网络电影的类型化尝试 女性市场的探索之路

　　根据《2018中国电影产业研究报告》显示，喜欢看网络大电影的男性占62.36%、女性占37.64%，喜欢看院线电影的男性占41.4%、女性占58.6%。以上数据说明，目前网络大电影市场的主流受众还是男性，但是对照院线电影市场的发展轨迹，可以发现在网络大电影领域，女性用户市场是一个有待开发的蓝海市场。在“她经济”奔向4.5万亿，消费市场迎来女王时代的背景下，谁能抢占先机，率先俘获这批消费潜力巨大的群体呢?

　　2018年10月，拥有年轻用户比例最高，女性用户占比高达54%的平台——芒果TV，在北京召开了“芒起来——芒果TV网络大电影合作大会”，标志着芒果TV正式进军网络大电影领域。在大会上，芒果TV发布了“超芒计划”：从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施“超级4S服务”，为网络电影生产者提供更好的一站式服务。

　　快速试水，映美传媒开启女性市场探索之路

　　“超芒计划”发布后，作为芒果TV重点合作伙伴的映美传媒迅速启动了与芒果TV的合作，上线了三部燃情动作电影——《新霸王花》(12月11日已上线)、《艋舺之英雄赤女》(12月14日已上线)、《奇门大盗过江龙》(12月21日已上线)，在俘获大量男性观众的同时，抢先占领了网络电影的女性市场。

　　下面，我们具体来看看这三部电影。

　　不是男性才能做英雄，20多年前香港的“霸王花”系列电影，塑造了一个个英勇善战的女豪杰。影片中英姿飒爽，性感撩人的警花们令观众们着迷不已，成为很多人心目中的偶像。二十年后，《新霸王花》强势回归，集结了众多香港与内地的演员，共同演绎全新的霸王花，让经典开出创新之花。这次，霸王花与飞虎队首次合作，共同打击恐怖组织犯罪活动，肩负起保护市民、维护治安的重任，展现了巾帼不让须眉的气概。

　　《艋舺之英雄赤女》同样也是一部致敬经典的作品，八年前的台湾电影《艋舺》以热血、兄弟情的元素打动了许多观众，八年后这段关于兄弟情谊的记忆再次开启。

　　而另一部影片《奇门大盗过江龙》在故事的讲述上颇有《无间道》的感觉，影片讲述了一对神偷兄弟在师傅发生命案后分道扬镳，为师报仇却反目成仇的故事。人心难辨，是兄弟还是敌人，不到最后一刻都难以定论。

　　打破刻板观影认知，寻找新的突破口

　　也许有人会产生这样的疑问：在这三部燃情动作影片中，《新霸王花》是以女性为主角的电影，再加上经典IP的号召力，很容易获得女性观众的注意。而另两部作品，是以男性为主角，故事内容讲述的是兄弟情，暴力打斗场面较多，作为以男性为主的影视题材，女性观众会喜欢吗?

　　这个问题，在2018年的院线电影市场中就可以找到答案。春节档上映的军事题材动作电影《红海行动》，虽然影片含有暴力、血腥的残酷战争场面，但在其观影群体中仍以女性居多，票房贡献率竟高达53.4%。同年5月份上映的《复联3》，根据猫眼专业版中的用户画像数据统计，有48.4%的女性是该片的受众群体，并且年龄集中在20岁至30岁之间。

　　由此可见，受男性观众青睐的优质电影，对女性观众来说也会受到同样的追捧，且女性观众对票房的贡献力量也是不容小觑的。同样，在网络大电影市场，女性观众和女性市场也是不容忽视的存在。

　　以《奇门大盗过江龙》为例，男一廖威廉，性格阳光、身材好，而且还是前台湾男子演唱组合棒棒堂的成员之一，作为偶像型男，吸引了众多女性观众的目光。男二董博睿高大帅气，男性荷尔蒙四射的气质充分满足了女性观众的视觉需求。而影片中的女主花姐，喜欢赛车，经营着一家自己的客栈，凭借自己“万事通”的本领安身立命，是一位独立、勇于追求自己梦想的女性。长得漂亮活得也漂亮，为广大女性观众建立了一个独立自主的新时代女性榜样。

　　再者，从对感情的理解和感知上，女性观众比男性观众更为敏锐。《奇门大盗过江龙》想要传递给观众的是一种坚不可摧却又脆弱如纸的感情世界，从影片的弹幕和评论中来看，女性观众显然很顺利的捕捉到了影片的创作意图。

　　网络电影女性市场的探索，燃情动作类题材是一个新的方向，充满机遇也满布风险，需要有人不断的去尝试，为女性观众提供更加丰富多元的作品，在不断的探索中，找到网络电影发展新的突破口。