巨人在苏醒！腾讯音乐助推中国音乐市场成长为MVP

　　过去的五年到十年间，中国音乐市场从盗版猖獗、无人付费的“反面教材”，到如今正版化、商业模式创新的“正面能量”，离不开音乐流媒体的助力。

　　中国音乐发展转折的两个关键词：正版化、高数字化

　　2015年可以说是音乐产业的一个转折年。这一年全球数字音乐收入占音乐产业总收入的45%，首次超越实体音乐。中国音乐市场收入上涨63.8%，为近年来中国音乐市场涨幅最大的一年。需要知道的是，其中数字音乐收入增长了68.6%。

　　另外一组数据：中国音乐市场的数字化程度高达96%，比全球最大的音乐市场美国的数字化程度还要高。(根据2016年数据，美国数字音乐收入占比70%)

　　由此可见，数字音乐特别是流媒体音乐，已经成为了席卷全球的头号音乐消费方式，中国音乐产业发展的转折，数字音乐功不可没。但“数字化”前有一个大前提，即正版化，毕竟2000年后猖獗的盗版网络音乐，是将中国音乐产业拉向深渊的一双手。

　　2015年，政府颁布了多个政策法规，给数字音乐正版化的发展注入强心剂。尤其是2015剑网行动中的 “最严版权令”，使得过去盗版率高达99%的音乐市场实现了“逆转”。后又在版权局的推动下，数字音乐三大平台腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐实现了99%以上的版权互授，版权开放生态时代到来。

　　有了这些大背景，才有了在《2018全球音乐报告》中的：“与 10 年甚至 5 年前相比,现在的情况已经完全不同,在政府监管以及唱片公司和其他权利人共同努力推动下,中国在版权价值和保护方面发生了重大的文化转变。”

　　去年，IFPI2017年的报告聚焦了崛起的中国市场。报告指出，因久受盗版困扰，许多业内人士认为这个沉睡的巨人也许永远不会醒来。现在，得益于贸易、技术、新的政府政策和文化改革等多种利好因素的影响，业内人士认为中国是下一个伟大的全球机遇，有可能与世界上最大的音乐市场比肩。

　　此外，便捷的移动支付也是音乐产业近几年实现反弹的原因之一。

　　腾讯音乐助力中国音乐市场成长为MVP

　　根据《2018全球音乐报告》，全球音乐市场收入增长8.1%，除了流媒体之外，实体收入、下载收入均出现不同程度的下滑，可见全球音乐市场收入增长主要靠流媒体能量的持续释放。同样的，中国音乐市场的“三级跳”也主要受到流媒体收入增长的影响。

　　《报告》中，IFPI在讲到“走在变革前沿”的中国数字音乐公司时，举例了腾讯音乐娱乐集团。腾讯音乐旗下音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐经历十几年见证了数字音乐的发展，在正版化与商业模式，以及用户聆听习惯和付费意识养成上均走在平台前列。

　　“版权荒漠”的时代，腾讯音乐就已经逐渐显露出平台中的MVP价值。早在2015年，腾讯音乐就已经在政府部门的支持下，与行业各方联系建立中国网络正版音乐促进联盟，以期改善中国数字音乐市场的版权环境。同时，这也是中国音乐行业数字时代的重要里程碑。

　　另一方面，腾讯音乐也早于许多平台，构建起了新的商业模式和行业秩序，承担起了向上游服务唱片公司和音乐人，向下游为用户提供增值服务的重要连接器作用。

　　腾讯音乐代表了中国数字音乐的发展维度，乃至在国际上也具有独创性的优势，特别是其“听看玩唱”泛娱乐布局的提出，在西方模式之外，充分体现了中国数字音乐平台的创造性和想象力。

　　中国音乐市场的崛起，音乐流媒体功不可没。在腾讯音乐的持续助力下，刚刚进入前十的中国市场未来仍会释放出巨大的潜力，前景可待、未来可期。