百度好看的“短视频造星”：送达人到《天天向上》，全面扶持创作者

　　12月2日晚，来自百度好看视频的两位短视频达人——文武贝、梳子爱美带着原创作品《好看的40年》登上了《天天向上》的舞台，并分享了该作品的创作经历。

　　据了解，该作品在好看视频上播放量已近百万。作为百度旗下的短视频产品，好看视频拥有巨额流量，如今更是在不断加码优质内容，扶持优质创作者。

　　短视频行业已经从流量之争迈向了内容之争。补贴、流量扶持、成长计划......随着各个平台变着花样抢夺优质内容创作者，好看视频为吸引优质内容创作者究竟放了什么“大招”?

　　01两位达人亮相《天天向上》

　　“大家好，我是好看视频的内容创作者梳子，我是一名设计师。”

　　12月2日晚，身穿黑色皮衣外套、红色裙子的梳子爱美站在《天天向上》的舞台上介绍自己。

　　站在他身旁的男生同样是好看视频的内容创作者文武贝，他是一名音乐人。此次，梳子爱美和文武贝一起创作了这支短视频作品《好看的40年》。

　　本期《天天向上》的主题为《改革开放40周年——致敬我们的美好时代》，请来了瞿颖、王鸥、王一博等当红明星，围绕着改革开放40年来的服装演变，为观众奉上了一场“回忆杀”。

　　梳子和文武贝将演变的过程融合进40秒的短视频中，用了21套服装造型演绎了40年的变化。当视频在屏幕上进行播放时，效果十分震撼。

　　在这支视频作品中，梳子负责出镜、拍摄及剪辑，文武贝则负责给视频配乐。这个仅有40秒的视频的拍摄过程并不容易。

　　“我一直都喜欢复古的妆容和衣着风格，以前在好看视频里面做过一个周慧敏的九十年代港风仿妆，粉丝都很喜欢，希望看更多这类型的内容。”梳子表示，正逢改革开放四十周年，所以就精心制作了这支视频。

　　在梳子看来，好看视频的内容很全面，所以她经常在里面找灵感、素材，帮助自己进行内容创作。

　　对于文武贝而言，为这个视频配乐的难度也很大。因为视频很短，只有40秒，要将类型不同、风格不同的曲子进行串烧并不容易。

　　“我找了40年前一些比较有代表性的、连带性比较强的歌曲，列出来得有几十首，每首都特别有代表性，最后选出了11首，再去串烧。”

　　对于这次能将自己的作品带上《天天向上》这个舞台，两位达人的心情都很激动。

　　“这次上节目，我的亲朋好友都来祝贺，粉丝也在群里炸了锅。毕竟是小伙伴们从小看到大的王牌节目呀，知道我能上节目，大家都羡慕到变形。其实对于我来说，也是很美好的一次经历。”结束拍摄之后，梳子如此说道。

　　文武贝则是第二次登上《天天向上》的舞台了，但这次能够把作品带上舞台，他表示意义更加重大：“能在天天向上播出我的作品，就说明我还是能够值得别人肯定的。这也给我很多信心，以后会把更多的精力放在短视频创作上面。”

　　文武贝还表示，开始之所以选择好看视频，还是比较信得过百度。而且好看视频的内容分发渠道非常广，不仅在自身APP上进行内容分发，还可以在百度App信息流中展现，因此创作者的内容能够得到更大的曝光量。

　　02背靠百度，好看视频优势何在?

　　在前有抖音、快手一路高歌猛进，后有腾讯带着多款产品奋起直追的情况下，百度对于短视频的布局似乎没有那么轰轰烈烈。

　　但百度旗下的两名选手——好看视频和全民小视频，正在低调崛起。

　　据场妹了解，好看视频于2017年11月上线，脱胎于百度信息流短视频。背靠百度的巨额流量，好看视频上线不到一年，月活已经突破千万，直追秒拍、美拍等老牌短视频产品。

　　不仅如此，好看视频在2018年7月进行了全面升级，启用了新的logo，由原来的黄色大眼睛头像变成了三种颜色构成的三角形视频图标。

　　升级之后，依托于自身卓越的AI大数据、为用户定制化推荐优质视频内容成为好看视频的核心卖点之一。

　　有了大数据和技术的优势加码，百度好看视频也获得了更多用户的喜爱。场妹在好看视频APP的首页看到，推荐页的视频播放量大多都在几十万至几百万之间，点赞数、评论数也大多有几百到几千次，用户的活跃度很高。

　　此外，2018年11月1日，在北京举办的百度世界大会上，百度副总裁沈抖宣布，目前百度短视频日活用户数达1.1亿，短视频分发量30亿，短视频创作者也达到了66万，而好看视频用户规模已突破2亿。

　　为何好看视频能在如此短的时间内取得如此飞速的成长?除了背靠百度拥有的巨额流量之外，还有一个至关重要的原因是好看视频的内容布局。

　　首先，好看视频的内容十分全面，涵盖了影视、音乐、搞笑等多个垂直品类，对于内容创业者而言有更大的发挥空间。

　　正如文武贝所言：“好看视频的综合性比较强，有各个方面的视频，是包容性比较广的平台，所以对我来说也是一个能够充分发挥自己才能的空间。”

　　其次，在百度世界大会上，好看视频还表示将推出“全球好看”“好看陪伴”“头号玩家”与“原创音乐人”四大计划，瞄准国际化内容引进与垂直化内容深耕。

　　据了解，好看视频在国际化内容引进方面，将通过与海外MCN机构合作及对海外优质内容创作者扶持，进一步引进海外优质视频内容。比如好看视频目前已经与知名海外MCN机构Zoomin.TV达成了合作，共同打造了《Amazing 中国故事》系列短视频。

　　垂直内容方面，好看视频则瞄准了亲子、游戏、音乐等场景，将进一步对相关垂直领域MCN机构与创作者进行加持，进一步扩大目前平台的垂直内容优势。

　　03如何赋能创作者?

　　如果说，流量和内容是好看视频崛起的两大核心武器，那么在短视频行业进入下半场之后，好看视频又拿出了一张新的王牌：赋能创作者。

　　谈及对于优质内容创业者的扶持，最常用的方式便是补贴、流量扶持等，每个平台在成长初期基本上都会用这样的方式来吸引创作者。

　　然而，补贴和流量都不是长久之计，在积累了一定的流量、人气之后，创作者需要更加广阔的上升空间——其中包括个人IP的曝光以及更加成熟的商业变现方式。

　　如今，各大短视频平台都在抢夺优质内容创作者。除了给予补贴之外，各大平台都开始考虑如何为创作者进行深度赋能，比如将创作者送上综艺节目等舞台、帮助他们出单曲、拍影视剧等。

　　因此，好看视频将达人送上《天天向上》，让他们的作品得到更大的曝光，有利于让他们的影响力进一步扩大。

　　而且，梳子、文武贝两位达人走上《天天向上》，身份是“好看视频内容创作者”，还能展示自身的作品，可见与《天天向上》达成了深度合作的百度好看视频让达人及自身的作品真正成为了主角。

　　对创作者进行深度赋能之后，好看视频会助力他们将个人影响力从单个平台扩大到全网，最后让达人的影响力反哺平台，帮助平台吸纳更多的优质达人，从而形成良性循环。

　　这也有利于增强创作者对于平台的认可度，并激励他们生产更多的优质内容，从而源源不断地推动好看视频的内容生态建设。

　　不仅如此，据场妹了解，百度为MCN机构及创作者赋能，推出了三大计划：“直播梦想计划”、“创梦空间计划”、“商业赋能计划”。

　　其中，“直播梦想计划”将为优质创作者提供直播分成的创收形式，有利于帮助创作者获得更高的收入。

　　“创梦空间计划”则是通过建设创作者中心、举办线下活动、选拔等形式为创作者打造“草根到明星”的升级路径。

　　“商业赋能计划”将通过联合出品、招商、营销等方式助力创作者获得多元化的变现方式。

　　显然，手握三大创作者扶持计划的好看视频在赋能创作者的道路上走在了前列。

　　上线一年，好看视频已经在短视频行业奠定了影响力，并且开始全面进攻优质内容创作者。短视频拥挤的赛道上，属于百度的时代或许才刚刚拉开序幕。

　　谁将率先在这场内容大战中获得创作者的青睐，值得期待。