陌陌造星：当红主播向明星艺人转变的一条捷径

　　12月25日起，在深圳机场、公交候车厅、大巴等知名地标区域陆续出现了陌陌当红主播的广告，同时全国多个城市的影院也能看到陌陌主播的广告宣传片，着实震惊了一众网友。知道的说这是陌陌主播，不知道的还以为是哪家的签约艺人。

　　从广告内容来看 ，这是为即将在2019年1月7日于深圳举办的“陌陌直播17惊喜夜”年度盛典造势。根据往年盛典情况，当红主播会与明星艺人同台献艺，而在切磋的过程中，一些主播逐渐变成了明星。比如主播大壮，两年前还是找李冰冰合影的小粉丝，如今已经凭借神曲《我们不一样》成功出圈，《我们不一样》作为流行乐曲，也被不少明星翻唱过。由陌陌独家冠名和联合制作的唱演节目《幻乐之城》中，大壮作为唱演嘉宾演唱了陌陌为其量身打造的单曲《我所有的思念》，这首歌已被电视剧剧组相中，有意向买断版权。

　　除了大壮，还有登上戛纳红毯的“陌陌一姐”洪小乔，参与电视综艺《中国梦之声：下一站传奇》的舒舒、小伍等，这背后其实都是陌陌造星计划的成果。通过近三年的布局，陌陌平台上沉淀了大量的职业主播，与此同时，陌陌在社交和文娱领域的尝试也在不断走向正循环。

　　网红入流

　　在中国，网络直播是伴随着争议一路成长起来的，随着全民直播的普及，人们对直播行业的认可和包容度越来越高，从直播平台走出的网红主播也渐渐进入主流视野。

　　一个直观的印象是，越来越多的网红主播开始活跃在电视、电影等主流媒介中。今年初，冯提莫相继在湖南卫视两档王牌综艺《快乐大本营》和《天天向上》上亮相;8月，摩登兄弟频繁出现在央视、湖南卫视、浙江卫视等平台;陌陌主播大壮则以本名登上《中国好声音》舞台，导师李健为其转身。

　　网红主播得到了前所未有的关注，他们的待遇甚至不逊于明星艺人，“直播造星”也成为年度热词。与传统的造星机制相比，直播平台更具有强互动性和开放性，从发现优质潜力新秀，到最终的明星养成，都由平台用户自主完成，这也是真正意义上的“粉丝造星”，与现在娱乐圈造星最火的概念“偶像养成”如出一辙。

　　事实上，无论是之前的电视节目选秀，还是现在视频平台的综艺节目选秀，出来的偶像都是半成品，都需要通过节目展现自己优秀的一面，吸引粉丝，然后养成粉丝。而主播则早已借助直播平台完成了原始粉丝的积累，像陌陌这样的直播平台，其实就是规模最大、投入最真实的无间断全网选秀平台，也是对原有造星体系的补充和改造。

　　直播的强互动性则大大缩短了偶像和粉丝之间的距离，让双方可以实时深度互动，可以说，主播靠直播积累的粉丝纯度要更高。比如，在《幻乐之城》大放异彩的大壮，大壮在陌陌已经有百万粉丝，这意味着，即使没有预热宣传，他也可以直接与这些人互动，粉丝还会成为其宣传利器，大壮能凭借该节目登上微博热搜，也有其粉丝的贡献。

　　媒介技术的发展催生了新时代，当下，直播明星的存在感已经日益明显。

　　陌陌造星

　　越来越多网红主播进入主流视野离不开直播平台在背后的推动，如今几乎所有直播平台都在布局造星，相较而言，陌陌独有的社交基因带来了更大的竞争优势。

　　以成功卫冕本年度陌陌十佳女主播的狮大大为例，她在4年前便开始做网络主播，期间辗转在陌陌、一直播、花椒等多个直播平台，去年又重新回到了陌陌，狮大大告诉小编，回来主要是因为“陌陌人流量大，粉丝稳固”。陌陌以陌生人社交起家，在做直播业务之前，已经拥有了庞大的用户群。

　　此外，不同于其他一些直播平台哄抢头部主播，陌陌更注重中部主播的长尾效应，即通过打造畅通的上升渠道，为主播不断提供发展机会，从而留住真正优质的主播。而现在一些主播也逐渐趋于职业化。

　　2015年，《报告老板》等网剧便在陌陌上进行选角活动，挑选合适的主播参演网剧;从2016年开始，陌陌联合国内外多家音乐集团推出了“MOMO音乐计划”，挖掘有优质潜力的新星，目前“MOMO音乐计划”已经为在唱歌方面有发展潜力的主播打造了几十首歌曲。

　　让主播拥有自己的作品，只是陌陌造星产业的一个小注脚，平台还在网红主播走向大众上频频落子。其中就包括自身搭建的线下直播盛典，也就是已经成功举办了两届的“陌陌17惊喜夜”，网红主播将与明星大咖正式登台，往年出席的明星有李宇春、李冰冰、汪涵、韩庚、费玉清等大牌。

　　此外，陌陌还为主播铺设了更专业的表演舞台，比如，线下演唱会，还有今年大手笔独家冠名的湖南卫视唱演节目《幻乐之城》，在谈及冠名《幻乐之城》的原因时，陌陌CEO唐岩用了“推广直播”这个词，事实上，让网红主播与明星真正同台竞技，又何尝不是在突出主播的尊荣感。

　　值得一提的是，在《幻乐之城》中，不同量级的网红主播都得到了出演机会，已经成功出圈的大壮享受的是“唱演嘉宾”的顶级资源，张鑫磊和点点妹子则是助演嘉宾，参与演绎了宋祖儿、侯明昊的作品《启程》。用某直播PGC节目制作团队负责人成鹏的话说，就是希望通过提供不同的机会沉淀更多主播。

　　“头部主播有头部主播的资源和玩法，中小型主播也有他们的上升路径，这也是很多公会和主播选择陌陌的原因。”成鹏在接受今日网红采访时如此说到。

　　造星背后的思量

　　陌陌的造星计划，对于有明星梦的主播来说，是让他们离梦想又近了一步，对于平台自身来说，则是为平台开辟了更宽的道路。

　　首先，真金白银投入的造星计划大大提升了主播的活跃度，这有利于他们产生更多优质内容。如今，“颜值即正义”在直播平台已经行不通，要想长久留住用户还得靠优质内容。

　　其次，造星计划进一步打通了音乐、影视等娱乐产业，有利于娱乐直播的顺利开展，轻松休闲的娱乐内容也能吸引更多用户参与。

　　通过两年多的布局，陌陌在社交和文娱领域的尝试正在走向正循环：不断培养更多优质主播，主播们向平台回馈更多优质内容。

　　总的来说，通过直播平台们的努力推广，我们看到，尽管出道配方不一样，但网红、明星都能当偶像。正如网友说的那样，当红主播和明星艺人之间，可能只隔了一个陌陌。