灯塔合作发布娱乐白皮书，“口碑为王”撬动2018中国电影大变局

　　1月17日，阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔与腾讯娱乐合作发布的《2018年娱乐白皮书》对去年中国电影市场进行了盘点。第一季度中国电影票房收入202亿，创下全球单一国家季度票房最高纪录;《捉妖记2》预售票房创下影史预售最早破亿纪录;《疯狂的外星人》电影订立28亿保底发行协议，刷新保底发行纪录……2018年，中国电影迎来了多年未有的大变局。

　　总票房突破600亿大关，行业步入转型调整期

　　在改革春风的吹拂下，中国电影正式进入了飞速发展的快车道，2018中国内地电影总票房更是高达609.8亿元人民币，顺利突破600亿大关。与此同时，内地电影总票房增幅仅为9.1%，五年来首次回落至个位数，中国电影市场正式告别高歌猛进时代，步入行业转型调整的成熟期。

　　去年，全国共有3430部电影备案生产，其中3025部位故事片，上映故事新片数量同样高达490部，在市场中占据统治地位。其中，国产片票房占比达62%，为近五年最高，引进片的票房则在3年来首次出现下降。在行业下游，内地市场银幕数量突破6万块大关，观影人次持续增长，但增速放慢，平均票价微涨至35.53元人民币。

　　此外，2018年还迎来了史上最强春节档，狂揽票房近60亿，日均票房破8亿。其中，大年初一单日票房高达12.77亿，创造新世界记录。此后增速稍稍放缓，暑期档同比增幅仅有6.6%，国庆档同比跌幅更是接近30%，降温的迹象日趋明显。然而无论如何，广东、江苏、浙江、上海、北京等传统票仓继续强势，贡献了全国票房的41.3%，广东更是连续3年蝉联冠军宝座。

　　传统之中孕育新变局，2018中国电影市场走到了一个必须直面产业迭代和行业规范的关键节点。

　　口碑为王，叫好才能叫座

　　历览去年国产票房投票TOP10影片，无一不是内容与口碑兼具的佳片。其中，前三甲影片《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》票房都达到了30+级别，青年导演更是贡献了超过100亿票房，成为了中国电影的中坚力量。

　　反观引进影片，《复仇者联盟3：无限战争》、《毒液：致命守护者》、《海王》三部超级英雄电影强势霸榜。总量方面，7部10亿级影片和去年持平，未出现25亿+影片，与去年相比大体趋于稳定。

　　令人欣喜的是，行业一直以来呼吁的“口碑为王”在去年终于成为现实，无论是网络热度还是安利指数，抑或是口碑指数，《我不是药神》、《红海行动》都稳居前茅，并交替占据榜首，可见优质内容的影响力已然深入人心。而在题材方面，喜剧、科幻、动作则成为了最主流商业片类型。现实主义影片《我不是药神》异军突起，获得全民一致好评，甚至令海外观众也心向往之。

　　好电影不仅观众乐于买单，院线也同样给予了排片资源上的倾斜。现象级影片的放映周期往往可以破百日，进口好片延期放映更是成为常态。其中，《红海行动》的放映周期更是达到了惊人的271天。

　　在口碑为王的时代，院线电影优胜劣汰的速度正大大加快，2018逆袭影片数量翻倍，平均逆袭天数由2017年的3.8天降低到3.1天，《无双》、《一出好戏》等优质影片更是屡屡上演上线首日便强势逆袭的佳话。

　　相较于院线电影，播放量TOP10的网络大电影几乎都是成系列作品，规模效应也越来越明显，平均口碑指数更是达到了75.4，较去年增长9.4%，精品化的趋势已经十分突出。

　　演技派压倒流量派，好作品成为演员的“金字招牌”

　　“口碑为王”的行业风向，在明星身上同样得到了突出的体现。徐峥、王宝强、黄渤凭借《我不是药神》、《一出好戏》等口碑佳片，压倒一众小鲜肉，成为票房号召力最高的三名男演员，可见在如今的电影市场，演技比流量更有说服力;女演员票房号召力TOP10中，白百何、周冬雨、章子怡凭借《捉妖记2》、《动物世界》、《无问西东》位列前三，可见演技比颜值更能帮助女明星实现演艺生涯续航。

　　在明星口碑方面，徐峥成为观众心中“演技”代名词，《无问西东》让黄晓明重新获得认可。一年有两部爆款傍身的章宇更是强势窜起，跻身前三，成为年度最大赢家;女演员中，任素汐险胜谭卓位列第一，中生代大花孙俪凭借《影》再次证明了自己。总而言之，2018是女演员群体大放异彩的一年;90后演员口碑榜中，彭昱畅、张子枫分别成为90后男女演员的领头羊，张艺兴则凭借《一出好戏》中的变现顺利转型，位列口碑榜第三名。正如白皮书中所说的那样，“未来是属于年轻人的。”

　　根据灯塔公布的数据平台评分数据变化，2018年愿意观后写影评的用户增长了86%，但观后当天写影评的用户减少，多数人倾向于沉淀后发表看法。其中，24小时以后写影评的用户更是高达72%，越来越多的观众趋于理性。

　　此外，新兴互联网电影公司正日益成为行业一股不可忽视的力量。例如，在“优质内容+新基础设施”双轮驱动战略的指引下，阿里影业先后参与《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《无双》等多部影片的出品和发行，在业内甚至有了“爆款制造机”的美誉。

　　从春节档预售票房强势破亿的节奏看，行业寒冬即将过去，新一轮的繁荣正加速到来。在阿里影业等新兴互联网电影公司的推动下，行业基础设施正日益完善，工业化水平逐步提升，中国电影即将步入新的发展阶段。