361°儿童与功夫熊猫IP擦出火花，合作款却只送不卖？

　　《功夫熊猫》一定是不少人记忆中经典的动画电影系列。功夫武侠与国宝熊猫的组合让人新奇不已，片中憨萌逗趣的主角阿宝吸粉无数，影片更是连续打破了动画片首发票房记录。

　　《功夫熊猫》第一部上映离现在有10年之久，然而三部电影都让人们记忆犹新，尤其最近新番又即将在亚马逊播出，万众期待不已。

　　《功夫熊猫》IP向来能引发热烈回应，最近361°儿童官方又宣布与《功夫熊猫》达成合作，共同打造出了361°儿童&功夫熊猫合作款限量礼盒，掀起一阵热议、追捧的浪潮。361°儿童不仅凭借合作新品再次打响了品牌知名度，更培养了双11潜在客户群，营销效果十分显著。

　　361°儿童&功夫熊猫合作款限量礼盒

　　361°儿童&功夫熊猫合作款限量礼盒以儿童运动需求为关键词，以《功夫熊猫》的太极、樱花为灵感来源，红黑粉为三主色，包括三款卫衣和配套的三款黑色运动裤，设计了一个关于功夫熊猫的热血世界。

　　纯色与迷彩拼接，彰显出电影中阴阳融合的“太极”精髓。运动裤则饰以ENERGY、KUNGFU、PANDA等经典元素。整个礼盒稳稳抓住了孩子们喜爱功夫熊猫的童心，充分调动了人们对电影的好感，非常具有收藏价值。

　　限量礼盒只送不卖，抽奖、H5吊足胃口

　　除了衣服，361°儿童的这波营销操作更是噱头十足——不卖只赠，会员积分抽奖免费得。

　　此次361°儿童用了两个抽奖活动和一支展示型H5串联起整个Campaign，《功夫熊猫》电影元素融入到宣发的各个过程中。两个抽奖活动分别为线上天猫端以及线下零售端，打通线上线下受众，提高了品牌参与度。利用门店、微信、微博、淘宝等平台，多层次扩散合作信息，吸引新客，进行双11店铺引流。

　　线下端抽奖活动的H5充满了楼阁、樱花、太极、卷宗等中国元素，画面精美，古色古香。除了合作款限量礼盒，还用iPhone XS增大附加利益点。

　　线上天猫端抽奖则是功夫大轮盘的样式，通过做任务赚取顽币然后每日抽奖的游戏闭环，引导粉丝持续关注旗舰店动态，曝光店内产品，为双11活动宣传造势。

　　展示型H5《功夫熊猫潮酷型录》则着重释出了套装产品，通过解锁功夫世界不同面的趣味操作，让大家看到套装礼盒的诚意制作和精致细节。

　　抽奖活动与H5，都通过天猫端、线下端、微信端、微博端渗透至各个用户圈层。广受欢迎的动漫形象走上孩子们的日常穿着上，本身极易戳中群体回忆和共鸣点。H5再运用每日抽奖利益，更能激发起用户分享的动力。因此在推出1个星期后还保持扩散势头不减，半个月期间参与用户数如滚雪球般增加，推动旗舰店双11销售额不断攀升。

　　据小编观察，网上很多辣妈潮爸表示想要，直呼“能否出售卖链接，让我们安静买回家”，甚至还有大儿童喊话，“能否出成人款卫衣?”

　　其实，作为中国儿童运动服装的领先品牌，361°儿童跨界合作早已领先一步。如之前和《侏罗纪世界2》开启恐龙新世界，合作款童装已引发排队抢购热潮。优质影视IP不断加持，让361°儿童品牌影响力进一步扩大。

　　据说361°儿童和环球影业的合作不止这两个系列，未来还会推出更多以电影IP为主题的童装系列。期待这两个品牌为运动童装×电影IP的跨界模式开辟更多可能，带来更多令人心动的童趣之作。