借势《幻乐之城》千网传媒助力陌陌深掘内容价值

　　从2017年到现在，社交/短视频/直播平台几乎成为热门综艺节目的“最大金主”。抖音、快手、火山小视频等成为多档热门综艺的赞助商。其中，最受年轻人喜爱的视频社交APP之一——陌陌，也一直持续在内容领域展开多元化尝试，深掘、延展和丰富内容核心价值。

　　冠名《幻乐之城》，陌陌只选“头部+精品”

　　近期，由陌陌首冠的中国首档音乐创演秀《幻乐之城》正在热播，除了湖南卫视，芒果TV和腾讯视频的播放量均已各达5亿+。作为王菲综艺首秀，更被称为“中国电视综艺新物种”的《幻乐之城》，帮助陌陌继续深化了“无剪辑，无后期，真现场”的直播产品优势。

　　在《幻乐之城》节目中，通过每组“幻乐拍档”在陌陌直播间抽取分别代表A、B、C三个不同等级资源的礼物，与通过穿梭音乐现场唱演的新模式呈现陌陌中插广告等广告植入形式，都为陌陌品牌注入了新鲜度和记忆点。

　　陌陌是最早走精品化内容路线的社交平台，早在2015年，陌陌推出的视频直播产品陌陌现场就走专业+、Live+精品路线，并由此吸引了大批艺人入驻，为其此后大量优质主播的入驻打下了基础。而在2018年，陌陌直播继续致力于优质直播内容的打造，通过向为优秀的公会提供更多的激励扶持，大量招募舞蹈、音乐、游戏、电台等各领域的直播达人。这些达人的入驻，无疑为陌陌的内容精品化战略打下了基础。

　　正因为陌陌平台有良好的内容氛围，所以陌陌《幻乐之城》跟拍话题发布后，便得到了陌陌网友的强烈关注。

　　借势《幻乐之城》热播，陌陌如何“再下一城”?

　　作为与陌陌长期合作的内容营销公司，千网传媒认为对于陌陌来说，独家冠名的称号不应仅通过在节目正片中频繁露出以提升品牌认知度，更要凭借着精准和贴合的全方位内容植入，为陌陌品牌向受众注入更深化的品牌记忆点。

　　借势陌陌冠名《幻乐之城》的好时机，千网传媒再次协助陌陌开展深度内容营销，深挖《幻乐之城》节目内容价值，最终选择与《幻乐之城》其中一位唱演兼优的表演嘉宾——娄艺潇进行了发散式的深度合作。

　　在娄艺潇英国游学期间，通过其担纲的微综艺节目《寻找韦伯的猫》，深度贴合娄艺潇游学主题，通过艺人直播、短视频内容上传、微博宣传等平台内外多渠道和多角度，进一步优化了陌陌在受众心目中的吸引力、记忆点和曝光效果。

　　比如，在陌陌直播的第一天，以行李箱为主题，娄艺潇和大家分享了自己到英国游学行李箱里必备什么的私人小秘密;第二天，以美食为主题，娄艺潇在伦敦的某餐厅现场征求网友们的点餐意见，还分享了自己对红酒的见解;第三天，以伦敦街头主题，分享自己在伦敦街头的见闻;第四天，走进科文特花园皇家歌剧院，与陌陌网友一同感受与《幻乐之城》有异曲同工之妙的音乐剧唱演魅力。每天一场的直播，内容丰富有趣，加上娄艺潇微博发文亲自预热，结合陌陌直播站内的大力宣推，吸引了大量粉丝和网友围观。

　　同时，娄艺潇还在陌陌平台先后发布了6条短视频，拍摄个人风格独特，粉丝粘度较高的旅行摄影类短视频，让陌陌用户直观感受娄艺潇眼里的“英伦风情”。这6条视频总点击量近15万。

　　作为这次合作的重磅收尾，在娄艺潇出演《幻乐之城》当集播出的当天，娄艺潇再次现身陌陌直播，深度解密在准备《幻乐之城》录制的幕后故事。此次直播的在线峰值人数达到了20.6万人。毋庸置疑的是，通过与娄艺潇的一系列深度内容绑定，陌陌与《幻乐之城》节目的合作曝光度和传播效果再次得到加分。

　　擅于内容，既懂得挑选精品，又知道如何做出内容的深度和延展度。在千网传媒的助力下，陌陌在内容营销这条路上的每一步，都值得期待。