一年涨粉35倍，荷兰DJ“三哥”如何在网易云音乐走红

　　2018年6月，荷兰DJ R3hab在网易云音乐上迎来了第28万个粉丝，这个数量远高于他在微博的9万粉丝。而一年前他刚入驻不久，他的粉丝数才刚到8000。R3hab的中国粉丝们，甚至还给他取了一个接地气的昵称——“三哥”，在他的每条网易云音乐的动态下，几乎都有百余条关心“三哥”的留言和点赞。

　　海外音乐人在进入新的市场时，往往会面临语言、风俗、作品无人知晓等多重挑战，“水土不服”已成常态，为什么R3hab却能在网易云音乐上快速吸粉，收获众多粉丝的喜爱呢?

　　发动态、做歌单、拍视频 粉丝戏称“活跃得像个高仿号”

　　荷兰DJ“三哥”R3hab生于1986年，以精湛熟练的技术以及独特的house music成为当下最热门最受瞩目的dance scene现场混音DJ之一。R3hab也是百大DJ排行榜上的常客，2012年首度入选百大DJ排行榜后一直稳步上升，2017年排名18，更被国际知名音乐制作人、电音天王之一的Afrojack称赞为“one of its biggest talents”(最伟大的天才之一)。

　　(R3hab的网易云音乐主页截图)

　　2017年3月，R3hab发布首条动态，正式入驻网易云音乐，随后就开始充分利用网易云音乐提供的自运营手段，持续活跃在平台上。而他最常使用的方式，莫过于发布各式各样的动态了。上线新歌、推出新巡演、拍了新照片、来到新城市，都会成为“三哥”发动态的理由，而动态的内容，也涵盖歌曲、歌单、照片、视频等多种形式。

　　(R3hab每到一个城市巡演，就会在网易云音乐上发布动态)

　　截止2018年6月22日，R3hab共发布304条动态，平均下来每隔一天就至少会有一条动态发布。如此高频的活跃度，难怪有粉丝戏称“活跃得像个高仿号”。

　　作为中国最大的电音平台，网易云音乐也是电音爱好者最大的聚集地。当这些优质动态，再通过网易云音乐精准的个性化推荐，被推到了更多喜欢电音的用户面前，R3hab也就能持续不断收获新的粉丝。

　　热爱音乐的“三哥”，还热衷于在网易云音乐上制作歌单。像2017年8月制作的《R3HAB Beast Mode》歌单，目前已经有275万播放，3.4万人收藏，是十足的“音乐达人”。

　　(R3hab在网易云音乐上制作的歌单)

　　另外，像视频专访、评论区中，也时常出现R3hab“勤劳”的身影。多样化的自运营方式，专业优质的社区氛围，也为“三哥”吸引了越来越多的关注者。今年3月，R3hab在网易云音乐上发布了一条动态视频，宣布粉丝量已达25万。

　　“中文过四级”的国际音乐人

　　值得注意的是，在R3hab的网易云音乐动态中，时常还会夹杂一些中文内容。而且，不止于你好、谢谢之类简单的问候，“三哥”还能熟练运用“善有善报”、“步步高升”这类成语和“不作不死”这样的网络用语，引得粉丝在评论区调侃，“是不是中文过四级了”。

　　(2018年6月，恰逢世界杯期间，R3hab发布动态“不作不死”，粉丝在评论区讨论，是不是也输球了)

　　据美国媒体福布斯网站的报道《Going To R3hab: How A Dutch-Moroccan DJ Became One Of China's Most Desired Acts》，R3hab很早就关注到了中国市场，自学中文并投入到中国社交媒体上的运营。学中文、追潮流，蹭热点都是社交达人R3hab在网易云音乐上得心应手的运营方式。

　　2018年春节前夕，R3hab参与录制了网易云音乐新春祝福视频《旺旺旺旺 网易云音乐群星大拜年》，成为压轴祝福、也是唯一一个出镜的国际艺人。这个视频赶上春节祝福的热潮，播放量超过530万次，让“三哥”成功在网易云音乐用户前刷了个脸熟。

　　在网易云音乐对他的专访《三哥翻牌云村歌迷，惊喜不能停》中，R3hab也亲自挑选了粉丝们写的中文问题，并一一解答。

　　(在专访《三哥翻牌云村歌迷，惊喜不能停》中，R3hab表示正在学中文，喜欢看网易云音乐上的用户评论，尤其喜欢正能量评论)

　　如果你足够幸运，你的评论也可能会被R3hab亲自“翻牌”回复，当然，他也说了，更喜欢回复积极正能量的评论。

　　(R3hab在评论区与粉丝互动)

　　还有网易云音乐的用户总结了“三哥”在视频中打招呼的标准套路，“Nihao，this is R3hab”，虽然仍然是中英文混杂的方式，但在一众国际音乐人中，R3hab丰富多样的中文表达显然已成为一股接地气的“清流”，而他也成为网易云音乐上成长最快的国际音乐人。

　　R3hab说，“在网易云音乐上，有成千上万热爱电音的乐迷。不仅在我启动新巡演或发布新专辑时，即使在平时也还能与他们保持联系，直接沟通交流，这是非常棒的。因为倾听他们的反馈，会让我的音乐变得更加真实。”

　　网易云音乐连接海外音乐人和中国粉丝

　　实际上，在网易云音乐上还有很多像R3hab这样的优秀海外艺人，通过在网易云音乐上的持续运营成功提升了在中国的影响力。在中国，网易云音乐在欧美音乐的运营推广方面，一直处于领先地位。根据艾瑞咨询发布《2018年中国数字音乐消费研究报告》显示，2017年中国各大音乐平台同步发布的8张欧美音乐数字专辑中，网易云音乐在6张专辑中实现销量第一。得益于网易云音乐上浓厚的欧美音乐氛围，它也成为海外音乐人打开中国市场的最佳选择。

　　去年12月，在Kobalt Music和网易云音乐宣布达成战略合作时，Kobalt Music总裁兼首席营收官Laurent Hubert曾如此评价，网易云音乐拥有亿万级别的年轻用户，欣赏接纳来自全球的不同风格的音乐。此外，网易云音乐坚信不仅要为用户提供最好的服务，也要积极赋能艺人和创作者。

　　在网易云音乐上，除了R3hab的案例外，美国歌手Galen Crew的故事更具戏剧性。美国年轻歌手Galen Crew，因在Twitter得知自己的作品在网易云音乐上获得数百万播放量和大量粉丝而备受鼓舞，后来到中国巡演，结果，在上海、杭州、北京、天津等Livehouse场场爆满。而且，Galen Crew还入驻了网易云音乐，并在上面经常发布动态，与歌迷积极互动。他的最新一条动态写着“高考加油!!!”，用以鼓舞中国高考考生，收获了千余个点赞。

　　(Galen Crew在网易云音乐上的最新动态)

　　“我从中国粉丝那边获得的反馈是很惊人的，他们会写下我的音乐是如何打动他们的。通过网易云音乐与中国听众直接沟通，这是非常棒的。今年，我也期待着与网易云音乐开展、分享更多音乐方面的合作”，Galen Crew这样说道。

　　与R3hab、Galen Crew一样，越来越多的海外音乐人入驻网易云音乐，Steve Aoki、Armin van Buuren、KSHMR、Hardwell……这些海外音乐人在网易云音乐扎根生长，也逐渐收获属于他们的中国粉丝。