萧索国庆档《无双》逆势成爆款 阿里影业助力“互联网+影视”变革

　　预估19亿，但目前仅为17亿。今年国庆档大盘遇冷，全国票房收入相较去年同期(26亿)下降三成。但萧索背景下，暑期档爆款全面收割后，阿里影业再度打造爆款影片《无双》，引发了全国观影热潮。

　　10月7日大盘统计尚未完成，《无双》的累计票房已突破6.5亿，领先第二名超过1亿。此时在长假的最后一天，可以判定《无双》夺得今年国庆档票房冠军已成定局。这部由阿里影业出品、淘票票联合发行的影片，即将实现国庆档总票房、口碑以及上座率的“三料冠军”。据Hollywood Reporter等外媒评价，该片凭借“星光熠熠的演员阵容，巧妙的故事解构与悬念迭起的叙事节奏”，足以让其在亚洲类型电影中赢得一席之地。

　　《无双》影片本身凭借悬疑剧情和大卡司的发挥树立了良好口碑，而针对《无双》进行成功的宣发是爆款缔造的秘诀之一。阿里影业发挥生态优势，联动支付宝、花呗、优酷、大麦网、口碑、UC等阿里生态资源，通过精准化人群运作，力保影片上座率稳居国庆档第一。

　　特别是作为联合发行方，阿里影业旗下的用户观影决策平台淘票票，通过上座率优势拉高了影片的排片空间，让《无双》排片率升至最高26%，成为国庆档唯一排片率持续增长的头部影片;同时，淘票票平台上的想看数和优质影评也为用户提供了准确的观影决策依据，吸引更多人走进影院，并以上座率优势拉高了影片的排片空间，从而助力影片票房一跃而上。据数据显示，《无双》在一二线票仓的票房占比达59%，而四线及以下城市的票房占比也达20.7%。

　　另外，淘票票在影片口碑的持续发酵上发挥了巨大作用。除了自身购票平台大V86%的推荐度和17万人次的想看人数形成“硬性引导”外，淘票票还利用自身的流量优势，充分扩散口碑。包括上述各档期头部影片在内，这些爆款诞生的背后，都是口碑在先，流量在后。淘票票作为互联网宣发平台，更多是以“口碑助推器”和“流量连接器”的形象出现。至此，优质内容被全面提升为爆款。

　　中国电影产业在飞速发展，互联网+影视的行业变革也在实时推进。就在这个国庆档期间，中国电影2018年度票房仅用277天就突破了500亿，提前去年47天达到了这一成绩。这其中，既有行业自身日趋成熟的必然，也有阿里影业这样的入局者为影视带来的变革驱动。当影视+互联网已经成为新常态，掌握优质头部内容+新基础设施的公司，终将引领时代，为电影市场的格局带来剧变。