猫眼将为中国电影产业中国式创新提供更多武器

　　“猫眼一直持续地希望做行业小伙伴们的贴心小助手，做行业同行的探路者。”上海电影节上猫眼CEO郑志昊这样说。

　　近年来，随着中国电影市场的加速度发展，在线电影票务平台也完成了进阶式发展，开始摆脱原始打法，经过对赛道的升级和自身内里的补足，踏上了一条“可持续发展之路”。

　　众所周知，娱乐行业是一个正在高速发展的行业。去年，整个泛娱乐核心产业值已高达5484亿元，呈现快速成长的大好趋势。作为互联网+泛娱乐服务平台，2018年6月19日，猫眼在上海举办了以“让好戏更精彩”为主题的2018合作伙伴大会。

　　从产品、数据、平台资源到运营体系，猫眼平台的核心能力如何?猫眼对中国影视娱乐产业创新发展的作用和价值又几何?大会现场，猫眼分享了诸多掏心窝的干货。

　　“让娱乐更简单”的猫眼，如何成为行业“探路者”?

　　在过去的6年里，猫眼深度参与了中国电影产业的快速成长。

　　回首整个中国互联网和电影市场的发展历程。2012年，彼时的互联网在线选座业务刚刚诞生，在此之前，大众的观影信息只能来源于影院现场或报纸期刊。随着互联网的普及和大众对文娱生活的刚需，在线选座业务驶上了高架桥。

　　从2012年到2017年移动互联网快速增长的6年间，中国电影总票房从2012年的168亿增长到2017年的559亿，总观影人次从2012年的4.67亿人次增长到2017年的16.2亿人次，提升了将近4倍。2012年电影购票线上化率不到13%，2017年已经达到81.7%。

　　在线票务市场的暴风式成长犹如中国电影行业的一个缩影。在猫眼娱乐CEO郑志昊看来，经过行业和行业从业者这几年的探索，不光是在线选座变得越来越简单，整个电影产业的内容生产、宣发营销和数据逻辑也持续地变得更简单。互联网平台在观众消费决策、电影营销发行中发挥的作用，也越来越重要。

　　2018年，中国电影总票房第一季度便拿下201亿元，首次超越北美市场摘得全球票房桂冠，截至当前，上半年票房已提前突破300亿，比去年提前35天。同时，整个电影市场无论是在线选座购票还是点映预售、影片媒体宣传路径，伴随着互联网平台的深度参与，整个产业都发生了颠覆性的变化。

　　“猫眼和大家一起经历行业里面漫长的成长过程。”正如郑志昊所言，从成立至今，经过多年的探索与积累，猫眼已经逐步深入到影视娱乐产业链的各个环节，并通过产品和服务的不断创新研发，已成为能够在影视项目运作全周期内为从业者提供服务的“探路者”。

　　作为一家新兴互联网+泛娱乐平台型公司，在过去几年，猫眼不断创新推出了诸如在线购票、在线选座、退票改签、最新影讯等便利性服务，持续发力于改善用户的购票体验。同时，猫眼还通过对“交易平台、大数据平台、媒体信息平台和电影宣发平台”建设，构筑起了由“数据驱动”的商业模式，以期为影院“数据赋能”，提高影院的数字化经营水平，为片方提供服务，反哺内容生产和分发。

　　据猫眼产品负责人彭祎宇介绍，迄今为止猫眼用户已经打出了将近3亿次电影评分，很夸张但却是事实。同时，猫眼还积累了超过1.3亿次想看记录。“这是我们和行业一起成长的结果。”

　　如今的猫眼，作为目前中国最大的影视娱乐社区，也是离中国观众最近的影视娱乐服务平台，已成为名副其实的“票房的最后一公里”。

　　精准化宣发如何实现短时间内观众触达?“有传播的地方就有猫眼”

　　“目前从互联网+影视行业，从大用户到大数据的延伸，我们对于数据的解读和应用变得尤为重要。”

　　正如彭祎宇所说，放眼在线票务市场，2016年上半年就停止大面积票补，转身精细化运营的猫眼是最先调整打法的平台。如今的猫眼，已将主要精力聚焦在行业服务和产业链布局上，并取得了相当不错的成绩。

　　猫眼票务业务负责人苏丹在大会上指出“面对复杂的市场环境，庞大的人口规模，怎么在最短的时间内触达电影目标人群，这是所有电影从业者面临的一个共同挑战，也是猫眼致力解决的一个重要问题。”

　　依托于腾讯社交娱乐和美团吃喝玩乐这两大生态系统，猫眼拥有了微信、QQ、美团、大众点评、格瓦拉以及猫眼这六大流量入口，并坐拥超2亿的购票用户以及10亿潜在用户。

　　据猫眼票务业务负责人苏丹介绍，这六大平台的触达展示类资源单日曝光量级可超过4亿，包括线上Banner位、Push、开屏等。互动游戏类资源也不可小觑，例如基于微信社交生态的小程序游戏、“小程序+自媒体”组合等，全方位实现海量曝光、精准触达以及票房的高效转化。

　　为了“让娱乐更简单”，猫眼除了搭配“猫眼专业版”这一更为有效的工具为行业提供全维度的数据洞察外，还建立了一个规模庞大的线下内容分发渠道。

　　“有传播的地方就有猫眼。”猫眼运营负责人赵岩透露，猫眼合作的媒体超过1500家，合作的影城超过8500家，地面营销网络也已覆盖全国137个城市和460多个核心商圈，并与400多家高校合力建设了校园营销渠道。

　　基于平台大数据的产品技术，猫眼推出了“猫眼热点通”。据悉，该一站式的宣发平台不仅能够连接线上线下的资源，实现一键投放和管理，还能够打通吃喝玩乐的不同场景，用不同玩法助推精准且高效的营销投放。

　　此外，猫眼还在本次分享大会上介绍了“阳光房物料投放系统”以及“异业营销投放系统”，以致力于宣传物料的高效在线投放，和地面营销点位信息的一站式集成，切实实现片方、宣发方的一站式规模化投放。

　　通过对产业的技术赋能和营销赋能，猫眼撒出了一张本地化、立体化、全面性的内容分发和营销传播网，如此一来，影视内容及时、精准的受众触达不再只是说说而已。

　　在过往的《羞羞的铁拳》、《捉妖记2》、《后来的我们》、《驴得水》的电影宣发项目上，这张线上线下一体化的宣发网络，已经凸显出不可忽视的价值。

　　“贴心助手”猫眼：将为电影产业中国式创新提供更多 “武器”

　　“猫眼一直持续的希望做行业小伙伴们的贴心小助手，做行业同行的探路者。”

　　过去几年，电影产业爆发式发展，产业链条的每一个环节也随之变得复杂。行业在往前走的时候，猫眼思考的是，如何让技术也能够一往无前。

　　基于海量的评分数据和观众消费行为、消费偏好的大数据，猫眼无疑能够为影视娱乐行业提供更多数据化的可参考依据，尤其是被视为“猫眼秘密武器”的“猫眼研究院”。

　　“映前热度和映后口碑是决定影片票房的两个关键因素。” 据猫眼研究院负责人刘鹏介绍，目前猫眼已将用户“想看数”作为衡量影片热度的一项关键指数，且这一指标越来越受到业内重视。

　　基于对此数据的分析，猫眼研究院衍生出了两项专业的服务，即“猫眼调研”和“猫眼试映”，以协助片方和发行方进行票房的理性判断和预测，为影片从制作阶段到宣发阶段提供更科学、更具参考性的数据依据，帮助业内从业者真正“读懂观众、解码票房”。

　　但值得注意的是，随着娱乐用户消费的聚集以及在线票务的便利性，数据对观影用户决策的影响力越发凸显，正是基于此，市场上投机取巧的行为接踵而至。

　　“我们严禁使用不正当的行为制造假数据，影响用户的观影决策和影城的排片。” 正如彭祎宇所言，猫眼不断升级AI反作弊系统阻击“刷分”作弊行为，仅在去年便利用后台系统打击了超过1700万次的投机行为，查封了有刷票和评分嫌疑的100多万个账号。

　　彭祎宇强调“如同一把尺子公平丈量，我们所做的一切，只为维持最公正、最公平、最客观的购票观影评分体系。”一个公平的竞争体系不仅能还原内容用户的评价本身，也能为内容创造者提供健康的跑道。

　　“在猫眼评分面前人人平等。”猫眼的种种出击，无论是对于内容创作者、消费者，还是猫眼平台自身而言，都具有长远的价值。

　　从打破单纯的票务平台升级到一站式“互联网+泛娱乐”服务平台，始终在路上的猫眼通过不断创新、持续构建强化平台能力，已将自己的光和热释放到产业链的各个环节，给合作伙伴及影视娱乐产业带来了深层价值。

　　伴随着移动互联网的技术革命，中国电影行业在快速起飞。尤其是2018年中国电影票票房已经突破306亿，在总观影人次、影院数、荧幕数、电影售票线上化率等一些市场关键指标上，已经超过北美。中国超过北美成为世界第一大电影市场，只是时间问题。

　　这为中国电影产业走出一条与好莱坞不同的发展路径，带来新的可能性。猫眼CEO郑志昊认为，在此过程中，中国电影人重要的是需要讲好中国故事，做好中国创新。中国电影人需要这样的创新自信、模式自信。

　　在中国电影产业即将迎来弯道超车的高光时刻，“作为产业的小助手，猫眼在做的无非是给大家提供一个又一个的武器，让娱乐更简单，让好戏更精彩。”猫眼CEO郑志昊这样说。(来源： 娱乐独角兽文丨翟笑千)