不只花式口播，《奇葩说5》亲身示范多元综艺营销

　　“忘情水是谁给的?”“啊哈给的。”

　　这个“古老”的梗竟然成为了《奇葩说》最新一期的辩题，“给你一杯可以忘却忧伤的忘情水，你喝不喝?”而“忘情水”辩题，也从节目中的选手辩论引申到现实中网友的讨论，再度引发了社交讨论。

　　虽然到了第五季，但升级归来的《奇葩说》依然为粉丝带来了值得思辨的精彩内容。尤其是赛制进行重大革新后，60位新、老奇葩同台竞争，在四季“奇葩之王”的分别带领下，胜出选手组成四大站队，开启了魔鬼淘汰赛历程。残酷赛制外，还添加了真人秀的呈现形式，以内容模式的升级延续《奇葩说》的生命周期。

　　同时，看过第五季《奇葩说》的观众也会发现，不仅节目内容升级了，节目的营销方式也不断升级。品牌植入不只是花式口播，还开启了战队营销的新打法，再度引领网综营销的新风向。

　　战队营销：战队助力品牌“趣”植入

　　在新一季节目内容升级的影响下，《奇葩说》有了比花式口播更深入的品牌植入方式——战队营销。四大赞助商别克君越、黑鲸 HLAJEANS、皇室战争和海天招牌拌饭酱分别与马薇薇、肖骁、黄执中、邱晨四位“老奇葩”配对，以战队带品牌，带来综艺营销新套路。

　　这一崭新套路主要由战队名称、花式口播、战队小片、mini talk以及备战间剧情植入构成。马薇薇带领的“你爱行不行，我一路躺赢”的君越战队，在气质上跟别克君越的品牌理念十分契合，不过这个“躺赢”是“躺着也要努力才能赢”;肖骁和黑鲸 HLAJEANS在“想红”这个目标上达成一致，不仅很潮很想赢还想红，肖骁组成了“很想红战队”; 黄执中与“皇室战队”的渊源更不仅仅是都姓“huang”这么简单，作为皇室战争的资深玩家，备战间隙，黄执中也会花3分钟与队员玩上一局， 战队口号更与游戏属性完美挂钩，“搞定你 最多三分钟”霸气十足;邱晨的“海天战队”，目标是“拌”掉其他对手。

　　除了充满个性的战队口号，各个战队录制的战队小片，也将各队必胜的信心表现得淋漓尽致，“互撂狠话”的环节让节目“充满火药味”，也让观众看到了战队和金主爸爸的“刚”。

　　而在mini talk中的植入，则更充满趣味互动的意味。导师们齐猜英文缩写词的意思，到了”HLAJ”这个词，马东拿出黑鲸T恤并解释，这可以理解为 “金主爸爸”，并以玩笑的口吻吐槽黑鲸HLAJEANS拗口。猜测网络词语时，马东为嘉宾梁洛施科普皇室战争的术语“我爸推你爸塔”，并花式口播皇室战争是一款3分钟一局的游戏，还提到黄执中和颜如晶经常玩，黄执中回应了游戏玩法。通过这种趣味性的猜词互动，让观众在欢笑中加深了对品牌的印象。

　　最后，剧情式的备战间真人秀情节，不仅让节目呈现更具戏剧性和真实感，也为品牌植入带来了更多元的空间。

　　比如野红梅在自拍时发现自己的皮肤变得超级好，答案揭晓后发现是君越的全景天窗映衬影响的，在变美的话题后，野红梅突然展示了车内的豪华装饰和座椅。这样的创意传递了君越的产品特点，不仅在形式上更为有趣，也符合年轻人追求个性的心理，从而引发共鸣。

　　除了神转折剧情植入外，《奇葩说》还让与产品理念相匹配的选手配合宣传，比如海天作为一款调料品牌，让带有吃货标签的颜如晶说出“一勺干掉一碗饭的海天拌饭酱”，这样的搭配无疑是天生一对。

　　品牌和战队深度配合的营销模式，开发了网综内容营销的新思路。这种更深入的品牌植入方式，也让节目广告显得更为自然、有趣，从而博得观众会心一笑。

　　赛制植入：赛制结合品牌深入营销

　　除了四大“战队赞助商”的吸睛打法，行业赞助商去屑大魔王康王，在节目中的操作也十分夺人眼球，开启了网综“赛制植入”的先河。

　　新一季变更的全新赛制下，战队赛第二阶段的淘汰赛被命名为“魔王赛”，每期两位“大魔王”分别加入自己支持的一方，帮忙或捣蛋。而最近几期“魔王赛”中，导师、嘉宾亲自下场辩论，精彩程度堪比“神仙打架”。

　　而对于去屑大魔王康王的植入，则实现了康王和“魔王赛制”完美结合。就像马东花式口播描述的：“因为我们这一阶段有一个行业赞助叫去屑大魔王康王，所以我们才选出来了两位大魔王。”用花式口播的形式让康王深入人心——去屑就要用康王。

　　节目宣推： 创意包站推进节目扩宣传

　　《奇葩说5》的回归，不仅带来了新型的节目营销模式，节目自身的营销推广也值得其他综艺学习。

　　为了增加粉丝的体验感，节目组进行了地铁啪啪钮包站的投放，与粉丝进行互动。节目组在地铁站投放了6组超级大灯箱以及墙贴，路过的粉丝可以从中观看辩题，分别触摸两侧“大手”，选择自己支持的一方表达自己的观点。现场共有可随机更换的31道辩题，粉丝可以参与体验“奇葩说”投票的场景。

　　《奇葩说》这次的线下宣传活动，除了节目中的辩题，还有其他囊括工作、生活多方面的，一些现实且值得思考的问题。这些辩题不仅体现了这次活动策划的用心，也能够引发参与者的讨论或思考。用户可以通过触摸两侧的按钮，选择支持辩题的正反方，新颖的互动形式让用户获得更强的参与感和体验感。

　　作为网综界广告营销的大佬，《奇葩说》一直凭借着“优质综艺内容+花式营销套路”的组合拳，在品牌合作的形式和效果上屡创佳绩。《奇葩说5》则带来了更多综艺营销新玩法，为网综营销创造了新思路。这些新玩法能否引领网综营销“新风尚”?一切要靠后续市场检验。