好太太电器借势好声音,整合营销大放异彩

　　自第一季好声音从一众综艺节目脱颖而出，惊艳全国以来。很多人夏日的记忆一定伴随着中国好声音的激情旋律。 今年10月7日，当张磊乘着民谣情怀的东风登顶“中国好声音”冠军时，就如同每一届一样在八方汇聚的褒奖、争议、疯狂、惋惜等万种声音中落下盛大的帷幕， 而关于各大品牌营销谁更胜一筹的剖析，却刚从某信二手车的鬼畜视频广告开始。

　　好太太电器借势好声音，聚焦品牌形象

　　当一档节目成为 “国民节目”的时候，它所具备的平台优势必将成为各大品牌营销的必争之地，营销上可以锦上添花，更是品牌可以巧借的东风。

　　好声音的成功源于节目本身的优质，而对于借助好声音为平台，很多品牌进行营销宣传的时候往往把砸钱放在第一位，而真正的成功营销行为，广告投放只是营销的第一步，最重要的是如何把握机会，释放一连串的品牌“动作”。

　　好太太电器一直定位于女性厨卫，也是厨卫行业新锐品牌的代表。而《中国好声音》自开播以来，“有态度”、“有个性”、“时尚”等自是其标签，这恰恰与好太太电器坚持的“时尚、健康、高效”的品牌理念不谋而合。这是营销行为背后的”洞察力“与营销行为之间的最佳契机，能够成功的将视线聚焦到了好太太品牌上，并强化好太太“时尚、健康、高效”的品牌形象。

　　好太太电器借势营销四两拨千斤

　　客观来说，借势娱乐节目的营销就是整合营销，仅仅用几百万甚至上千万的广告投放造成的片刻记忆点，是让人不一定记得住的绚丽烟花。在市场、终端、消费者中间进行扩散和放大的投入，才是企业应该更加重视的方向。

　　自投放好声音广告以来，好太太电器线上线下紧扣核心消费群体，全面打响年度动销战役，线上线下全面联动，开展“中国好太太 爱的好声音”大型促销活动。线上践行互联网+战略思维，于微博、微信开展#给导师拼人气 好太太送好礼#你心中的最佳导师#等多话题抽奖活动，配合宣传海报，强化记忆点。线下举办“中国好太太 爱的好声音”全国巡回路演活动，真正将好声音的附加力落地到终端，将市场全面的激活起来，同时以“927爱妻日”粉丝节节点促销引爆好声音线下促销活动，引爆终端国庆促销的同时，也缔造了好太太第一届爱妻日品牌粉丝节。以广告投入作为开端进一步拉动品牌效应，通过线上线下，品牌、渠道、终端联动打造全方位的整合营销推广模式，强势提升品牌拉力!

　　紧抓机遇，创新发展才能脱颖而出

　　相关数据显示，上半年厨电行业的增长主要源自产业结构与市场结构调整，而非市场整体需求量出现较大增长。其实今年的整个大环境已经验证了这个观点，这是整个行业的洗牌阶段，是品牌企业在增长，而一些山寨杂牌企业被淘汰的现状。

　　但是对好太太来说，行业环境与好声音的广告投放都是机遇，如何紧抓机遇快速发展才是最终目的。拿好声音投放来说，广告投放对于品牌营销是一个快捷的手段，但是否有效，一样需要企业自身的战术配合。上半年好太太能够在行业低迷的情况下通过渠道精细化梳理，终端精致化建设，市场精细化耕作，不仅逆势上扬，保持稳定增长，而且将品牌拉上一个新台阶!一个品牌的稳步增长很难毕其功于一役，好太太品牌连续几年稳步，逆势上扬，也正是归功于好太太品牌踏实稳健的步伐，以及其精耕品牌、精耕渠道、精耕市场一系列组合拳，并且能够利用资源、制造影响、及时落地，将品牌影响真正的发散出去!