陌陌推出“新年照相馆”，新民俗营造线上春节氛围

　　2019年1月30日，为了迎接即将到来的己亥年春节，陌陌的“新年照相馆”活动正式上线，刚一推出就吸引了大批用户分享3D新春照片，站内外呈现出一片浓浓的节日气氛。

　　打开陌陌，进入“新年照相馆”的活动页面，随处可见春联、福字、红灯笼等年味十足的道具，更有“合家欢”、“喜盈门”、“年夜饭”等多个场景可供选择，充满喜庆祥和的节日气息。

　　据了解，陌陌的“新年照相馆”主推“3D合影”的概念，可以通过拍照、相册、捏脸三种途径来创建一个或多个人物，并对发型、脸型、五官、服装、动作、表情、位置等多项数据进行编辑，直到最后生成一张自己满意的3D照片为止。

　　为满足更多人的个性化需求，“新年照相馆”设计了30多款不同类型的动作、60多款不同类型的五官、60多种风格的服装。在宠物这一类别里，除了常见的猫和狗，还特别设计了一只可爱小猪的形象，以契合己亥年的喜庆气氛。

　　用手机拍摄照片并在线上分享，已成为中国人的日常，在春节期间，拍摄一张有纪念意义的照片，和吃饺子、贴春联、看春晚等新老年俗一样重要。

　　“新年照相馆”的负责人表示，最终生成并分享出来的3D照片，不仅反映了每个用户的审美和爱好，也能透露出每个人对于春节的不同理解。

　　针对“新春照相馆”，有专家分析称，卡通形象深受当今年轻人喜爱，新春佳节之际，这一类有针对性的活动可以很好地满足陌陌核心用户也就是90后群体的个性化表达诉求，最终产生的内容也会通过线上交流和互动，进而不断增加用户黏性。

　　据了解，为了让用户更好地参加“新春照相馆”活动，平台还将举办优秀作品选拔赛，激励用户分享新春生活。此外，陌陌还准备了“MOMO锦鲤”、“金猪抱福”、“来我家过大年”、“猪年顺口溜”等多个运营活动，不断为春节的年味儿加码。

　　陌陌方面表示，春节是中华民族的重要传统文化节日，希望通过种种新民俗活动来营造丰富多彩的线上节日氛围，唤醒用户的节庆文化记忆，促进新一代网民对传统节日文化的认同。