豆瓣猫眼电影评分刷起来成本太高，这个行业早就衰微了

　　豆瓣猫眼真的有被形容的这么容易刷分吗?

　　近日，历时6年打造，耗资7.5亿元，2400多个特效镜头，目标票房30亿元的电影《阿修罗》，却在上映的第三天突然宣布撤档停映。《阿修罗》片方发文质疑猫眼、淘票票的观众评分却相差巨大，猫眼开出最低分4.9分，淘票票则是8.4分，认为此举是一场有预谋的“黑水行动”。

　　片方随后在媒体采访种表示，《阿修罗》在猫眼豆瓣上遭遇到低分、差评，明显受到水军恶意攻击。在片方不分青红皂白将苗头指向猫眼豆瓣等电影网站上时候，需要关注的问题是，猫眼豆瓣真的有被片方形容的这么容易刷分吗?

　　早在2016年，娱乐资本论记者就曾经调查了刷分行业内幕，专门采访了中国最早做豆瓣口碑维护的人、淘宝刷分卖家、曾在猫眼上刷过分等多位电影营销人员。力图揭开刷分产业链的事实真相，事实是什么?

　　豆瓣刷一个有效评分成本20~100元，猫眼刷一个有效评分起码要一张电影票至少30元，因为太贵，“这个产业链早就萎缩了。”

　　观点1：豆瓣不公正?其实刷分成本高到可怕

　　细心的人不难发现，某媒体的文章通篇谈论的“不公正”，其实是指给大片打差评，说白了就是中国电影人及其作品很珍贵，骂不得。影评社区和网票平台上的评分，虽然存在一定的人为刷票嫌疑，但绝大多数都是吃瓜观众投出来的，情绪化打分并不值得提倡，但作为消费者，看过电影觉得不好看给差评也无可厚非。

　　由于平台评分基数往往都在十几万以上，刷高分和低分的行为属于少数，对最终的评分统计结果影响甚微。也有网友认为，“新片一向是刷分挺严重的，所以新片出来的分数没有什么参考意义，等几个月再去看分数就比较靠谱了。”

　　能刷多少分：从2分到零点零几分

　　或许有人组队在刷《摆渡人》的一星，但同样也有来刷好评的。小娱就接到淘宝商家爆料称，《摆渡人》上映前后都有不少家找上来求刷豆瓣“想看”和高分的，当然，这也有可能是淘宝卖家为了显示自己实力的自夸之语。

　　“20块刷一条”，但用真实账户ID刷分往往只能刷几百条，对于上万条的评论影响甚微。

　　实际上，影舞时空总经理任国源，这位中国电影圈最早的一批豆瓣评分维护者，就是见证了刷分这个行业的变化。

　　据他介绍，最早一批豆瓣刷分者都是5年前开始的，“当时电影营销市场刚刚起来，片方开始有余额投入在豆瓣上。”

　　而当时因为豆瓣防作弊机制还比较弱，能大概在电影上映的前几天增加“1、2分”，当然，之后因为排片和自然评分的增加，刷分难度增大，他们也没有了动力去刷。

　　但到了2015年，这个刷分比例已经低到令人发指。据一位刷分专家C先生向小娱透露，“我当时用的是很烧钱和高级的方法，也就是真人水军，换ip测试，然而只有低于3%的数据能被录入存活一天。”按这个方式，转化成分数的话，几乎只有0.x甚至0.0x。

　　成本多少：从20元一条到百元一条

　　实际上，豆瓣刷分这个产业最可怕的不仅是效果的下降，更重要的是成本的直线上涨。而这，也促使了任国源向宣传策略咨询服务的转型。

　　据任国源介绍，最早一个有效的评论大概是二十多元，但所谓有效，也是基于当时豆瓣评分总数较少而来的。

　　但现在一个热门电影，豆瓣上的评分数动则数万到十数万，几百个评分很难搅动任何水花。

　　到了2015年，C先生做了一次刷分实验，结果令他大跌眼镜：

　　他选了一个只有不到1万评论数的电影，每次花数万元刷1万个评论，其中最多有3%的评论能存活一天，也就是说，一个有效评论大概是100元左右。问题是，昨天刷的分今天又掉了又得重新刷，“连续刷了一周，分数最终几乎也没涨。”

　　至于之前媒体中所谓的撞库(被盗账号)，首先是这个成本很高，而且随着豆瓣反撞库机制的升级，“成本不但高，可用数量也有限。”

　　其实早在豆瓣创始人阿北的《豆瓣电影评分八问》里，就解释过豆瓣对刷高分低分等“非正常评分”的处理办法，反刷分早已经是豆瓣电影日常工作的一部分，而豆瓣这两年的原则是“所有能判断属于非正常评分的一概不算”，不分高低贵贱颜色。

　　实际上，目前比较常用的刷豆瓣方式，主要还是刷评论：“找一些豆瓣红人把我们的电影写的好一点有趣一点，再用水军去点赞，点赞数高就能排到前面。”不过，他们也表示，这种方式不能常用，“用的多的红人，发现会被豆瓣降低权重。”

　　猫眼如何刷：撞库、肉鸡为主，成本涨到像买票

　　小娱在和几位口碑维护人士聊天的过程中，惊讶的发现其实现在也有人在刷猫眼的观众评分。

　　实际上，据娱乐资本论了解，猫眼的评分现在只统计了有过购票行为的观众，没有在猫眼购票的观众并不会被统计进去。

　　难道说，猫眼的评分都要一张票一张票的买吗?

　　实际上，一位曾经攻克过猫眼评分的营销人员G女士告诉小娱，“猫眼主要用撞库和肉鸡可以攻克。”所谓撞库，也就是社工库里流露出来的账号。因为猫眼偏工具型的定位，让这个APP的活跃度不高，所以不少用户很难发现自己的账号被盗了。

　　但是，G女士了解的情况也是一年多前，近期猫眼的技术也在升级，“我们成本涨了不少，大概也和买一张票差不多了，完全划不来。”

　　观点2：雇佣“水军”，引导观众拒看影片?

　　某媒体举出的例子是关于《摆渡人》，豆瓣40%网友给出了1星的低分，而高权限真实账户的4星、5星好评“被”消失，由此得出结论：豆瓣评分系统有人工干预，而干预者是豆瓣本身。

　　厉害了word豆瓣，不仅是影迷社交平台，还能左右中国电影市场?而且专门和贺岁档大片过不去，“夹带私货”抹黑国产电影?

　　反观当初《老炮儿》、《寻龙诀》，豆瓣分别给出了8.0和7.6的评分，如果这批观众还是评论《摆渡人》《长城》的观众的话，那小娱只能说，片子有没有人看，最终还是要靠质量来说话的。

　　这次《阿修罗》豆瓣给到3.1分、猫眼给到6.4分，同样也很难想象有人会花这么大成本来“逆操作”，更多是由于片子本身质量不过关，遭遇到观众吐槽和市场“水逆”使然。