠军丁芙妮在微博写的《一唱成名》精神：“年轻是什么？是勇敢做自己，是勿忘初心，是无畏惧前行，是迎难而上，是放声歌唱！”
　　
　　传统电视节目积累下来的真刀真枪的实力和经验，遇上剑走偏锋的互联网创新、颠覆元素，互联网视频媒体PPTV聚力和传统音乐资深玩家风华秋实成功的打了一场胜仗，也促使网络投资制作直播综艺节目向前迈出重大一步。

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