付费订阅不是唯一，腾讯音乐盈利提供了多元化思路

　　音乐是一种兴趣爱好，也是一种精神享受，可以说音乐已经成为我们日常生活中必不可少的一部分。只要用你手机听歌，那么至少有一款APP是腾讯音乐旗下的产品。目前，腾讯音乐已经成长为国内最大的在线音乐娱乐平台，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名K歌等大家熟悉的明星产品都属腾讯音乐旗下。

　　今年10月2日，腾讯音乐正式向美国证券交易委员会提交招股书，股票代码为TME，预计将在年内完成上市。对于我国在线音乐行业来说，腾讯音乐此次上市无疑是迈向国际市场的第一步。彭博社曾公开表示，“腾讯音乐虽然被归入与苹果音乐和Spotify等音乐流媒体相同的评估体系中，但它更像是音乐流媒体、视频内容媒体和社交媒体的融合，结合了Spotify、YouTube和Facebook等公司的特征。”更值得关注的是，相比持续亏损的Spotify来说，腾讯音乐不仅已经盈利，而且实现了利润的持续增长。亮眼的营收成绩也使它收获了“唯一一个即将上市的、账户非赤字科技巨头”称号。

　　付费不再是盈利唯一途径，腾讯音乐提供多元思路

　　招股书显示，腾讯音乐今年第二季度月活用户为8.7亿人，用户平均每日使用时长超过70分钟，远高于全行业用户日使用时长的45分钟。营收方面，腾讯音乐将收入构成划分为“在线音乐服务”和“社交娱乐服务”两个部分。数据显示，2018年上半年营收按年增长92.2%至86.19亿元人民币，其中，线上音乐、社交娱乐服务收入占比为29.6%和70.4%;期内经营利润按年大增306.5%至19.5亿元，净利润亦上升341.3%至17.4亿元。

　　显然，社交娱乐服务已经成为腾讯音乐盈利的中坚力量。对比全球最大的流媒体音乐平台Spotify单一依靠用户付费盈利的方式来说，腾讯音乐大胆突破，创造性的提出多元营收思维，为未来音乐产业的发展方向提供新的可能。

　　付费潜力空间巨大，将使中国音乐市场突破增长瓶颈

　　”除了强大的盈利能力和利润持续增长态势，从过往和长远发展角度来看，腾讯音乐娱乐在一个尚未成型的早期市场中发挥着主导作用，而且这个市场还远未充分发挥其潜力。”有外媒如此评价腾讯音乐。

　　虽然“付费音乐”理念近两年才在国内流行开来，但整个音乐市场的发展潜力依然巨大。根据腾讯音乐招股书，2017年，中国在线音乐泛娱乐市场规模约为330亿人民币，预计2023年达到2152亿人民币，2017年至2023年的CAGR达36.7%。这说明，用户付费意识正在慢慢发生转变，他们越来越愿意为正版、为好的音乐内容付费。

　　事实上，腾讯音乐很早开始就致力于版权保护，最早进行正版内容采买，让用户意识到音乐的价值，并培养他们的付费习惯。这样的努力已见成效，招股书显示，腾讯音乐娱乐在线音乐服务的付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第二季度的2330万，社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增长至2018年第二季度的950万。由此可见，用户愿意为优质的音乐与体验付费，付费音乐将成为各大数字音乐平台发展方向。而根据艾瑞咨询的《2018中国数字音乐消费研究报告》观点，音乐付费持续增长，将推动中国音乐产业突破瓶颈期。

　　腾讯音乐的上市，对于整个数字音乐行业来说都是一件好事。一方面，赴美上市是腾讯音乐带领国内音乐市场走向世界的一次探索;另一方面，腾讯音乐的多元创新思维也为全球音乐产业带来了新思路，为音乐产业走向普遍盈利提供范本。