论跨界营销就服苏宁，龙虾+足球“手脚并用”玩嗨了

　　“教练，我想踢足球”，“妈妈，我想吃小龙虾”，这两大人生幸事能否同时满足?狮斗足球一定可以。今年618期间，苏宁在盱眙开展狮斗总决赛，中国龙虾之乡云集万千足球爱好者，最终中国球迷战胜了非洲球迷，并夺得10万现金大奖。前有“欧冠”配“啤酒”，后有“狮斗足球”配“盱眙龙虾”，“龙虾足球”的硬核CP或引领体育新潮流。

　　当活力四射的足球赛碰上香气四溢的龙虾节，苏宁为全球球迷奉献一场视觉和味觉的盛宴，跨界营销还带火了5人制铁笼足球。球场的足球滚向哪家球门不得而知，但苏宁和足球早已是因缘际会、情深意浓。早在今年3月底，中国球员武磊和梅西狭路相逢，引爆了中国球迷火热的心。苏宁携手西班牙品牌卡尔美为武磊加油，并推出联名定制款智能耳机——小Biu智能耳机加泰罗尼亚蓝色款，并宣布“武磊进球就免单”。

　　不仅是球场得意，酒场也须尽欢，苏宁吉祥物IP苏格拉宁与江小白跨界合作，联名产品已在苏宁易购旗舰店上市销售。而且双方此前还搭建苏了格拉宁X江小白联名小酒馆，据相关负责人透露，双方合作还将涉及到表达瓶定制、AI情诗、YOLO青年文化节等方面。

　　人见人家的苏宁吉祥物小狮子，先后与江小白、雀巢、三星、荣耀等大牌推出联名款产品，苏格拉宁又邂逅vivo新推出的子品牌——iQOO。6月16日，iQOO苏格拉宁联名款产品正式开售，瞬间斩获苏宁手机2500-3500元价位段销量&销售额双料冠军，真正的一经开售就成为了人气爆款。

　　苏宁的跨界营销玩法新意层出不穷，令人眼前一亮，早年间就举办过全民彩虹跑，率先开启趣味的跨界玩法，可谓是潮流的早一代引领者。回顾最近几年，跨界营销潮流席卷中国市场，大白兔奶茶店、旺仔调味料、故宫彩妆、老干妈卫衣，这些看似“八杆子打不着”的东西联系在一起，实现了多元化的内容变现路径，如此便能产生爆炸的化学反应，在网上掀起舆论狂潮。优秀的跨界营销讲究的是势均力敌，共享流量的同时也提升了品牌形象，获得口碑和产品的双赢。

　　正所谓“一花独放不是春，百花齐放春满园”，苏宁的跨界合作产生了“1+1>2”的效果，各个品牌及产品都有不同的特性和作用，孤立营销已不符合当下潮流。中国市场需要更多的是血液交融，相互结合才能支撑“生命体”更强壮更长久，苏宁探索出了文化、娱乐、体育等产业联合电商延伸融合的新模式，毕竟趋势才是胜势。