兴趣出圈，如何做“移动原生代”的泛娱乐营销

　　近日,网易LOFTER在上海举办“有点才华”大会,邀请有点才华的兴趣热爱者们加入,分享生活和创作带来的喜悦,引起了泛娱乐各行的关注和讨论。这是一场云集各类圈层知名红人,刷新品牌营销思路,辅以趣味互动装置展览的兴趣营销创意盛典。

　　在这个去中心化传播的时代,跨圈层营销成为了各品牌着重研究和发力的要点。实际上,我们也越来越容易感受到,垂直细分兴趣圈层正以爆炸式的态势增长。无论是影视、动漫、音乐、小说、时尚、摄影等等细分圈层,其兴趣领域创作者的影响力、流量以及内容创作力,变得空前强大,也改变了传统意义上的内容营销生态。可以预见,基于兴趣细分的泛娱乐营销时代即将来临。因此,网易LOFTER提出了基于“移动原生代”的兴趣营销解决方案。

　　什么是“移动原生代”

　　·中国移动互联网时代原生居民,从真正意义上的“移动手机”普及后成长起来的年轻人。

　　·一二线城市的95后和三线以下城市的00后年轻人,真正“移动生存”一代。

　　·兴趣爱好、泛娱乐类应用偏好度已超过实用性应用,比起生活,娱乐和兴趣更加重要。

　　·活跃线上社交者,“自我意识”和线上个性较强,有自己的“线上人设”。

　　“移动原生代”愿意为兴趣买单

　　“移动原生代”是为符号消费的一代年轻人,细分娱乐兴趣成为这代年轻人打造“线上人设”的一种独特文化形态。通过给自己标签,为人设加成,能够让年轻人迅速定位“线上身份”。这是基于原有社会身份和人设的一种反叛,比起学渣、学霸、家庭的孩子,他们更愿意将线上身份视为真我和个性。

　　如今,看书、看电影、宅的标签已不足以形容,兴趣不再大而泛。看#漫威#电影、看#科幻#小说、追#日系#idol、玩#MOLLY#潮玩、玩#kodak胶片机#、沉迷#乙女#手游,垂直细分兴趣和标签以爆炸式的态势增长,兴趣文化多到你学不会。

　　“为爱买单”也成为这一代年轻人在兴趣消费领域的重要标志。强烈的付费愿望和较高的可冲动支配收入,使得兴趣领域消费层级上,他们更愿意花钱,通过花钱找到自我人设。喜欢TA,就为TA买单,这句话已经渗透到了每个“移动原声代”的骨子里。

　　LOFTER的兴趣营销解决方案

　　网易LOFTER推出了兴趣营销领域的解决方案“LOFTER出圈计划”,出圈计划包含细分兴趣领域创作者的创作型MCN计划“LOFTER TALENT PROJECT”和基于“移动原生代”的兴趣营销解决方案,从兴趣内容定制、流量、衍生品开发等全维度为广告主提供系统解决方案。

　　其中“LOFTER TALENT PROJECT”简称“LTP计划”,该计划提供百位优质细分兴趣领域创作者,涵盖摄影、二次元、生活、娱乐、萌宠美食等兴趣领域,为广告主定制更具娱乐消费场景化的创新内容,并且进行全网全流量分发。

　　LOFTER出圈计划,也同步为广告主提供包含兴趣表象、内在动因、兴趣互动形态、兴趣KOL创作以及全网分发的完整营销链,如LOFTER自有品牌IP项目“LOFTER不打烊展览馆”、“疯狂旅行团”以及针对游戏行业提供的“GAME FEVER”计划等。

　　LOFTER不打烊展览馆:用兴趣戳中麻木的年轻人体验式营销IP

　　·奥妙 X LOFTER不打烊展览馆 “她说”

　　网易LOFTER就围绕摄影话题,联合奥妙推出了一次“她说”女性肖像展。参展者均为 LOFTER 上的优质创作者,除此之外,LOFTER 还邀约张钧甯、赵奕欢等新一代的年轻女性,分享自己的人生故事,以肖像展和众创行为艺术承载的形式,鼓励年轻一代女性活出多元性。

　　·kinbor X LOFTER不打烊展览馆“城市晚安帐篷”

　　网易LOFTER联合kinbor、日食记、二更视频,在重庆龙湖北城天街,打造了一场只在晚上 8 点后接受参观的“城市晚安帐篷”晚安后生活艺术展,为那些因为各种原因无法入睡或者不愿意入睡的年轻人,带来一次独特的晚安后治愈体验。Kinbor与网易LOFTER出品的城市晚安帐篷,设置了六大主题,分别为发呆主题的“放空洞”,音乐主题的“瘾音室”,游戏主题的“玩物吧”,加班主题的“无底洞”,美食主题的“味觉屋”,和故事主题的“晚安放映厅”,每一顶帐篷都还原了一个年轻人睡前的独特场景。在年轻人的世界中,“晚安“作为社会生活与个人生活的分界点,显然有着独特意义,这也就成为了此次晚安互动装置展的切入点。此次展览以“帐篷”作为核心载体,将晚安后的个人空间具象化,用投影和互动装置展结合的形式,高度提炼和复现了年轻人当下的生存状态。

　　LOFTER疯狂旅行团:以“兴趣“为核心以旅行为形态的体验

　　·游戏《边境之旅》 X LOFTER

　　网易LOFTER联合网易游戏《边境之旅》打造了一场“游戏+旅行”的跨界合作,推出了“To be wild野性之旅”,将网易独家代理游戏《边境之旅》中的趣味游戏体验,结合LOFTER疯狂旅行团,邀约90后青年作家、知名视频自媒体、资深旅行摄影师一同,将游戏体验带入了旅行现实。

　　·台湾海峡两岸观光旅游协会X LOFTER

　　网易LOFTER与台旅会北京办事处近日跨域联合举办“LOFTER疯狂旅行团”活动,通过全网征选,网罗一批最会玩儿、最会写、最会拍、最会画的LOFTER达人,带领LOFTER用户免费去台湾进行十天九夜的主题深度游,体验台旅会精心安排的主题深度游路线,全方位感受台湾独具特色的风土人情以及原住民部落风情。

　　·乌海旅游体育局X LOFTER

　　网易LOFTER与乌海旅游体育局合作,邀约了摄影师、手绘KOL,前往乌海市体验深度体验旅行项目。针对当下95后年轻人的深度旅行和兴趣旅行的需求,定制了两条风格迥异的深度旅行体验线路:“热情乌海”旅行专线和“浪漫乌海遇见爱”旅行专线。穿越沙漠露营搭起篝火晚会、在沙漠旁看“海”等日落、前往葡萄酒庄园品酒……达人们发挥各自特长用心创作的摄影、绘画、游记等内容,展现了属于95后一代的兴趣旅行新玩法。

　　GAME FEVER:“为爱产粮“ 兴趣社交聚合泛二次元女性用户

　　·梦间集X《全职高手》X LOFTER

　　网易LOFTER作为国内泛二次元领域的优质社区聚合了大量全职高手的创作者。 “全职高手”“叶修”等相关标签下作品参与量突破100万,在泛二次元圈最富影响力的LOFTER人气角色榜单上,叶修长期占据前十位置。《梦间集》手游基于《全职高手》IP联动,在网易LOFTER站内展开IP联动征集活动,吸引梦间集粉丝和全职粉丝共同参与,拓宽粉丝兴趣边界,打造《梦间集》游戏浓厚的同人氛围。整体活动总热度破百万,涌现了众多有爱的优质作品。

　　兴趣营销未来可期

　　95后在创作,00后在互动已经成为网易LOFTER站内最主流的用户画像,游戏、二次元、娱乐追星、萌宠等新兴的兴趣标签,也成为了LOFTER新增和活跃用户的重要来源。这也意味着,网易LOFTER这款产品,在整个网易产品体系架构中,可能是最具00后气质的产品。未来,也许LOFTER将引领兴趣社区更丰富的消费场景。