阿里影业发力优质内容，连夺三大档票房口碑“双标王”

　　10月6日晚，由阿里影业携手博纳影业、英皇电影出品，淘票票联合发行的《无双》，累计票房接近6亿，领跑国庆档。自此，该影片实现了国庆档累计票房、口碑以及上座率“三料冠军”，成为了2018国庆档头号种子。

　　“好看到哭，发哥举起枪的那一刻，感觉小马哥回来了”、“很久没有看到如此令人耳目一新的港片了，算是近几年看过最好的港片之一”、“目测这才是国庆档最大赢家”……该片上映后可谓好评如潮，淘票票8.8分，豆瓣8.0分，好于89%的犯罪片和93%的动作片，堪称难得一见的好电影。

　　连夺三大档标王，阿里影业练就“火眼金睛”

　　这部电影的成功，意味着阿里影业有望继春节档的《红海行动》、暑期档的《我不是药神》后，再度拿下国庆档这一重要档期的标王。近年来，凭借对优质内容的敏锐洞察力，阿里影业先后命中《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》等爆款影片。

　　优质内容判断力和洞察力的造就，非一日之功，阿里影业经过多年的磨炼和探索方才养成。例如，三年前立项并于今年国庆档上线的《古剑奇谭之流月昭明》，因市场环境、观众喜好、影片题材等多重因素的作用，表现不及预期;而同时上映的《无双》，却是口碑和票房一骑绝尘，博得了满堂彩。二者的鲜明对比意味着，阿里影业的选片眼光越来越老道毒辣，已经渐渐练就了一双识别优质内容的“火眼金睛”。

　　精准把控能力的背后，是阿里影业对中国电影行业发展趋势的深刻洞察。近年来，流量明星、当红IP的票房号召力日趋式微，取而代之的是优质内容的崛起，《红海行动》、《我不是药神》等影片的走红，无不印证了这一点。而阿里影业则敏锐地洞察到了风向的转变，率先提出了有正能量、有影响力的优质内容遴选标准，并多次得到成功的验证。

　　以暑期档票房冠军《我不是药神为例》，该片聚焦“天价药”、“看病难”等现实问题，通过以程勇、吕受益、黄毛等为核心的几个小人物群像，将一场人人都为难的死局赤裸裸地摆在观众面前，直击人心。《药神》上映后，票房也是高开高走，总票房轻松突破30亿。

　　对此，北京文化电影事业部总经理、《我不是药神》联合制片人张苗表示，“好的作品能够从娱乐性、社会性、灵魂性等各方面给观众带来满足。只要给观众提供这样的好作品，增量就永远存在。”阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷也在刚刚过去的暑期档分享会上强调道，“暑期档取得成绩的背后是内容的成功。”

　　神转折剧情+炸裂演技，观众直呼“钞级”好看

　　今年国庆档，阿里影业的优质内容战略再次于《无双》身上得到了验证。该片主要讲述了代号“画家”(周润发饰)为首的犯罪团伙，掌握了超高的造伪钞技术，在全球范围内造假牟利，然而警方却一直难以突破。关键时刻，落魄画家李问，被伪钞集团老大画家发掘一起造假，然而事情却迎来了一个谁也想象不到的结局。

　　从淘票票、豆瓣等各大平台的影评来看，观众普遍对故事的千回百转和演员的炸裂演技赞不绝口，纷纷表示“看到一半就知道看一遍是不够的，必须得二刷”。对于剧情，有观众表示，揣着“火爆动作港片”的期待入场，却没想到迎来如此出人意料的结尾，不禁直呼“汗毛直立”。作为《无间道》系列影片的导演，该片的导演庄文强赋予了《无双》出色的完成度，以“伪钞”犯罪为引的展开，其新颖复杂的剧情构思，以及非线性叙事下的数度反转，使电影做到了在有以足够悬疑下的高潮迭起，观影观众赞叹“神反转”!

　　在演员方面，影迷对于每个演员都给予了高度评价，尤其是发哥， “《无双》是一部真正迸发演技，尽显发哥本色的作品。”“发哥完全是巅峰状态，再战二十年都没有问题!”更有资深影评人表示：“这一次我们终于没有浪费五星影帝!”而在三组真身与替身(真钞、假钞/画家、李问/秀清、阮文)里，戏剧张力极强的剧情被抽丝剥茧的叙事结构稳住，在不断的翻转里得以窥见真身，让观众惊喜不断，纷纷给出了“神转折”、“神演技”的好评。

　　在专业影评人和资深影迷聚集的豆瓣上，《无双》获得了高达8.1的评分，接近80%的人都给予了四星以上的评价，好于86%的犯罪片和91%的动作片;在大众影迷汇聚的淘票票上，该片拿到了8.8分的高分，表现更显强势。总而言之，这是一部名副其实的优质商业片，且有着极强的票房号召力。

　　阿里影业多维度宣发，助力《无双》后来居上

　　随着市场环境的变化和政策的转变，今年国庆档，票补力度与往年相比有着明显的收敛，各类影片最低促销限价一律19.9元。在这种情况下，影片想要大卖，须在优质内容的基础上，进行覆盖面更广，触达和转化效率更高的宣发活动，而这点恰巧是阿里影业和淘票票所长。

　　针对《无双》的宣发，阿里影业和淘票票整合了线上线下多种渠道，通过一系列的活动，进行了全方位的口碑宣传。据悉，此次阿里影业专门联动支付宝、花呗、优酷、大麦网、口碑、UC、飞猪等阿里生态内外资源，通过精准化人群运作，力保影片上座率稳居国庆档第一。具体来说，对淘票票用户购票历史行为、类型片喜好，对优酷看过《无双》预告片以及港剧喜爱者打标签，精准推荐《无双》售票和相关信息。

　　同时，阿里影业通过上座率优势，拉高了影片的排片空间。通过淘票票专业版的数据看到，《无双》排片率已经从上映首日的18.8%升至23.4%，成为国庆档唯一排片率持续增长的头部影片。截至目前，淘票票大V推荐度86%，想看人数超15万人次。

　　此外，阿里影业的合作方博纳影业，也充分联动剧组，做了大量的宣发动作。据公开材料显示，9月22日，《无双》率先在中国人民大学举办了超前观影活动，300多名学生作为首波观众提前欣赏了电影，现场反响十分热烈，进而使影片得以在高校范围内进行了最初层次的口碑转播。随后，影片于25日开启了全国范围内的路演，由周润发、郭富城组成的“发家致富组合”在全国范围内送惊喜，使得影片的口碑和知名度不断裂变。

　　随着票补政策的转变，中国电影市场也随之迎来阵痛和转型期，整个国庆档与往年相比稍显冷淡，最终大盘预计将有20%的下滑。而影片《无双》的强势崛起则无异于一剂强心剂，给予了整个市场更大的信心和活力。

　　在这一过程中，阿里影业的影片宣发及对优质内容的把控能力，得到了进一步的彰显。业内人士认为，在阿里影业等珍视优质内容的大公司积极推动下，未来中国电影市场有望逐渐走出萧条和阵痛，迎来新的增长高峰。