拒绝“剧本”享受竞技，这届网综观众很行

　　为这些男孩疯狂打call的主力军，是那些观看比赛时激动到模糊的“钢铁直男”和“青春奶爸”，其中也不乏舔颜的“中年少女”、用综艺下饭的热心网友……

　　观众们几乎“一边倒”的好评以及对于“剧本论”的“自发式反驳”，似乎再一次证明了优酷“这就是”系列主打“圈层文化”的正确性。伴随着国民对内容的审美升级，明星已不再是“圈层爆款”的唯一答案。国产综艺正在从“明星博眼球”过渡到“素人圈口碑”，从重明星到重品质。

　　想击中圈层受众，先打透圈层文化

　　圈层内容要想“出圈”，首先要受到本圈层受众的认可，这一点上《这就是灌篮》做得很好。对篮球文化保有敬畏心、放大篮球运动本身的闪光点，是《灌篮》打透圈层受众的关键。节目虽然请到了周杰伦、李易峰这样的大卡司，但他们更像是“迷弟”，褪去光环、为选手的表现喝彩。占据节目绝对C位的，是来自中国大学生3V3篮球联赛的100多所高校球员和非专业选手。也正是他们，吸引了篮球爱好者的关注，进而借由“直男圈”的口碑影响泛大众。

　　对专业性的极致把控，也是体现尊重圈层文化的重要因素。《灌篮》邀请了世界顶尖篮球培训师、篮球专业指导加农贝克，很多NBA、WNBA、NBDL，甚至欧洲篮坛的篮球运动员，都接受过他的专业训练。而在场景搭建上，节目也将细节做到了极致，包括地板的湿滑程度、篮圈的弹性、比赛用球的手感、赛场参照物等。尊重选手与篮球竞技本身，使得《灌篮》集结了160位热爱篮球运动的热血青年加入了这一盛宴，也真正获得了圈层受众的认可，虎扑JRs的评论可见一斑。

　　同时，放大圈层文化的固有魅力，更易卷入圈层受众情绪。《灌篮》以“3V3篮球”的比赛形式为主，“3V3”作为竞技性+观赏性合一的运动，比传统的“5V5”鼓励更多的肢体对抗，更帅、更炸，已经正式成为了2020年奥运会比赛项目。加之“1V1”battle，节目火药味浓、节奏快，秒秒钟出现逆转和绝杀，比大热宫廷剧更加扣人心弦、让人大呼过瘾。此外，篮球运动中特有的战斧劈扣、展腹暴扣等绝招，更让人叹为观止。

　　同样，爱奇艺接棒《中国有嘻哈》的《中国新说唱》也是如此，将传播嘻哈文化放到更重要的位置。Rapper们是超越吴亦凡、邓紫棋的主角，通过嘻哈本身的魅力感染观众。例如艾热和李佳隆的《星球坠落》，两人通过抒情旋律的说唱融化了女 rapper 的心，甚至还有，男生的。

　　依靠根植于篮球、街舞、嘻哈等圈层本身的文化内核，以《这就是灌篮》、《这就是街舞》等为代表的优酷“这就是”系列，和爱奇艺《中国有嘻哈》、《中国新说唱》等热门网综，赢得了观众的口碑。可见，对于圈层内容来说，尊重和传播圈层文化的重要性愈加明显。运动本身的“竞技美”、来自荷尔蒙的爆发力、少年追梦的感染力等，连接了大众的审美情绪。

　　内容想“破圈”，素人更能影响泛大众

　　相比于自带光芒的明星，“草根”爆发小宇宙简直比明星还闪光!周杰伦描述《这就是灌篮》现场球员时说：“男孩子们的尖叫声，演唱会感受不到，比较低沉的那一种，来自心底小宇宙的怒吼”。正是这些男孩子们带着《这就是灌篮》“出圈”，吸纳一众迷妹：“你们去看明星吧，我只想看弟弟们打球!”

　　素人的表现，更容易激发人们最朴素的情感，一场篮球回忆杀从《这就是灌篮》开始。对于男性来说，“好兄弟都是从篮球场捡来的”;而对于女性来说，“好像在看初恋打篮球”……有魅力的球员们甚至被冠以“斗牛男孩”的有趣昵称，他们不同于“市面上”流行的小奶狗，他们很皮、很阳光、又很执着，充满战斗力。他们将观众带回了“不服输”的少年时代，那是男人的热血青春、女人的青涩回忆。

　　不同于“明星真人秀”，《这就是灌篮》像是个造星现场，艺术生高佳铂以“逆风翻盘”狂圈粉。比赛开始前还在大秀唱跳才艺的他，不禁让人评价“这是走错片场了吧”。可就是这样一场“必输无疑”的战役，被他在最后0.5秒凭借3投3进的罚球险胜，瞬间引发全场沸腾。“我就是要干掉所有看不起歌手的球员!”这句在赛前立下的flag此时就是给所有人以希望的箴言，让大家有勇气去挑战不可能挑战的事，打败不可能打败的人。

　　从今年的流行网综可以看出，用户对内容的审美正在升级，大家喜欢看闪亮的明星，也喜欢自带闪光点的素人。《偶像练习生》、《创造101》等“升级版选秀”节目，激发了普适情绪，带动观众一起“送选手出道”;而《这就是灌篮》、《这就是街舞》等“圈层爆款”，则用“无剧本”的惊喜情节、“不服输”的热血少年、“竞技美”的拼搏精神，帮助内容突破圈层，逐步打造年轻人的流行文化符号。

　　当用户对内容质量越来越挑剔，当内容制作方不再将焦点放在重金请卡司，而是用心打磨内容——用户审美升级和内容品质升级正在相互推动，形成良性循环。明星不再是爆款内容的唯一通路，品质内容未来可期。