天猫超级品类日、大麦网打造首个现场娱乐+新零售商业化成品

　　4月19日，由天猫超级品类日、BHM兄弟时光、大麦网共同打造的2019Cream Tour深圳站暨天猫超级品类日耳机专场启动发布会在深圳举行。现场，天猫超级品类日、BHM兄弟时光、大麦网联合宣布，2019 Cream Tour深圳站作为三方共同打造的首个真正意义上的“现场娱乐+新零售”商业化成品正式落地。这也是三方基于“人、货、场”的理念，打通了文娱和电商的链接，在品牌营销、流量转化上迈出了商业化的第一步。

　　同时，在此次发布会上，天猫超级品类日与Beats、SONY、B&O、森海塞尔、华为和Razer等6大头部耳机品牌共同宣布，主题为 “戴上耳机去蹦迪”的天猫超级品类日活动专场将于4月23日全面开启，为消费者开启一场耳机品类的超级盛宴。

　　BHM兄弟时光将享誉欧洲的Creamfields奶油田电音节引入中国。Cremfields是英国最大的电音节品牌，创办20年，走过22个国家，是首个将DJ舞台搬到室外的大型音乐节，被称为户外电子音乐节的鼻祖。参与人数从最初 25000 人飙升至如今单日吸引超过 100000 人次的粉丝规模。Cream Tour亦是Creamfields电音节的另一呈现形式。

　　Cream Tour主办方暨BHM兄弟时光CEO Paul Neuteboom表示，此次能够联手天猫超级品类日、大麦网联合出品2019 Cream Tour深圳站也是线下电音节走出传统运营模式，走出商业化的第一步。三大主办以及六大国际知名耳机品牌联合多平台、多元化推广方式，将电音节传播矩阵进一步扩大以及深耕，线上、线下联动，打通文娱现场与电商链接，拓展电子音乐文化受众圈层。

　　大麦网营销总监闫喆现场表示，随着电商新零售时代的到来，线下流量极速增值。线下反哺线上成为电商发展的必然趋势。大麦网作为中国领先的现场娱乐综合服务商，一直以来拥有得天独厚的“人和场”的优势，此次作为2019 Cream Tour深圳站的联合出品方，打通了与天猫电商生态的链接，将“货”搬到了“场”中。“是从线下购物到线上购物，从文娱消费场景到新零售场景的一次交互。”

　　天猫影音智能行业总监勇超表示，此次合作是针对市场需求的一次双向补给，激活了市场上隐形的供需关系，精准的圈层营销带起的新商业模式已在路上。

　　今年以来，大麦网凭借在现场娱乐领域全链路服务能力，及阿里大文娱宣发打通的战略优势，在项目营销上搭建了完整的宣发矩阵，一方面借助天猫、支付宝、优酷、淘票票、UC、虾米音乐、阿里影业、阿里文学、高德等阿里系内部生态资源加持头部项目曝光;另一方面搭建了一站式宣发平台“灯塔”，通过想看指数、大V宝等产品，覆盖全网用户。此次，在2019Cream Tour深圳站项目中，大麦网便引入了优酷微博、虾米歌单等文娱资源对其进行了最大化的曝光，同时匹配大麦网全媒体双微矩阵、大麦APP开屏、大麦小程序banner等站内渠道进行精准触达。全网预计产生2.5亿曝光，600万阅读。

　　与此同时，大麦网作为自带流量的文娱经济体，也实力反哺了天猫耳机品牌方销售的转化。2016年马云提出以“新零售”为龙头的“五新”战略，近三年来，阿里巴巴不断地依靠淘宝、天猫两个新零售基座来探索新零售的路径，“淘宝吃货节”、“淘宝造物节”、“天猫双11全球潮流盛典”等都是新零售的IP，其核心都是线下流量反哺线上转化。发布会现场，天猫6个全球顶级耳机品牌商家通过沉浸佩戴式体验，俘获了一批电音迷。

　　此次天猫超级品类日耳机专场都将借力Cream Tour电音节，集中全品类的共鸣声量，从升级产品消费体验开始，渐次扩展升级市场体量，优化升级营销玩法，扩大升级爱乐消费人群占比。

　　作为一直注重挖掘并精选当今消费升级背景下极具潜力品类产品的营销IP，天猫超级品类日依托大数据分析能力，深挖消费趋势并研究细分品类的成长趋势，并通过与各品类头部品牌打造超级品类日大事件，快速引爆消费认知，加速潜力品类的市场升级。天猫超级品类日，如今已成为成熟的品类营销IP，成为新品类走向大众视野、普及市场认知的推动者。

　　“这种一对一的用户反馈是看得见，摸得着的”，现场一位耳机品牌商家认为，大麦网和天猫这种新的合作形态，体现了大麦网作为阿里大文娱核心线下业务的优越性，未来或将成为阿里新零售战略的重要驱动。

　　发布会上，BHM兄弟时光艺人公司B.E.A.M兄弟时代艺人Izzi现场键盘Live Set演绎此次天猫超级品类日耳机专场主题曲《Listen to me》,歌词表达当下年轻人在音乐世界中的潮流自我主张以及个性宣言——“全世界听我的”。

　　4月20日，2019 Cream Tour深圳站亦圆满落幕，首个“现场娱乐+新零售”商业化成品初战告捷。现场Danny Avila Electro House、Future House等大气凛然的Hosue音乐，Carta不断变换的多元曲风，Attack嗨翻全场的硬派电音;Yako诠释黑暗东方神秘音樂的独特魅力，Izzi极具张力的Live Set 让到场4000余乐迷共同感受到一场电音饕餮。天猫超级品类日X Cream Tour X大麦网三方联合出品的2019Cream Tour深圳站(天猫耳机超级品类日专场)将进一步引领潮流生活新方式，传播社交强话题，定义潮流新态度。