喜马拉雅冠名《声临其境2》，声音的价值回到舞台中央

　　由湖南卫视打造，喜马拉雅独家冠名的原创声音魅力竞演秀《声临其境》第二季，于1月25日开播。第一期由中生代男演员秦昊、涂松岩、严屹宽和杜淳进行比拼，最后大众投票，秦昊凭借148票胜。

　　近年来，随着越来越多的国外综艺节目引进中国，以及国产综艺层出不穷，我国各大卫视被综艺霸屏。回首刚刚过去的2018年，有近300档综艺节目播出。然而，由于节目同质化严重、原创性不足、文化价值低，小台仿大台，大台仿日韩欧美，选秀、亲子、音乐、户外竞技、明星真人秀扎堆，一些综艺明星长期霸屏，换台不换人，久而久之观众难免会出现审美疲劳。

　　观众的新鲜感一过，就会产生对更高层次精神文化消费的需求，此时，高端内容必定会获得一定市场。所以我们看到诸如《朗读者》、《见字如面》、《中国诗词大会》、《声入人心》、《声临其境》等以声音为主导的文化类节目开始走红，并受到来了来自观众的正向反馈，赢得大批受众基础。

　　现象级综艺：《声临其境》收视口碑双赢

　　《声临其境》是2018年一档现象级综艺，第一季全11期节目实现了收视11连冠，在豆瓣上获得8.3分零差评的成绩，赢得全民点赞。收视率和口碑扶摇直上，圈粉无数，网络播放量达到14亿。在由艾曼数据、中国电视家协会主办的中国文娱大数据发布盛典上，《声临其境》被评为“2017-2018最具全网口碑指数电视综艺”。

　　凭借第一季的观众基础和舆论口碑，根据最新的收视数据显示，《声临其境》第二季一播出首日收视实时关注度高达1.8，收视排名轻松夺冠，#被秦昊圈粉#、#严屹宽简直人形变声器#等话题也纷纷上热搜。

　　备受观众喜爱的老牌组合“铁三角”王刚、张国立、张铁林坐镇《声临其境》第二季，担当声音指导。多年老友相逢，少不了各种调侃打趣，画面像极当年《铁齿铜牙纪晓岚》里铁三角相爱相杀的样子，可谓童年回忆杀。此外，倪萍、赵忠祥、秦海璐、刘敏涛、李沁、迪丽热巴、袁姗姗等明星大咖的实力也让接下来的节目看点十足。

　　喜马拉雅作为国内领先的音频分享平台，独家冠名也让《声临其境》第二季如虎添翼，不但扩宽了节目的传播渠道，同时提升了互动性和趣味性。

　　节目播放期间，喜马拉雅不仅是最具人气男声、最具人气女声唯一投票平台;还面向全网开启配音挑战赛，用户可参与Pick心仪的明星配音片段，和他们一决高下;此外，喜马拉雅开辟“声临其境”节目专区，节目中的精彩片段也会同步更新，参与投票、配音挑战的用户如果表现突出还能亲临《声临其境》节目现场，直接实现了线上用户与电视节目的互动对接，从关注节目周边到节目内容，还可有效地进行了节目的二次传播。还有定制款大礼包和超级星期五福利日等，可谓诚意满满，让观众不仅能享受视觉听觉盛宴，还有机会获得实实在在的礼品，达到精神和物质的双重满足。

　　这场由喜马拉雅与湖南卫视强强联合，全方位打造的全民声音盛宴，将延续第一季的火爆，成为一档集娱乐性、文化性与审美价值于一体的综艺大餐。然而，在激烈的综艺市场竞争中，声音类节目为何能够异军突起?从信息传播的角度看，声音能带给用户哪些价值?为什么说音频节目成为下一个内容传播的风口?

　　瞄准痛点 满足精神文化消费升级需求

　　喜马拉雅与《声临其境》合作的背后，双方在产品的声音属性、价值追求、用户重叠性等方面均存在众多的契合点。

　　《声临其境》并不是一档只将演员请来打打闹闹，放大那些空洞花哨的戏谑搞怪内容的节目，反而是将注意力集中在对纯粹声音技艺、语言魅力和演员演技的追求上，致力于匠心打造有质感、有质量、有导向的“清流”节目。

　　节目通过明星嘉宾用声音塑造了一个个鲜活的人物形象，传递着不同的态度和丰富的感情，也映射着生活的千姿百态。用纯粹的声音撑起了有价值的表演，通过不同声音对各大经典影视桥段的诠释，向观众展示了声音的力量。

　　湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌，对于《声临其境》的大获成功曾表示，“首当其冲的因素就是创新，并且还要在创新的过程中注重文化内涵和思想深度。”将这一评价放在喜马拉雅身上同样很贴切。

　　喜马拉雅首创的PUGC生态模式，不仅引领着音频行业的创新，吸引大量的自媒体人投身音频微创业，同时也通过传递知识、启迪思想，满足了用户精神文化消费升级的需求。截至目前，喜马拉雅平台上已形成知识、生活、娱乐等多个分类，涉及的行业涵盖了以莫言、刘慈欣、余秋雨等知名作家为代表的文学界，以陈志武、张其成、陈果等教授为代表的名校老师，以马东、蔡康永、郭德纲等为代表的明星主播等众多行业。

　　2018年，文化史家、作家余秋雨封笔之后，在喜马拉雅上推出了“中国文化必修课”节目，用260堂中国文化课，带领用户走进中国文化史，了解中华5000年的思想传承。目前该音频累计播放次数已近2400万。还有最近大热的《你好呀!故宫》，邀请故宫专家讲解故宫600年历史，让孩子用听的方式学艺术、看历史。

　　我们看到，无论是传统电视综艺《声临其境》的火爆，还是喜马拉雅等音频平台的崛起，都反映了国人精神文化消费需求的上升。对此，喜马拉雅联合创始人、联席CEO余建军指出，随着中国的教育不断普及、市场经济不断发展，中产阶级群体快速壮大，他们追求的可能不只是一种浅表层的娱乐，更多的还是希望追求能引起他思考、启发，对生活中的困惑有所指引，跟个人联系更紧密一些的东西，而喜马拉雅刚好满足了这一市场需求和痛点。