雅迪抖音挑战赛互动量破26亿，吸睛IP如何炼成？
http://www.eastyule.com 2019-03-27 14:42:31 来源：中国网 责任编辑：小星星
小编导读：3月27日，在大家的印象中，电动车是小城市上下班、走亲访友的必备交通工具；是日常买菜、接送孩子的出行载具，是很多人赖以养家糊口的工作用车……但是，电动车的用途真的如此局限吗？
3月27日，在大家的印象中，电动车是小城市上下班、走亲访友的必备交通工具；是日常买菜、接送孩子的出行载具，是很多人赖以养家糊口的工作用车……但是，电动车的用途真的如此局限吗？这一次，雅迪联合抖音发起PK式抖音挑战赛，通过#变身速度与激情和#享受颜值与舒适两大主题来探讨这一问题，希望通过挑战主题，引导用户思考电动车也可以给我们带来更多生活的意义。
据了解，雅迪抖音挑战赛上线3天，就斩获26亿+播放互动量，雅迪官方释放的范迪塞尔TVC浏览量突破3000万，收获点赞量78万+。本次挑战赛还吸引了@钢铁西游、@H等抖音大神参与创作，作为第一批参与主题挑战的种子选手，抖音大神们的创作把雅迪G5带到了更多的场景中去，赋予了产品更多脑洞型用途，吸引更多网友参与到本次主题挑战中来。
取得这一成绩的背后，一方面参与抖音挑战的产品本身足够有吸引力。作为刚在国内发售的雅迪G5，定位更高端的智能锂电电动车。这款产品外观设计简约大气，拥有雪珠白、科技银、拉菲红、魔镜黑四种配色可选，整体造型与色彩搭配符合国际审美潮流。除了高颜值外，雅迪G5的性能也不容小觑，该产品装备自主研发的GTR 3.0电机，配备松下新一代电芯，加速平稳，性能更持久。以至于产品在《天天向上》正式发布后，连天天兄弟都被其圈粉，纷纷花式点评“大玩具”。试问一款已经火遍欧洲Ins的网红潮品，在国内潮流的聚集地——抖音上，又怎么会默默无闻？
另一方面，雅迪此次签约了好莱坞影星范迪塞尔为品牌形象大使，并将由范迪塞尔主演的雅迪TVC投放到了本次抖音挑战赛中。此举引发了抖音网友的强烈反响，毕竟在大家的印象中，范迪塞尔更多的是和《速度与激情》系列电影IP捆绑在一起，而《速度与激情》系列，恰恰是汽车文化表达最经典的影片之一。所以，范迪塞尔的加盟，进一步强化了雅迪品牌、G5的高端印记和街头潮玩风范。
最后，雅迪此次在传播阵地和人群选择上也有先见之明。截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿。为雅迪此次活动提供了传播基础。另外，抖音用户多为90后、95后、甚至00后这一群对新鲜事物接受度高、乐于分享生活、喜欢追逐潮流的年轻人。他们对电动车没有深刻的传统认知，更容易接受新观念的引导，恰好与雅迪品牌接下来的重点覆盖人群高度吻合。
综合各方面因素，我们看到在本次挑战赛中，雅迪成功将爆款产品G5和品牌大使明星IP捆绑在一起，配合达人助力、软硬广植入、线下门店接入等花样繁多的营销玩法，持续沟通年轻人群，进而把雅迪对于G5电动车的理解传递到更多网友的认知中。
虽然电动车和汽车同为出行代步工具，但是长期以来，电动车一直缺少汽车所具备的情感加持，但这就意味着电动车不能承载用户的情感吗？雅迪通过这场活动证明了，电动车不仅是日常代步工具，还可以满足更多生活场景的使用，更可以是一款紧跟时尚趋势的出街潮品。
通过抖音挑战赛这种年轻人喜欢的形式，加强与年轻人的沟通共鸣，雅迪完成了一场产品认知升级，进而建立了一个更鲜明、更具活力的年轻化品牌标识。可以想象，未来当年轻人有购置电动车的需求时，雅迪将会是其满足情感表达的首选品牌。
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