猫眼小程序用户数破1.5亿，强力增效暑期档电影宣发

　　今年暑期档中国电影市场战绩斐然。虽然没有像去年《战狼2》那样全民追捧的现象级作品出现，但国产片整体市场表现可圈可点，爆款接连不断，票房与口碑表现高潮迭起。

　　《我不是药神》《邪不压正》的先后上映带热了整个电影大盘，《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》再度引爆市场，随后新上映的三部影片《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》齐推电影市场高潮，以5.8亿票房成绩刷新了影史暑期档单日票房记录。一批新导演、新作品挑起暑期档市场大梁，让我们看到了中国电影下半场的蓬勃发展的新力量、新希望。

　　值得一提的是，移动互联网时代暑期档票房新纪录和热度话题的出现，离不开互联网宣发平台的强势助推。猫眼在去年底正式推出了“猫眼电影演出”微信小程序，为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务，同时在小程序社交场景下展开电影营销创新，在不到半年的时间里，猫眼小程序用户数迅速破亿。伴随着暑期档票房新高潮，猫眼小程序用户数和流量增长也迎来新高峰。

　　根据最新消息，截至今年8月12日，猫眼电影演出小程序用户数已经突破1.5亿。

　　社交裂变与电影市场火爆驱动猫眼小程序指数级增长

　　猫眼小程序相关负责人透露，“猫眼电影演出”小程序6月至7月的用户及流量增长，迎来了一个新高峰，尤其是进入暑期档之后，猫眼小程序来自微信钱包入口的流量增长超过50%，来自砍价、红包、拼团等社交互动的流量增长超过190%。

　　猫眼小程序运营负责人谈到，猫眼小程序指数级增长的原因主要来自两方面。

　　首先，微信小程序具有“强社交”属性，小程序的相关内容转发至好友和微信群后有很强的社交裂变能力，通过社交机制、熟人背书，很容易获得裂变式的流量爆发。猫眼小程序上线以来，陆续推出一系列砍价、红包、拼团等新颖的社交互动功能，依托微信社交生态及小程序本身的社交属性，用户和流量一直在以几何级数持续增长。

　　其次，电影市场大盘的火爆，尤其是暑期档以来《我不是药神》、《邪不压正》、《西虹市首富》、《一出好戏》等热门影片的上映，也为猫眼小程序增加了社交互动热度。

　　热门影片与小程序砍价社交属性叠加，自然会触发用户参与动机，进一步催化社交裂变，带来用户数和流量的更进一步增长。

　　猫眼小程序运营负责人透露，从小程序近期与暑期档影片结合的运营活动来看，凡是影片本身前期热度较高、上映后票房口碑反映良好的影片，就会引起用户较强烈的参与兴趣，在活动期间带来相应的流量高峰。在与《我不是药神》、《一出好戏》等热门影片结合的小程序砍价活动中，单独来自砍价场景的小程序日均流量已经突破千万。猫眼小程序运营负责人表示，在移动互联网新一轮流量红利到来之际，猫眼不断加强全产业链服务能力，将会持续与越来越多的优秀电影合作，利用小程序的去中心化的社交裂变优势，与上游内容创作者共同把握新的爆发式增长机会。

　　小程序社交营销增效暑期档宣发

　　“猫眼电影演出”小程序有多种社交裂变新玩法，用户可以通过砍价、拼团抽奖、集卡、夺宝等趣味性社交互动功能，参与到猫眼为影片举办的专属活动中来，获得电影票、演唱会门票、IP周边衍生品等激励，由此猫眼小程序打造了一种全新的电影营销场景，为电影宣发创造了一条重要的渠道。

　　今年暑期档以来，猫眼小程序已经为多部主力影片提供了社交营销支持，在曝光量、互动量方面取得了良好表现，实现了高效观众触达并推动票房转化。

　　猫眼小程序推出了《一出好戏》“夺宝夏令营”、《巨齿鲨》“逃脱巨齿鲨”等互动小游戏，用“新玩法”进行线上营销，吸引用户增量。在《动物世界》《邪不压正》《我不是药神》《巨齿鲨》等影片上映时，猫眼还同步推出“砍价/拼团看电影”的活动，微信用户发起砍价或拼团抽奖后转发好友和微信群，再吸引其它用户参与砍价与二度转发，使得影片信息通过微信社交网络传播路径实现反复曝光和逐级放大。比如在砍价活动中，《动物世界》9天活动整体曝光量超过11.6亿次，《巨齿鲨》7天活动整体曝光高达19.7亿次，在拼团活动中，《我不是药神》经过7天整体曝光量超过9亿次，这都进一步地拉动了影片票房增长。在《狄仁杰之四大天王》及8月17日即将上映的《欧洲攻略》宣发期间，猫眼小程序为影片推出了角色集卡活动，玩法新颖，用户参与度高，分享属性强，有效促进电影宣发。

　　在微信生态下，猫眼基于微信生态的砍价、集卡、寻宝等等诸多创新玩法和营销，通过微信的内容、搜索、社交等维度的自由链接，利用社交裂变驱动电影营销传播效果呈指数级增长，高效促进用户触达、加速口碑扩散、推动票房转化，与一系列国产优秀影片一起共同助推了一个精彩纷呈的暑期档。

　　在移动互联网成为主要传播场景的当下，流量获取和海量曝光就成为电影宣发的关键，依托小程序的流量红利优势及强社交属性，猫眼还在不断拓展电影社交宣发的可能性。