碧生源营销转型 联合发行《那些女人》释放乘法效应

　　随着新媒体时代的来临,消费者获取信息方式的嬗变、营销渠道的增多、市场策略的完善及获客手段的演进加速了数字化转型的进程,多种营销方式正趋于融合。营销时代也从以产品和用户为核心的流量时代向营销覆盖用户不同场景下需求为核心的场景时代进行发展和转移。这也对各企业的营销宣传提出了更高的要求。

　　传统功能性食品品牌碧生源从2017年起便开始铺设其在新媒体时代的营销方向,尤其是进入2018年,碧生源为集团确立了“18岁更年轻,更健康,更时尚”的品牌新形象,并根据形象方针确立了营销转型的基本目标方向。

　　碧生源开拓新平台 多渠道获取用户群体

　　仅上半年,碧生源便在各媒体领域进行了多种营销尝试。

　　首先,在电商平台的选择上,碧生源不再单纯依靠京东、天猫等平台流量,于2018年上半年开发唯品会、拼多多、辣妈计划等新平台业务,针对垂直人群进行拉新推广,从多渠道获取新的用户群体,达成销售转化。

　　在推广方式方面,由之前的传统广告、电视广告、直钻等推广方式,转变为投入直播、抖音等更加新颖易传播的推广方式。开设抖音企业号,不定期发布有趣易传播的视频内容,并在“6·18”活动期间引入明星直播和大网红直播销售。

　　赞助直播自媒体 创收品牌知名度

　　对于直播平台的热度,碧生源十分重视。集团冠名赞助了直播行业顶级自媒体活动:映客《樱花女生》。碧生源与《樱花女生》的这次合作,前后共近30位明星艺人助力,借助180余家媒体进行品牌报道,直播内容收看超3,000万人次,《樱花女生》成为本集团二零一八年上半年最年轻、最吸睛的娱乐盛事,项目期间集团品牌实现总曝光46.8亿次。

　　在赞助节目的同时,碧生源也结合电商定制IP款同款礼盒, 将IP与品牌紧密结合,深度渗透在明星、网红达人等各个路径。同时将在线广告打通多个二级活动页面跳转入口,进一步为电商赋能。

　　碧生源通过该节目本身的靓丽形象及直播平台的年轻群体影响力,有力推进了集团品牌年轻化建设,在年轻网络用户群体中增加了品牌知名度,并打通了场景营销道路。

　　拓展影视投入 场景化营销助理品牌推广

　　除了在直播平台的推广外,碧生源也积极拓展影视投入,通过内容营销及场景化营销为品牌助力。

　　据悉,碧生源目前已确定植入剧5部:梅婷和许亚军主演的都市情感家庭剧《陪读妈妈》已于浙江卫视中国蓝剧场和爱奇艺首播;刘嘉玲和蒋欣主演的经典年代翻拍剧《半生缘》、由房祖名导演陈柏霖和郭采洁联袂主演的电影《北京晚九朝五》预计今年下半年播出;靳东和蒋欣主演的都市家庭生活职场剧《如果岁月可回头》和韩庚、王晓晨出演的前任攻略剧版《爱我你敢吗》将在2019年播出。

　　另外,碧生源所联合发行的大制作电影《那些女人》定档于9月3日登陆全国各大院线。该片是由著名导演吴贻弓执导,何赛飞、殷桃、谢林彤、胡可、白冰、茹萍、马伊琍、姚晨、佟大为、陈龙、周冬雨、夏雨、王千源等一众实力派演员联合主演,在未上映已获得了极高的期待和话题。

　　碧生源方面认为,借助影视剧植入,集团将在提升品牌曝光的同时,推进品牌年轻化,为品牌推广释放乘法效应。