“土味”直播为乡村发展带来新机遇，KK直播助力精准扶贫

　　你有没有看过研究竹鼠百种吃法的华农兄弟?有没有羡慕过“远离城市喧嚣”的田园系美食博主李子柒?有没有欣赏过《看美丽乡村 庆改革开放》系列直播中展现出的乡村美景……近年来，直播平台上兴起一股“土味”之风，一大批以乡镇生活为内容的创作者开始走红网络。这些充满“土味”的直播，原汁原味地展现了乡村的真实图景，让很多城市的观众倍感新奇，也对乡村生活充满了向往。

　　对于广大乡村的农民来说，直播和乡村的结合，不仅是一次乡村文化的大展示、大宣传，更是一次“新媒体”促脱贫的成功范本。在北京市农村经济研究中心研究员张英洪看来，乡村直播在一定程度上有利于消除城乡之间、乡村之间、不同人群之间信息不对称的问题，给社会提供更多自主性、积极性、创造性的机会，为乡村特色农副产品和旅游产品“走出去”开辟了便捷的渠道。

　　乡村主播“核桃哥”介绍说，今年他用直播的方式宣传家乡特产野生山核桃，给直播间里的观众详细介绍村民们如何采摘、加工山核桃的过程。直播仅仅几个月，“核桃哥”就销售了700多斤的山核桃，销量和利润是往年的好几倍。

　　“深居城市的消费者大多具有较为浓重的乡土情结，对原生态、正宗的农家土货有着极其旺盛的需求。农民与消费者可以借助直播平台省掉许多中间环节，实现直接有效的沟通，作为‘草根文化’的代表，‘核桃哥’们在直播中还原了乡村面貌，通过展现乡村土货的制作和生产流程，帮助消费者增进对源头土货的信任。”对此，KK直播市场营销中心负责人祝凯宇分析到。

　　农业、乡村、农民问题是关系国计民生的根本性问题。祝凯宇认为，农商借助直播平台帮助农产品增值，通过直播这种参与感更强的形式，将农产品传播出去，拓宽销售渠道，将极大地促进农产品流通，从而助力精准扶贫、推动产业升级、助推乡村经济的发展。

　　浙江传媒学院戏剧影视研究院常务副院长袁靖华则提到，未来也要确立乡村的“美誉品牌”。她认为，乡村是一块创新创业的乐土，是天然无公害食品的来源，是原生态生活的疗养地，是“美丽和励志”的代名词。“直播+乡村”要根据地方特色因地制宜，要有计划、有步骤、有规划地进行，通过“土味”直播，提高公众对乡村的关注度。