7场直播1500万观看人次 陌陌新春音乐季圈粉年轻网友

　　“真没想到，直播间里一场音乐会竟然能吸引百万网友的关注!”当耳熟能详的经典乐曲《我和我的祖国》，在陌陌直播间里奏响，网友们沉浸在艺术家们用音符表现的爱国情怀中。

　　4月21日晚，4位就职于欧洲殿堂级乐团的旅欧音乐家于雅媚、刘菁、唐岳、常朝阳，联袂中央民族乐团中胡首席蔡阳，中央芭蕾舞团中提琴首席徐宁，受邀在“陌陌新春音乐季”驻场演出。艺术家们带来的《茉莉花》《映山红》《匈牙利舞曲》等中外名曲，汇成一曲精彩的春之天籁。

　　四位旅欧艺术家，均是首次通过直播线上演出。直播受众的年轻化，互动的及时性，让艺术家们印象深刻，“没想到国内竟然有这么好的高雅音乐推广方式”。

　　巴塞罗那歌剧院交响乐团史上唯一亚洲音乐家、小提琴演奏家刘菁介绍，在西方古典音乐气息浓厚的欧洲，音乐厅的容量和演出频次，很难满足乐迷的需求，“去听音乐会，是需要排队和抢票的”。

　　在爱尔兰国家音乐会交响乐团大提琴副首席唐岳看来，直播是一种音乐传播普及形式的创新，“国内有大量的年轻乐迷，他们很多人都是网民。直播给他们提供了一个接触高雅音乐的好机会，艺术家也可以通过直播来传播普及高雅音乐。”

　　【高雅音乐结合传统节俗 直播音乐季打造新亮点】

　　主打“国家级院团艺术家定期驻场直播”概念的陌陌新春音乐季，由中国演出行业协会网络表演(直播)分会、北京网络文化协会指导，陌陌科技承办。

　　三个月时间里，陌陌新春音乐季邀请到来自中央民族乐团、中央民族歌舞团、中国交响乐团、中国爱乐乐团、中央芭蕾舞团、中国东方歌舞团和欧洲殿堂级乐团的42位艺术家前来献艺。

　　在演出主题和曲目选择上，音乐季更是别出心裁。

　　春节期间的民乐金曲迎新春、民族歌舞颂新春专场，元宵佳节的中西合璧闹元宵、民乐交响贺元宵专场，呼应中华民族传统文化节俗;异域风情专场和芭蕾舞专场，凝练西方古典音乐和芭蕾艺术;海外艺术家专场，则通过音乐展现游子之情。

　　每一场直播，艺术家都精心编排曲目，在乐曲选择上涵盖西方与民族、古典与现代，既有音乐名家的歌剧名作，又有家喻户晓的流行金曲。同时，艺术家们通过实时弹幕与网友即时互动，接地气地普及中阮、箜篌等小众乐器，讲述名篇名曲背后不为人知的故事，让观众不再“知音难觅”。

　　在海外专场中，知名民乐直播品牌“陌陌民乐坊”创始人蔡阳应网友之邀，演奏电影《大话西游》主题曲《西天取经路遥迢》，向年轻人耳熟能详经典电影致敬。在中西合璧闹元宵专场，艺术家们用西方弦乐和二胡、扬琴、古筝，演奏在90后、00后群体中流行的《权御天下》，瞬间点燃网友的激情。

　　“终于等来了民乐国家队的表演”“这才是真正的中国好声音”……在陌陌新春音乐季的每场直播中，都有网友的追捧赞叹。

　　仅民乐金曲迎新春专场，1个小时的直播就吸引14.3万人同时在线观看，相当于在国家大剧院音乐厅满座状态下的70多倍。7场直播下来，累计在线观看数量超过1500万人次。

　　【“直播+音乐会”探索高雅音乐年轻化表达】

　　面对陌陌平台上亿计的年轻观众，受邀参加陌陌新春音乐季的艺术家们，也在反复思考：什么类型的曲子，什么风格的表演，才能让年轻人爱上高雅音乐?又该如何利用直播的即时互动性，和喜爱音乐的年轻人“打成一片”?

　　蔡阳说，“用传统乐器演奏不同风格的作品，特别要选择能够迅速引起年轻观众共鸣的音乐曲目，通过改编创作，重新诠释出独具个性的表达方式。”

　　7场直播来下，网友们也发现艺术家们年轻化、多元化的音乐表达。中央民族乐团扬琴首席谌向阳注意到，电视剧《知否知否》热播，特意将电视剧主题曲改编成扬琴、二胡后奏版本。

　　定期驻场演出，让艺术家们通过直播收获了一大批忠实粉丝。第二次来到直播间表演的中国交响乐团圆号副首席周宏，特意根据之前粉丝的点播，改编了80后网友喜爱的动漫《名侦探柯南》主题曲，让粉丝收获了意外的惊喜，“没想到艺术家还记得我们在弹幕里的评论和点播”。

　　艺术家们用年轻化的表达，把年轻人吸引到高雅艺术上，又用精湛的演绎和专业素养把年轻人留住。周宏说，“在消除年轻受众对高雅音乐的陌生感后，希望吸引青年人对音乐艺术的兴趣与向往，享受高雅音乐带来的震撼审美体验。”

　　互联网技术和直播手段，打破了传统艺术表演方式的时空束缚，降低了传播门槛，曲目更加贴近现实生活和市场需要。许多从来没有接触过古典音乐的观众，因为网络直播认识了高雅艺术，开始买票走进音乐厅欣赏现场音乐会。

　　“直播+”为高雅艺术传播带来的普惠价值所在，让传统文化、高雅艺术“活了起来”，“火了起来”。