常程微博曝“年度最热牵手”或涉手机代言人，谁更适合代言联想手机？

　　8月16日，2018年七夕前一天，联想集团副总裁、联想手机中国区业务负责人常程在其个人微博重磅爆料“明天有大事发生”，并配了一张牵手海报。他在微博中表示，“明儿七夕佳节，新势力里的主角色，年度牵手大戏要开演，猜猜看是谁。”

　　海报一经发布就陆续被一些微博大号转载，并纷纷猜测联想手机将与某明星签约，再度迎来有代言人的历史。

　　从发出的海报来看，这种猜测还是非常靠谱的。整个海报的主体是一名年轻男孩的剪影，联想Z5手机摆放在剪影之上，“七夕 年度最热牵手”几个字也非常醒目。可以说，如果联想手机在七夕粉丝与明星交流最高的时间节点公布代言人，将会激起一股讨论热和品牌话题度的提升。

　　毕竟，在如今这个“粉丝经济”的时代，拥有众多分析的明星的号召力是十分强大的。OPPO、vivo、华为、小米等手机厂商对代言人的看重自不必说，选择的代言人都是一水的当红小鲜肉，流量小花，随便拎出来一个都是颜值与人气俱佳的当红明星，分分钟“照亮你的美”。而一些手机厂商也通过揭秘代言人的方式，来营造一种神秘感和参与感，提升品牌和产品话题热度。

　　那么，在当红明星中，哪位明星适合代言联想手机?或者说什么样的明星适合代言联想手机呢?

　　还是那句老话，品牌选择代言人必须选对的。具体来说，一是要符合产品的品牌属性，二是代言人的粉丝与品牌目标人群重合度要高，三是颜值和知名度要高，四是代言人台前持续走红等等，这样才能才有可能实现“1+1>2”的效果。

　　那么，联想的品牌属性如何，他的目标人群又是怎样的呢?6月5日，随着新国民旗舰联想Z5等联想手机系列产品的发布，联想手机宣布以“良心优品，国民手机”的核心理念重新出发，良心优品是匠心打造精品，坚持走心的体验;国民手机则是用诚恳的价格，感恩回报用户厚爱。

　　在联想Z5发布之后，市场迅速被其高颜值、高性能以及1299元起的价格撼动，被媒体称为“千元机之王”。在随后的首轮销售2分钟后即力压荣耀play和小米8等当红机型，跃居京东手机单品销量TOP1。京东618最终数据显示，联想手机6月18期间的销量同比上升高达100%，与此同时销量挤进排行榜前六;销售额也挤进排行榜第五位。

　　今日头条指数发布的《千元机大数据洞察报告》则指出，整个6月份，在千元机市场中，联想的品牌关注度最高，联想Z5发售之后超值1299元及90%亮眼屏占比的差异化产品力，让消费者有了更多期待，而在第八天真机发售期间又引发了第二波热议。其中，外观、拍照、性能、游戏、续航等方面的优势，都是消费者最关注的。

　　因此，联想手机的品牌属性从产品上可以概括为高颜值、高性能，从品牌角度来看是关注新国民，即普通消费者，如果在聚焦一些就是年轻人群体，以最具性价比的产品满足他们的需求。这点从联想手机总冠名腾讯微视星联赛也能看出。

　　那么话题又要转回来了。到底什么样的明星符合联想手机的品牌属性呢?第一，拥有的粉丝群体必须是以年轻人为主，这样可以帮助联想手机在年轻人群体中提高影响力。第二，必须要有高颜值和真才实学，因为以联想Z5为代表的联想手机无论是颜值还是性能在同价位产品中都是拔尖的。第三，常程在微博中提到“新势力”3个字，那么代言人一定不是当红大牌明星，但一定有不断持续增长的人气。

　　这么一说，代言人的画像就出来了。首先是位男性年轻明星，有较高的颜值，其次一定是出道了很长时间(历经磨练才能有真才实学)，但“走红”受到人们的关注也是在最近一两年内，是明星新势力。如果将范围缩小到这个程度，你认为“他”会是谁呢?