一首火遍抖音的高考神曲

　　年年岁岁高考季，岁岁年年人不同。一年一次的高考已成为当今中国年轻人不可磨灭的烙印。

　　待到金榜题名时，莫诉寒窗读书苦。我们都曾为心中梦想的学校奋斗，无论喜悦还是遗憾，关于高考总有太多的故事可以讲述。对于每一个即将迈入考场的考生，无论压力多大，无论梦想多远，燃烧青春，证明努力是写给这个夏天的最好注脚。

　　就在这样一个高考季，一首突如其来的神曲，以轻快跳跃的旋律，洞察人心的歌词，从众多应援曲中脱颖而出。

　　别再说你不在状态金玟岐 - 别再说你不在状态

　　这是脉动与原创音乐人金玟岐合作，专为高考学子加油而创作，歌词围绕备战高考，唱给千千万万个即将踏上高考战场的他们，不为青春留白，不为梦想遗憾。

　　拼命地流汗证明你在燃烧

　　就算世界瞬间倾斜

　　你也可以主宰

　　别再说你不在状态

　　被夏天眷顾的小孩

　　......

　　青春不该留白

　　跑道为你打开

　　双脚腾空姿态

　　一起脉动回来

　　“累到想放弃、压力山大、紧张焦虑、被孤独包围”这些情绪与苦恼，都曾出现在每一个备战高考的学子面前。或许你也质疑过自己，“我能行吗?我可以吗?也许我不在状态?”

　　行百里者半九十，在临近高考最后的冲刺期，金玟岐用一首歌曲为学子“找回状态”，一起脉动回来。青春正好，努力燃烧，别再说你不在状态。

　　这首歌不仅打动着莘莘学子，许多高考的过来人也一样为之触动。“怎么离分数线只差一分……百米冲刺却冲不破最后一人”的歌词让不少网友回忆起自己的故事，或许高考不会让每一个人都圆梦，但那个拼搏过的夏天却是许多人一生中最具“努力”色彩的记忆。

　　《别再说你不在状态》凭借着抓耳的旋律和动人的歌词，尽管是一首品牌歌曲，却迅速登上了抖音音乐榜的榜首，成为第一支登顶的商业作品。

　　不止于音乐，在高考前一周，脉动携手抖音共同邀请了明星学霸关晓彤作为脉动加油大使，用《别再说你不在状态》作背景音乐，在抖音上跳手势舞为考生应援打call，鼓励考生恢复状态，以平常心备考。

　　年轻、活泼、充满活力，动作简单易学的高考应援舞在年轻人当中瞬间引爆。随着娱乐化表达已经成为年轻人群表达自我的最常见方式，关晓彤的应援舞吸引众多年轻网友在抖音中搜索话题“别再说你不在状态”参与互动，更引来多个抖音明星达人一同加油。

　　声入人心

　　用音乐带来的品牌温度

　　这一次考试季，脉动选择与众多考生们站在一起，面对高考这座大山，巨大的备考压力让无数年轻人对自己的“状态”质疑，脉动抓住这一情绪，通过应援曲、短视频手势舞为考生解压打气。

　　这首歌有多火?在抖音上，《别再说你不在状态》话题页的播放量已达9亿次，歌曲登顶当周抖音音乐榜第一名，是首个商业音乐成为榜首的作品，使用这首歌曲创作的短视频数量达到4.4万次，关晓彤为考生加油的手势舞视频点赞量高达135万。

　　为什么一首品牌音乐能够在抖音上火得一塌糊涂?

　　因为脉动并没有选择老套的营销玩法与年轻人和考生对话。放弃居高临下的说教姿态，脉动选择了做一个“知心人”，用音乐缓缓道出每个考生的心中的苦恼与困惑，以共情的歌词将品牌温度传入心底。最终在“正在备考的考生们”和“经历过高考的过来人”两个年轻圈层中成功激发共鸣，许多人听过这首歌之后不由自主的变成“自来水”。

　　随着视频拍摄的门槛不断降低，以抖音为首的短视频已经成为时下年轻人记录自己生活、了解世界的主要方式。音乐一直都是抖音的DNA，短视频让同一段BGM拥有了讲述一千零一个故事的能力。

　　有太多的音乐作品因一条抖音视频而红，在脉动加油大使关晓彤的带动下，高考应援舞视频7天获赞136万+，关晓彤单支视频的播放量超过2300万，许多人通过短视频了解到这首歌曲，更通过这首歌获得迎战高考的能量。

　　而且在抖音上，与高考相关话题的视频播放数高达1600亿次。6月的考试季，人们的目光纷纷关注到这个无数考生已为之奋斗、拼搏、流汗的战场上。

　　脉动的应援音乐与视频恰如其分的出现在此刻，随着话题的发酵和明星、达人的助推，脉动的高考应援助威逐渐演变成全民UGC参与的话题事件，每一个关注的普通人都能够以自己的方式为考生打气加油，与之同在的是脉动“别再说你不在状态”的品牌声音。官方话题的参与人数20万，音乐参与人数7.3万。每个人都曾经过的努力与拼搏，变成了此刻的一条条视频，让人们与品牌的情感与距离从未如此之近。

　　打造一次成功的营销不难，难的是把品牌的声音化为与用户的“合唱”。#别再说你不在状态#为我们联手送上了一次最佳实践。