抖音国庆数据报告：30万条视频打卡北京，1.3亿次播放共览天安门

        1999年，国务院公布了新的《全国年节及纪念日放假办法》，“十一”黄金周由此诞生。国庆与假日在1999年“十一”完成了首次对接，国庆与出游从此深度绑定。

彼时，假日旅游尚为新鲜事物，旅客们习惯与标志性的建筑和名胜合照，证明自己“来过”。时代在变，习惯留存，如今玩转新媒体的用户们，依然热爱用影像记录足迹，这种行为被戏称为“打卡”。相比20年前，抖音的普及让用户可以更方便地记录生活，视频发布界面“添加位置”的功能，让“打卡”行为更加有迹可循、有数可依。

在抖音上，每天都有大量用户发布带有位置标签的“打卡”视频。节假日的纪念意义高于平日，“打卡”视频数量是平时的1.7倍，成为“打卡”视频发布的井喷期。

今年的“十一”黄金周期间，抖音用户走出家门，或流连街市，或奔赴山野，在中国大陆及香港和澳门特别行政区发布了超千万条“打卡”视频“打卡”视频，总播放量超过200亿。

1.5亿抖音用户在全国的各个角落，用“打卡”的方式共同记录着祖国壮丽山河，发现生活的明丽多姿，呈现改革开放40周年祖国方方面面的日新月异。

一、国庆——爱国是永恒的主旋律

国庆期间，抖音上“打卡”北京的视频总播放量接近10亿，居于全国首位，比第二名的成都高出近2亿。

北京并非典型的抖音“网红”城市，此前数据显示，抖音上在北京“打卡”的视频播放量居于重庆、西安、成都之后，但国庆当天，抖音北京“打卡”视频播放量超2亿，是居于次位的上海播放量的2倍。“打卡”天安门广场的多条短视频成为当日抖音最热打卡视频。用户@我想一个人撑起一片天 发布的短视频以普通游客的视角记录了天安门看升旗盛况，播放量达3784万，获赞178万，用户@CCTV-12方方圆圆 发布的近30年天安门广场国庆花坛造型视频播放量达1626万，获赞99万。

抖音用户 @我想一个人撑起一片天 播放量 3784万

抖音用户 @CCTV-12方方圆圆 播放量 1626万

“打卡”视频播放量TOP10的城市中，抖音“网红”城市西安、重庆、成都依然榜上有名。“打卡”视频播放量过亿的地级行政区共46个，其中不乏甘孜藏族自治州、阿拉善盟和威海等平日较为低调的城市与地区。北京、成都、上海、广州、深圳、重庆和杭州7城共同组成“打卡”视频播放数“5亿+天团”。

用户视角的“打卡”视频在抖音平台上广泛传播，更多城市、更多美景、更多趣闻趣事被呈现与分享。

二、出游——观人潮、去远方、见变化

假日旅游早已不是新鲜事。但是走出家门，我们总能与变化相见。抖音上的“打卡”视频记录了这些变迁，“打卡”视频本身也是发生在这个时代的新变化。

带着抖音逛热点，打开抖音观人潮

“故宫人山人海，长城不分内外，西湖挤到没信号。”黄金周出游，拥挤早已不是新闻，但抱怨与调侃并没有阻止游客去往那些早已被认知为“人山人海”的远方。带着抖音逛热点、打开抖音观人潮成为黄金周的假日日常。

在超一线城市北上广深，抖音“打卡”视频数量和播放量形成的热力区与人潮聚集区高度重合。城市游及城郊游的多元热点在抖音“打卡”热力区上得到印证。

北京：城市多重身份的叠加

在北京，城市的多重身份叠加令“打卡”热力区呈现天然的区分。天安门广场、故宫、北海公园、南锣鼓巷和后海等老牌旅游景点，热力区连成一片；三里屯、五道口、王府井、双井、望京等热门商业区形成各自独立的抖音“打卡”视频热力区；北大和清华两大“高校朝圣地”的抖音“打卡”热度超过附近的圆明园和颐和园。

上海：商业与时尚属性的统一

在上海，城市的商业与时尚属性在抖音“打卡”热力图上得到充分体现。城市中心区的南京路步行街、人民广场、武康路和外滩等商区在抖音“打卡”热力图上，“热”到不分彼此；浦东新区的上海迪士尼乐园和世博园成为独立的“打卡”热力区，迪士尼乐园单一景点的“打卡”热度可与城市核心区多个热力区的总热度比肩。

广州：游客“扎堆”的种种可能

在广州，城市旅游的多元在抖音“打卡”热力图上呈现的更加淋漓尽致。抖音“打卡”热力图上，独立或者粘连的热力区代表着城市旅游中游客“扎堆”的种种可能性。改革开放40周年灯光秀吸引了众多游客在珠江两岸的广州塔和珠江新城附近聚集并且拍摄抖音“打卡”；大批动漫迷前往广州国际会展中心，去中国国际漫画节动漫游戏展现场“打卡”参观；体育中心和北京路周边的两大商区依然热闹；白云山风景名胜区和长隆欢乐世界仍旧人头攒动。

深圳：一个口岸城市的本来面貌

在深圳，抖音“打卡”热力区除了与欢乐谷、世界之窗和梅林公园等城市旅游景点重合，也体现着一个口岸城市的最大枢纽特色。“十一”黄金周前夕，京港高铁通车，从福田站搭乘高铁去香港成为游客过境的新方式，高铁票一票难求，买到票的幸运儿们在抖音上上传视频“打卡”留念，形成了深圳全城最大的“打卡”热力区。

假日景点的人头攒动早已不是新闻，热衷于凑热闹的人们即便不能去往“远方”得到“人从众”的一手体验，也可以打开抖音观看其他游客从现场发来的人潮实况。由于面积较小、“网红”热点密布，商业街成为抖音上“人潮”视频的重要拍摄地点。全国抖音“打卡”热点商业区中，上海南京路步行街以7271万的视频播放量位居全国商业街榜首，厦门泰禾天街、西安老城根G PARK、成都宽窄巷子的“打卡”视频播放量超千万。国庆期间，用户@poca 发布了上海南京路步行街“武警人墙红灯”组织游客过马路的视频，在国庆期间总播放量达4093万。假日旅游管理得当，“观人潮”也是假日一种无伤大雅的趣味。

抖音用户 @poca 播放量 4093万

抖音上的远方，是人少景美的地方

当大部分游客在人潮中热闹，也有少数人到达了“真·远方”。在全国抖音“打卡”景点播放量TOP10的榜单中，可以看到几个仅靠不足100条视频即冲上榜的景点：重庆的“九街壹华里夜景公园”、赤峰的“达里诺尔湖北岸景区”、阳泉的“天下第九关”、杭州的“天目大峡谷”，无一例外，都是人少景美的地方。

在这场国庆抖音“打卡”活动中如果一定要说有赢家，那一定是去过这些孵化出国庆抖音“爆款”景点打卡视频的游客们。用户@柠檬不甜会酸分享了在赤峰达里诺尔湖北岸景区拍摄的美景，在国庆期间的播放量达3203万。这个在国庆期间仅有18个抖音“打卡”视频的“冷门”景区成为众多抖音用户心中的“白月光”。

抖音用户 @柠檬不甜会酸 播放量 3203万

出游——抖音“打卡”见变化，旅行的意义多种多样

“十一”黄金周，走出家门去感受出行与休闲旅游的新变化，新的抖音“打卡”趋势呈现着“旅行意义”的变迁与多元。

新的出行方式——高铁开通令旅游出行更便利

高高铁线路开通给出行带来的便利可以直接体现在对于高铁沿线城市旅游也的拉动上。“十一”黄金周期间，通高铁的城市抖音“打卡”视频播放数是未通高铁城市的近3倍。

穿越秦岭山区的西成高铁连接了多个贫困县，高铁的开通给沿途贫困县带来了旅游客源。“十一”黄金周期间，下辖多个贫困县的陕西汉中抖音“打卡”视频播放量超5000万，全国排名第88。

新的旅游热点——食与宿都要不一样

“生活在别处”，去往远方的同时，也体验与日常不同的食与宿是新的旅游热点。

主营精酿啤酒的长沙蒸玩啤、食宿娱乐一体的青岛红树林度假世界、精致饮食的武汉甜点店不惹欧包和茶成为全国餐饮抖音“打卡”播放量TOP3。

全国住宿地点抖音“打卡”播放量TOP10榜单则更有想象力。扎营、住客栈或是在豪华酒店里宅几天，都是抖音上的“打卡”热点。旅行的意义不再局限于“踏足过”，更在于“体验过”。