笑果文化携手CBNData 大数据描绘年轻态喜剧受众画像

　　11月13日，由笑果文化与第一财经商业数据中心(CBNData)联合主办的噗哧一笑·2018国民年轻态生活大数据沙龙在上海举行。沙龙活动由笑友文化CEO、噗哧学院院长史炎主持，笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦及CBNData首席运营官王洋致开幕词，更有摩登天空、喜马拉雅、天猫等深受年轻消费者喜爱的品牌齐聚一堂，共同探讨了年轻态生活消费，从数据视角探讨当下国民年轻态生活的“知识点”和“数据点”。

　　沙龙现场，笑果文化与第一财经商业数据中心共同发布并解读了《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》，洞察当前年轻态喜剧受众的人群画像及消费特征。

　　笑果文化作为一家专注于年轻态喜剧的产业公司，致力于打造年轻态喜剧生态闭环、激活年轻消费者的幽默因子，逐步建立幽默、乐观的生活方式。贺晓曦表示，笑果文化其实不是一个单纯的内容生产公司，我们一直想把喜剧这件事情通过形式带到年轻人的生活中去，年轻态喜剧这种喜剧有自我的表达，有自己观察世界的态度，有自己的世界观，这些都是很符合我们这批年轻人的一个心理需求。

　　笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦

　　针对年轻态喜剧受众的偏好，史炎从人才的孵化及线下消费场景的布局分析，他表示，不仅想把年轻态喜剧的生态在中国孵化出来，更要进行人才的孵化。很多粉丝看到线上的喜剧脱口秀综艺节目，产生兴趣后笑果文化会帮助他们进行线下尝试，如果真有才华和天赋再推到线上，吸引更多的粉丝来看，这就形成了人才的闭环。

　　笑友文化CEO、噗哧学院院长 史炎

　　CBNData作为一家年轻、专业、有趣的大数据研究机构，通过数据的表达，更生动形象的描绘出年轻态喜剧受众画像。CBNData首席运营官王洋表示“互联网时代，消费升级的浪潮汹涌而至。年轻群体正逐渐成长为更前沿的‘弄潮儿’。他们追求独特个性，乐于享受品质，更注重文化娱乐消费。

　　CBNData首席运营官王洋

　　CBNData首席商业分析师李湘在沙龙现场对《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》(下简称《报告》)进行解读。

　　CBNData首席商业分析师李湘

　　李湘介绍，城市生活的高压下，搞笑幽默的内容受到追捧，喜剧行业迎来发展契机，年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家;年轻态喜剧受众以18-29岁为主，且普遍年轻上进，近半数个人月收入达1万元以上，消费力不容小觑。年轻态喜剧受众的消费模式也正在变化，消费重心逐渐转向娱乐享受和生活品质追求，《报告》将其归总为文娱至上、个性新锐、颜值经济、品质生活4大消费趋势，

　　具体来看，相比整体消费者，年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类为美发、彩妆、护肤，在美发护发领域染发膏的消费占比提升度最高;年轻态喜剧受众在品质生活方面的消费集中在度假旅行和户外登山用品上;手办人偶是他们的心头爱，对周边的要求上，他们最在意有趣好玩以及高颜值;相比整体消费者，年轻态喜剧受众更偏好文创、鞋和住宅家具等品类原创设计产品。文创产品的消费主要集中在博物馆文创、文具以及手账笔记等类别。

　　图片来源：CBNData《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》

　　在沙龙现场，天猫家纺家居总经理王飞，喜马拉雅大教培负责人、内容总监肖志滢，CBNData数据洞察副总经理陈湛，摩登天空市场总监马敬等嘉宾围绕“重新认识年轻态生活方式”展开讨论，畅聊行业的发展现状和未来趋势。

　　天猫家纺家居总经理王飞认为，95后和00后为代表的年轻人表现出来的消费特色和消费结构是更关注个人偏好，更愿意为产品的精神属性买单。比如《报告》中提到，年轻态喜剧受众在文创产品的消费主要集中在博物馆文创，我们也发现，故宫博物馆、国家博物馆、大英博物馆等的80%的主要消费者是95后、00后，尤其是00后的占比越来越高。

　　在《报告》总结的4个消费趋势中，喜马拉雅大教培负责人、内容总监肖志滢，认领了品质生活，他指出，现在年轻人更愿意为有品质的内容付费。以前有人认为知识付费是贩卖焦虑，但现年轻用户是非常单纯的为了自己的好奇心和求知欲而消费内容，可能只是为了娱乐、轻松愉快。

　　CBNData数据洞察副总经理陈湛表示，现在的90后年轻人是真正的“独二代”，在宽松的环境下成长，更追求精神满足，表现出好奇与探索的特征。他们个性绽放，在思想上走出传统的领域，进而也增加了消费市场更多样化的可能性。

　　摩登天空市场总监马敬特别认可颜值经济，她认为年轻态是基于审美的价值认同，一方面是年轻人喜欢消费好看的东西，另一方面，他们认为消费好看的东西让自己变得更好看。她还指出，现在的年轻人跟之前最大的不同就是80后其实还是非常含蓄，到90后就特别擅长表达自己，而95后、00后就非常直接了，对于自我的关注以及特别直接的表达也会体现在他们的消费行为上。

　　通过严谨的大数据分析得出，年轻态喜剧作为一种新兴的生活方式，在最近几年得以蓬勃发展，并表现出无穷的潜力。它并不像传统娱乐方式那样，将舞台禁锢于方寸之地，而是完美实现了线上线下的无缝衔接，通过跨界合作，让人们的生活方式发生了潜移默化的变化。随着越来越多的人接触年轻态喜剧，爱上年轻态喜剧，参与年轻态喜剧，它有望成为带动都市人们生活升级，带动城市经济增长的重要一极。