《三感故事》再度出手联合《北京女子图鉴》跨界营销

　　5月10日，《北京女子图鉴》完美收官，在屡屡霸占四五月的话题榜后，最终以超过12亿网络点击量，微博话题突破11亿阅读、160万讨论，微信指数单日最高突破300万的好成绩迎来圆满收官。

　　此次《三感故事》与《北京女子图鉴》的合作之前传统的营销模式不尽相同，如今越来越多的公司都在尝试捆绑这样的影视IP，做跨界营销，而观众们也开始慢慢接受。

　　尽管短视频机构和电影玩跨界营销不再是剧照、海报、预告片、广告植入的“老四件套”，也不是简单的媒介组合，而在人人都喊跨界生态的时代、共同赢得市场。

　　影视跨界营销玩得究竟是啥?

　　毫无疑问，作为一种用户和明星粉丝参与度极高且合作形式新颖的营销模式，影视联动类的跨界营销能够在市场竞争日益激烈营销趋同的环境下，达到事半功倍的效果。然而很多广告、宣发公司在执行影视内容跨界营销中依旧停留在粗浅的理解与简单的模仿上，殊不知影视营销其实远不止这些。

　　三感故事凭借音乐发生感动，依靠故事引发用户情感共鸣，而三感故事一直以“世界本不孤单”的理念贴近用户。5月2日《三感故事》上线了一条以《北京女子图鉴》主题曲《她她她》翻拍而成的短视频，讲述了北漂女的酸甜苦辣，寄此片献给独自北漂的你，众生皆苦，所以你不能认输。

　　三感故事通过影视主题曲拍摄与剧情相关的内容深度结合，引发用户共鸣，更让三感故事粉丝将电影搬进生活，三感故事微博粉丝在视频下敞开心扉，畅谈自己北漂精力释放自己内心的情感，通过用户自发的传播、互动再一次将《北京女子图鉴》推向一个新高潮。

　　@三感故事上线《她她她》后的3小时播放突破2000万，转评赞达到2万，除了微博平台外，三感故事在16个渠道都获得了重点位置推荐。5.10日《北京女子图鉴》剧终，但在百度大数据指数看，热度依旧。根据百度指数大数据显示，三感故事在5月2日上线《她她她》后《北京女子图鉴》的百度指数达到最高值。

　　短视频营销将是影视宣发标配

　　营销之于影视，堪比科技之于军事，所有最先进的武器都会在文娱产业里率先试用，继而大规模推广。这两年最火的营销方式，莫过于短视频，而短视频一定会成为各大影视公司、广告公司的标配。在商业化浪潮席卷下，每家都在强调自己不仅仅是一个演出舞台，它们的眼光在舞台之上。打入产业上游，拉拢优质资源，站稳细分市场，扩大用户群体，这些是各家在战略上的不二选择。

　　影视营销三级跳 三感故事弯道超车

　　影视营销崛起于影视行业的快速发展年代，忽然之间大家都开始拍电影，票房坐了火箭一般呈几何数上涨，动辄上亿的宣发费用让影视营销有了大展拳脚的资本，从口口相传到网站评分再到短视频，影视营销走过了三个阶段——1、口碑传播 2、传统投放 3、短视频全媒体营销。

　　三感故事一入场就把握住了市场动态，全媒体时代的营销要求把声光电玩到极致，把所有和影视相关的资源都调动起来，观众此时的热情被调动起来，艺人、导演、制片方、周边产品，受众的欲望在以短视频为代表的全媒体时代被充分挖掘，营销手段借助短视频方式也玩得更开。

　　截止到目前为止，三感故事已经与《后来的我们》《前任攻略3》《灵魂摆渡人》等多部影视剧联手，为其宣发做出了重要贡献。

　　小结：强用户粘性 高长尾 集中趋势

　　虽然短视频行业还处于红海拼杀阶段，但是影视营销类的短视频已经渐渐呈现出集中趋势。QuestMobile的数据显示，2017年上半年短视频用户规模达到2.86亿，短视频行业已经结束野蛮成长阶段，内容成为行业关注的重点，优质内容团队的MCN结构成为优秀资源。优质内容成为广告主争夺的关键，维护版权受到政府和短视频平台的重视。