抖来运转！抖音二次携手故宫制造流行，背后有哪些想象空间？

　　抖迎金猪，诸事宜抖。时近新春，抖音联合故宫宫廷文化特别推出“抖来运转 福满乾坤”故宫主题新春礼盒——满是抖音范儿的利是红包、春联和特色睡衣，加上风格鲜明的故宫文化元素，设计别出心裁，外观大方实用又不失收藏价值，引起抖音网友争相追捧。

　　据悉，有手快已经抢到礼盒的抖音网友笑称，今年春节，一定要记得录下亲友们拜年时候一进门看到春联横批上“来啦老弟”四个大字的表情和反应，上传抖音。

　　>>“制造流行”的抖音，二次携手故宫的看点是?

　　抖音与故宫合作推出中华传统节庆特色创意礼盒，并非首次。

　　早在2018年中秋前夕，借暑期热播剧《延禧攻略》在抖音上掀起全民狂欢之际，抖音便与故宫食品联合研发了“与朕的心意·抖转星移共团圆”宫廷月饼吉盒。

　　而在今次推出的“抖来运转 福满乾坤”故宫主题新春礼盒中，畅音阁大戏楼等故宫宫廷文化元素同样构成了礼盒包装的创意视觉主体，生旦净末丑逐一登台亮相，扮着曹刘梁祝，却唱着《隔壁泰山》《只要你乖》还在“发射小心心”，让人忍俊不禁。

　　礼盒里的新春门对楹联，也都是“来啦老弟”、“可乐要加冰”、“招财、进你”、“2018人生已经到达了高潮、2019人生即将达到了巅峰”等抖得一本正经但充满喜气的吉利话，抖音与故宫配对的反差萌，由此得到进一步放大。

　　当然，抖音与故宫宫廷文化专门定制的中国传统吉祥图案睡衣、红包还有礼盒封面上神荼、郁垒两位门神造像，在整体上更加凸显了新春传统民俗的年节喜庆氛围，在清宫古典味道的加持之外，纳入更多接地气的美好生活元素，集中吸引年轻受众注意力，

　　数据显示，购买历史文化博物类文创产品的消费者，多为生活在中国一二线城市的青年人，他们具备一定的消费能力和积极的消费意愿，更具备相应的文化教育水平和历史艺术审美。这恰与抖音当前生态下的主流用户画像相匹配——年轻，注重生活化，拥有纵深视野，尊重创新价值，拥抱创意和新鲜感，积极记录和创造美好生活，最重要的是，他们拥有足以跨圈层跨领域的核心话语影响力。这也是抖音长期以来多次成功“制造流行”的秘密法宝。

　　无疑，此次抖音携手故宫宫廷文化合作推出的主题新春礼盒，也是借力“博物馆热”、文创消费宏观趋势，并结合了抖音特色生态，精准针对抖音用户的新一轮沟通对话，在抖音内外各处社交互动场域反复激发声量碰撞与共鸣，最终制造生成新一轮流行。

　　>> 文博和传统文化保育领域之外，抖音视频社交的想象空间是?

　　以故宫为代表，中国文博领域从业者长期以来都致力于探究更好更新的大众传播方式，面向公众科普宣讲中国传统文化知识及内涵，而近两年，重视直观体验、强调参与互动、具备社交分享基因的短视频，在历史文博领域也被反复证明是一种卓有成效的社会化传播形式。在2018年5月国际博物馆日前后，抖音刷屏级的H5《第一届文物戏精大会》总体播放量达到1.18亿，是大英博物馆2016年全年参观人数的184倍，而同期#嗯~奇妙博物馆等狂欢话题3天内的播放量将近4.3亿，均为完美例证。

　　作为视频社交行业领军APP的抖音，国内日活跃用户数如今已超过2.5亿并继续保持高速增长，其内容生产特色机制和社群生态内外强复制-强扩散-强裂变的属性，广为业界赞叹。这样高效能的平台传播力，加上抖音独有的算法优势和交互功能开发，在过去一年里已经帮助许多中华特色传统文化从尘封的历史书堆里，用更加鲜活生动的抖音范儿，走向社会大众。——除了抖音上耳熟能详的多款古风乐器BGM神曲之外，川剧变脸、京剧、“唐朝美人榜”等趣味AI贴纸都是抖音用户们津津乐道的话题，而西安、成都等历史文化名城更是充分借力抖音的影响力，通过持续放大“摔碗酒”、“盖碗茶”这样的民俗IP，在城市传统文化保育和历史旅游开发等领域走得更远。

　　2019年，以视频社交平台为立足点的抖音，其影响力显然还将进一步聚焦升级，日前抖音宣布上线“随拍”等社交新功能，并将基于精准标签的全面开放Link导流实现信息聚合等举措，都体现了抖音继续集中开发“年轻态”经济、不设限地衍生增强其影响力辐射面的用心。在这样的过程中，历史博物文创领域还将从抖音方面得到怎样的新赋能，实现怎样的新进击，创造怎样的新玩法，和抖音一起继续制造怎样的新潮范、新流行，这些长足的想象空间，都让人期待。

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