腾讯音乐娱乐集团TMC：国际化已成为行业共识

　　TMC峰会的举办，填补了国内音乐业界缺乏国际性高端交流平台的行业空白，打开了中国音乐产业同世界交流对话的新窗口。峰会举办的大背景，是中国音乐产业的日益国际化，在面向“星辰大海”的全球征途中，中国音乐的下一个路标在哪里?

　　“硬实力+软实力”，提升中国音乐话语权

　　近年来，中国音乐产业成长迅猛，已成为全球音乐市场中的“大玩家”角色。《2017中国音乐产业发展报告》显示，2016年中国音乐产业总规模达到3253.22亿元，较2015年增长了7.79%，。而根据IFPI国际唱片业协会发布的《2018全球音乐报告》，中国音乐市场流媒体收入增长26.5%，助推市场整体收入增长35.3%，数字音乐产业表现抢眼，已成为中国音乐产业发展的主要动力。

　　会上，来自华纳音乐的Andy Ma幽默地用“FBI”来总结概括他对中国市场变化的洞察，他的这个FBI是说，近些年来中国市场发展速度非常快(Fast),但总体还是处于一个刚开始的阶段(Beginning)，未来的发展前景是无限可期的(Infinite)。

　　TMC峰会虽是首次举办，但与会的嘉宾来自环球音乐、华纳音乐、索尼音乐、YG娱乐、贝阁唱片、AEG、Live Nation等国际业界领袖，阵容堪称“世界杯”级别。中国音乐产业的“硬实力”积累已令世界侧目，现在是到了“软实力”展现的时候，提升中国音乐国际话语权的新阶段。

　　近些年来，国内音乐平台积极布局海外，而国外的音乐公司也开始在中国发力，加大投入力度。在这种情况下，业界急需一个全球性的对话交流平台，而腾讯音乐娱乐TMC世界音乐产业峰会，正好满足了这样的发展需求，为中外音乐界人士的对话交流提供了一个崭新的舞台，让世界更好听到中国音乐的声音。

　　走向国际已成行业共识

　　话语权不是自我赋予，这是要拿中国音乐的国际竞争力来说话的。如果中国音乐不“走出去”参与到国际竞争中，那至多也只是自娱自乐，也就谈不有什么“中国声音”。

　　但近些年来，乘着文化“走出去”的时代东风，中国音乐平台都纷纷开始布局海外，走向国际已成为各方不约而同的共同选择。

　　2016年，腾讯音乐娱乐集团组建之初，在一开始就把国际化作为集团发展方向。腾讯音乐先后与世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐达成版权战略合作，不断丰富国际音乐内容曲库，为用户提供多元化、国际化的视听体验。

　　今年初，腾讯音乐还与索尼音乐共同打造了“亚洲第一电音厂牌”的Liquid State，签约中国优秀电音艺人，来加深国际原创音乐的交流和互通。还通过和Apple Music等国际级平台的合作，打通中国本土音乐向海外传播的新渠道。据悉，目前腾讯音乐还在积极谋求实现海外上市。

　　从泛娱乐新生态打造、版权的引进合作到拓展国际传播渠道、联合海外厂牌，腾讯音乐的国际产业布局，总是领先那么一小步，而正是这每一小步的积累，才让其成为中国音乐产业对外交流的名片型平台。

　　“走出去”，我们还缺些什么?

　　中国音乐的“走出去”，也是中国音乐人和音乐作品，尤其原创中国音乐的“走出去”。近年来，中国的音乐人和音乐作品频频亮相国际舞台，而且对“中国声音”的理解，已经不再局限于传统民族音乐，而是开始接轨全球音乐市场和行业标准。

　　早在2016年10月，张艺兴的个人单曲《what U need》MV在YouTube的播放量21小时内就突破百万，创中国歌手最快纪录。张靓颖也在北美首发了英文单曲《Dust My Shoulders Off》，进军欧美音乐市场，并成为第一位登上美区iTunes即时下载榜Top 5的中国大陆歌手。歌手王嘉尔、吴亦凡、黄子韬的新歌轮番霸榜iTunes, 吴亦凡的新歌在美区iTunes登顶更是超过一周。

　　这样看来,中国的音乐似乎在国际市场上，还挺受欢迎。但从横向对比看，中国音乐的份额比例是很小的，有市场影响力的音乐人和音乐作品就更少了。

　　究其原因，首先是中国音乐的“走出去”缺乏一个顶层设计。和文化输出比较成功的日韩近邻相比，中国直到2009年《文化产业振兴规划》的出台，才第一次将文化产业发展提到了国家战略高度。而日韩早就确立“文化立国”的战略口号，制定出台多部法律规范，从顶层设计层面有步骤地强力推动本国文化的对外输出。不过，好消息是，《音乐产业促进法》的立项已经开始提上日程。

　　其次，就是音乐人才培养能力的匮乏。和音乐产业发达国家相比，中国在音乐人才的挖掘、训练、培养和包装等环节都比较弱势，在中国音乐的国际化表达和本土化文化的有机结合上，还有很多的工作需要摸索。尽管这两年，国内开始奋起直追，尝试建立自己的艺人挖掘培训体系，但总体上还是存在不少差距。

　　最后，还面临着全球营销能力不足，对国外社交平台和流媒体的应用能力差的问题。国内的音乐平台和唱片公司，普遍缺乏海外市场营销经验。在面对中国音乐的国际传播时，要么盲目套用国内经验，不考虑国外市场的特殊性，最终只能是铩羽而归;要么照抄他人做法，不从具体问题、具体环境出发，最后只能无功而返。

　　中国音乐走出去，归根结底比拼的还是产业发展水平，要想持续输出有竞争力、有国际影响力的音乐产品，就得不断实现中国音乐产业的规范化、工业化和国际化。只有这样，中国音乐才能真正实现由大到强的发展转变，实现国际话语权提升，才能让世界更好地聆听到“中国声音”。