网络春晚：温暖动感的中国年前奏曲

　　“过年”可以说是中国人最熟悉的传统习俗。从寒假开始到春节这段时间，人们除了踏上归途、置办年货，就是等待除夕的到来，但总觉得缺少点什么。中央广播电视总台把缺的那一味添上，将中国人过年回家的百态图景摆上舞台，绘一幅色彩亮丽的温馨图谱。网络春晚的推出，便是基于这样的社会洞察和人文视角。

　　时至今日，网络春晚已成为春节民俗的重要内容和文化符号，为网络娱乐和电视综艺之间架起了一道互通的桥梁，通过贴近百姓、贴近生活、贴近时代的新潮内容，增强了春节主题季的节庆标识性和完整性，成为拉开中国年序幕的前奏曲。

　　回家过年就是国人心中最大的年俗

　　时光流转，社会变迁，每逢春节，对于很多人来说，始终维持的习俗依然是回家过年。人们积攒了一整年的悲欢喜乐、牵挂思念，亟待一个情感出口来分享输出。网络春晚自2011年创办以来，历经8年，这不仅是反映着中国互联网飞速发展的8年，也记录了中国人年复一年的情感春秋。

　　每年的网络春晚，都会有一个鲜明的主题。这个主题是贯穿整个晚会的精神内核，也是当前时代焦点的集中体现。首届网络春晚以“亿万网民大联欢 全球华人大拜年”为总主题，更多的网友走上晚会的舞台进行表演，更多由草根创作的反映百姓心声的原创节目，被原汁原味地搬上了舞台。到2016年，网络春晚的播出日期开始定档在小年夜，首次提出“APP大联欢”，重新定义了小年夜的概念。2017网络春晚借助互联网回应了华夏儿女的情感需求，传递出浓郁的家国情怀。2018年网络春晚围绕“网筑强国梦 智汇新时代”这一主题，通过科技和人工智能，让人们感受到世界一日千里的时代脉动。每年主题虽有不同，形式有所变化，但团圆、温暖、希望等情感内核从来没有变过。

　　今年中央广播电视总台网络春晚，也将在1月28日小年夜黄金档如约而至。这届网络春晚以“把爱带回家”为主题，成为行走的“聚光灯”，聚焦那些平日里我们最熟悉却又容易忽视的群体，捕捉一个又一个鲜活、有温度的中国故事。

　　风里来雨里去的外卖员、在外打拼多年的游子、爱跳广场舞的大爷大妈……千千万万普通人持续演绎着平凡生活中的闪光点。“一封家书”这一面向全球的线上征集活动，提前为准备回家或正在归途的人们提供一个情感“发声”的平台，以书信、歌唱、短视频等形式，让天各一方的亲人好友能够“未见其人先闻其声”，甚至隔着千山万水也能看见对方、问候彼此。

　　让国民感受时代的气息与变化，体悟熨帖人心的动人力量，是每一届网络春晚的初衷。当网络春晚奏响中国年前奏曲时，我们知道，过年了，要抱有希冀、珍惜幸福。

　　总台的首个融媒体“小年夜”

　　除了基于情感诉求，网络春晚的出现，还有很重要的原因即总台的融媒体发展战略。以媒体而言，网络正从多媒体时代走向新媒体时代，融媒体的时代已然到来。融媒体对于网络春晚而言，提供了多维度全方位的全媒体条件。包括电视互动、央视网PC端、央视影音客户端、央视新闻客户端、央视财经客户端、CCTV微视客户端、互动电视、IPTV、各频道栏目微博微信等在内的融媒体矩阵，共同构成央视融媒体的生态闭环。

　　自2011年开始，网络春晚就持续打破了设备、地域、时空的壁垒，许多现场观众和全球华人网友通过网络视频连线、微博墙、九宫格日记等时尚、新颖的晚会互动方式，加入到了网络春晚的大聚会中。2016年网络春晚则以“互联网+”为主要形式依托，并完成了“电视+”的新愿望，兼顾电视受众及网络受众群体。到了2018年，实时连线、人机互动、智能设备……诸多有趣又有料的尖端科技元素贯穿了整场晚会。

　　经过八年探索、创新，融媒体传播技术在网络春晚的应用上更趋成熟完善。作为中央广播电视总台成立后的首届网络春晚，在“台网并重、先网后台”的发展战略下，2019年中央广播电视总台网络春晚打造多款融媒体产品，并以一系列、多点位的“小年”直播活动落地，在深圳、杭州、郑州、重庆等中国多处交通枢纽、标志性地点设立“回家驿站”，于1月28日小年当天联动央视网进行直播，实时纪录国人回家过年的热闹情景。网络春晚正是在这样的演变中，形成自己独有的品牌标识，逐渐成为国民小年夜的观看首选。

　　中央广播电视总台2019网络春晚除晚会本体，外加线下、线上结合的直播活动和多元化的融媒体产品，将国人的回家画卷徐徐展开，唤醒人们扎根在心底的情感记忆。他们带着大包小包的行李，来自不同的地方，却都望向同一个方向——家，载着满满的幸福等待团圆。正是基于对老百姓情感的深度体察，2019年中央广播电视总台网络春晚让各行各业的普通人走向舞台，走在镜头里，还原一个个最为真实动人的温馨画面。