优酷拿下金瞳奖37座大奖，泛文化战略成内容营销重要引擎

　　昨日，优酷一举夺下金瞳奖4座平台级奖+33座项目大奖，连续第四年蝉联第一，以大比分领先行业成为网络视频平台在内容商业化与口碑营销方面的引领者。其中优酷泛文化类节目表现突出。《圆桌派2》将最佳原创内容栏目访谈类金奖收入囊中，优酷与亚马逊Kindle推出的《读书人》斩获了最佳品牌定制原创视频栏目金奖等奖项。此外，《晓说2017》、《了不起的匠人2》、《观复嘟嘟》丁酉版、《百心百匠》等一系列文化节目都表现不俗，俨然成为大剧热综与二次元之外的 “娱情第三极”。

　　2018年，在琳琅满目的创意广告类型中，独树一帜的优酷泛文化内容营销矩阵成为业内人士的重点研究方向。

　　优酷泛文化战略：

　　这，就是文化综艺该有的面貌

　　去年6月的优酷奇妙夜上，优酷在业内率先提出了“泛文化”这个新战略，希望以白话的方式传播文化，即“内容更亲民，分发更有效，调性更年轻，表达更多元，手法更时尚，营销更贴身。彼时优酷的判断是，瞄准具有高学历、高收入、高素质标签的三高人群。但实际情况是，这些节目产生的节目影响力远远超出了预期，一些头部文化内容甚至成为二次元社区的网红节目。看来患有优质内容饥渴症的灵魂不在少数。

　　马克吐温说过一句意味深长的话：为什么你坐在那儿，看上去就像一个没写地址的邮封?无论在任何时代背景下，世界上都不缺乏对“从哪里来，到哪里去”的深度思考，只不过那些真正富有洞察力的智慧之光注定只为少数人绽放。到了当下，碎片化的个人时间进一步减少了系统性思考的可能性，但是对于这届年轻人来说，他们并不缺乏对未知领域的求知欲和探索欲，某个振奋人心的念头依然会在他们的脑海中不定期闪过。谁不希望在属于自己的信封上，找到属于自己的地址呢?

　　需要肯定的是，文化类综艺并不能与系统性阅读划等号。但这类内容会成为年轻人打开新世界大门的起点，找到消费娱乐之外的碎片时间管理计划。在这方面，优酷泛文化节目更像是一个高度精炼后的文化内容搜索引擎。相比于娱乐综艺，文化综艺存在着一定程度的门槛，但越过这道门槛的观众往往会渐入佳境，找到休闲娱乐与文化进阶的“合一性”。

　　优酷泛文化战略不是简单的文化综艺聚合，而是基于整个文娱产业的空白区进行了一次抢先布局。在节目策划方面，优酷泛文化节目涵盖前沿科技、财经、历史、文化收藏、艺术审美、金融、杂学等多个垂直领域，充分契合了当下的社会发展趋势。节目主持人包括高晓松、窦文涛、陈丹青、梁文道、马未都等，均为业内公认的资深专家和文化名人，善于用生动有趣的白话方式呈现出文化本该有的面貌。

　　事实证明，优酷泛文化战略对观众乃至整个行业都产生了深远的意义，越来越多的内容生产者和网络视频平台继优酷之后，开始试水泛文化综艺。在优酷的引领下，文化综艺终于呈现出自己应有的繁荣景象。

　　文化杠杆撬动商业化版图：

　　左手生意，右手情怀

　　当下中国正在从制造大国向智造大国快速演进，在科技创新如火如荼之际，同样需要与之匹配的文化自信。不久前中央电视台财经频道推出的内容众筹纪录片《厉害了我的国》通过镜头将那些属于中国的超级工程和创新动力一一呈现，记录下无数个属于中国的“第一次”，该片推出后迅速走红，成为社交平台上全年龄人群参与的热议话题。

　　可见，文化节目早已经不是传统意义上的窄众内容，而是成为区分于“网络迪士尼”概念的另一个意义非凡的文娱分支。观众期待优质文化类节目，更愿意成为优质节目的主动传播者。新浪微博发布的《2017微博电视综艺报告》中也提及，慢生活、文化类等新题材内容频现表现不俗，这些内容不断满足用户多样化的观看与情感诉求，有较大的商业化发展空间。

　　拉出优酷近期的泛文化节目成绩单，数据同样喜人：已经完结的《晓说2017》、《圆桌派3》在豆瓣评分分别达到8.8分和9.3分，其它泛文化节目豆瓣平均分也在8.5分以上;在优酷热播的《一千零一夜 出走季》豆瓣评分更是达到了夸张的9.7分，五星评价占比86.8%;正在筹备中的高品质纪录片《了不起的匠人4》、《最美中国3》还一举登上北京市新闻出版广电局的重点选题规划剧目，被列在未来5年80个重点项目之中。这些优质内容得到了大量影视行业头部媒体的自发报道和推荐，甚至连一些以“毒舌”著称的自媒体都在积极对节目表达出最大的善意。目前在优酷独播的《读书人2》、《晓说》仲夏季、《局部2》也在持续更新中，圈粉无数。

　　在品牌广告圈，优酷泛文化内容也都是炙手可热的存在，如《晓说》、《圆桌派》、《了不起的匠人》等节目的独家冠名品牌经常在开播之初已经敲定，很多互联网公司、传统制造业高管就是这类节目的忠实粉丝。在这些高阶营销人看来，品牌能够通过节目话题产生品牌精神共鸣、与文化财经大咖们同框互动，就是一次成功的宣传。优酷数据亦显示，泛文化类节目的收看完成度极高，甚至超过了综艺节目。而收看完成度在某种程度上直接影响到了营销转化率和品牌曝光质量，是广告人最在意的核心数据。尤其对于房地产、金融、汽车类等高端品牌来说，堪称营销核武。

　　对于网络视频平台来说，平台流量基数、产品体验和技术水平是品牌营销战场的三架马车，不过在此基础之上，真正与潜在消费者发生交互的还是内容本身。好的内容可以跳出平台范畴，摆脱时效性与同质化竞争的双重限制，成为具有仪式感和长期粘性的超级IP，进而衍生出更大的商业价值，为品牌曝光和实际销售转化创造积极的融入场景。这既是优酷泛文化内容的归宿，也是所有严肃向综艺拥抱互联网的必然发展趋势。

　　越来越精彩的优酷泛文化矩阵正在快马加鞭，用自己的方式重新定义内容营销。